中華鉛筆，鳳凰牌自行車，龍虎牌花露水，當這些老字號遭遇潮玩動漫的時候，會產生怎麼樣的火花？「上海禮物」給了我們創意十足的答案。今年中國國際動漫遊戲博覽會(CCG)推出的「上海動漫力設計邀請賽」，讓創意經濟賦能上海品牌，經過前期籌備與封閉式設計，一批創意十足的上海禮物新鮮出爐。來自本土動漫IP的全新創意，為上海老字號注入年輕活力。
展會現場，上海音樂廳的盲盒讓人眼前一亮。今年是貝多芬誕辰250周年，設計師設計了一款上海音樂廳專屬的貝多芬盲盒玩偶系列。六款人偶，被設計成指揮家、小提琴手、圓號手、鋼琴家等樂手形象。「隱藏款」則是Q版的睡衣貝多芬。而玩偶的包裝盒背景，則還原了上海音樂廳內部的演奏廳。擁有90年歷史的上海音樂廳此前就推出過多款文創產品，深受樂迷喜愛。疫情期間，音樂廳嘗試了多場在線音樂會，收穫了許多年輕人的關注。上海音樂廳總經理方靚發現，年輕人鍾愛的「盲盒經濟」是新文創的切入點，盲盒和古典音樂的結合，是把傳統經典和年輕人連接在一起的渠道。
這次的「音樂家系列」——貝多芬盲盒，由極致盛放設計團隊與上海音樂廳創意合作。盲盒精緻小巧，設計團隊卻在材質和造型上，做了多次細微的調整，盲盒還通過3D建模，數字復原，真實還原了音樂廳的建築細節。極致盛放設計團隊負責人王蕾表示，盲盒漂亮的外框就取自音樂廳的臺口，裡面的裝飾構件完整復原了上海音樂廳的風貌。設計團隊做了非常精確的數字復原，用三維掃描的工藝得到音樂廳的建築設計數據，在此基礎上進行再創作。
在各大平臺爆賣的潮玩「撕裂熊」，也出現在了「上海禮物」的展示現場。此前「撕裂熊」已經推出了不少造型各異的盲盒玩偶，這一次又與龍虎花露水玩起了跨界合作。
「撕裂熊」的形象最初來源於萬歲遊戲團隊研發的第一款主機平臺解謎遊戲《你的玩具》，遊戲裡面會一直追著玩家報仇的撕裂小熊深受海內外玩家的喜愛。
聯名款「撕裂熊」的整體外觀顏色取自龍虎花露水色系，為淡黃色到透明漸變效果，選取與產品相關的薄荷葉元素在身體以及腦仁中進行點綴。小熊的頭部裝了龍虎牌花露水，透出的腦仁部分內水油分離，色彩明亮清新，晶瑩剔透，晃動起來清香宜人，寓意「醒腦開竅」。「通過撕裂熊開竅的形象，再結合我們花露水提神醒腦的作用，來給大家一種全新的體驗感，這就是我們這次合作的創意。」上海中華藥業有限公司總經理汪弼曄介紹，撕裂熊可以作為掛件隨時攜帶，伴隨著芬芳的香味，在炎炎夏日帶來清爽的體驗。
設計團隊HOBBY MAX的負責人是知名手辦原型師kiking，他帶領設計團隊與品牌方進行了多次頭腦風暴。「氣味肯定會是最先讓消費者感受到的信息。打開盲盒，撲鼻而來的就是花露水的味道。」 盲盒公仔以潮玩的思路加入了全新的設計語言。結合盲盒經濟，老字號品牌可以有效挖掘年輕一代的購買潛力。
《凹凸世界》的削筆器是由上海七創社與中國一鉛、上海伽作共同聯名設計發售的動漫衍生產品。七創社將《凹凸世界》最受歡迎的四個動漫人物形象授權，在上百件報名設計作品中，選出了最終的產品設計稿，預計今年秋季限量面市。
《凹凸世界》是上海七創社的原創精品動漫IP，吸引了大量的青少年粉絲，核心粉絲數量超過500萬人，前三季累計播放量5億次，抖音話題播放量超過10億。在淘寶、天貓、B站都有自己的線上衍生品商店。「這個結合是能夠破圈的。」七創社創始人曲曉丹表示破圈是雙贏的結果，「品牌可能收穫了更多年輕用戶，我們收穫了凹凸粉絲之外的這些用戶來關注我們的產品。」
新文創盤活老品牌，本土動漫IP的全新創意，為上海禮物注入活力，讓老字號也乘上了年輕時尚的經濟列車。「動漫IP這個領域，它的開發展空間，主要是在於它的設計開發和再授權。」 CCG EXPO組委會新聞發言人張煒表示，「上海禮物」設計未來將正式投產，在旅遊文化和娛樂場所以及文創產品銷售的連鎖商店全面鋪開，助力上海老字號與人氣動漫IP構建全新的產業聯動模式。「本土IP就是上海文化，上海老品牌就是上海製造，最終碰撞出的這些產品就是上海購物的成果。」
（看看新聞Knews記者：王琳琳 攝像：李響 編輯：範燕菲）