掘金親子經濟 言幾又攜手喜馬拉雅開啟親子文化消費新場景

2020-12-10 36kr

2020年5月31日，言幾又×喜馬拉雅跨界合作暨親子閱讀趨勢報告發布儀式在言幾又成都IFS店舉行。「我們和喜馬拉雅的合作，重點會在親子領域展開跨界合作，打造文化消費新場景。」言幾又營銷副總裁王敏慧表示。

圖源：言幾又

中國新聞出版研究院調查數據顯示，2020年，我國0-17周歲未成年人圖書閱讀量保持增長，在0-8周歲兒童家庭中，超過七成家庭有陪孩子讀書的習慣。在合作儀式上，言幾又與喜馬拉雅聯合聯合發布了《2020年親子閱讀趨勢報告》。

報告顯示，喜馬拉雅、言幾又親子內容暢銷榜中國產原創內容上榜率超過68%，親子閱讀選品偏愛中國原創；北京和成都分別是喜馬拉雅和言幾又親子內容消費額最高的城市，成為兒童版「愛閱之城」。

此次跨界合作，言幾又與喜馬拉雅聯合開展「言喜攻略」系列活動，推出既能在言幾又選購，同時也能在喜馬拉雅兒童App收聽兒童閱讀書單。同時，在北京、上海、成都、杭州四座城市的言幾又舉辦主題分享活動，探討親子閱讀、親子教育等熱點話題。「此外，我們還會探索雙方會員權益上的融合。」王敏慧說道。

目前中國親子行業整體市場規模已突破2萬億元，親子經濟成為服務性消費新領域。

在這方面，實體書店已開始發力探索。言幾又專門為孩子們創設活動空間，據此延伸創立了以關注兒童閱讀市場為背景的子品牌「YJY KIDS言寶樂園」，開展一系列的兒童閱讀服務。

在王敏慧看來，言幾又的「YJY KIDS言寶樂園」一大優勢在於圖書選品。「很多新手爸媽都不知道為孩子選擇什麼樣的圖書。」言幾又在這方面，則根據不同年齡階段的孩子特點，進行圖書推薦。王敏慧表示，接下來，言幾又還會增加「YJY KIDS言寶樂園」的空間，增加更多元的兒童服務。

全新的消費時代背景下，消費習慣已從單純的購買模式轉而為「認同感」買單，並創造以興趣為基礎的「多元文化圈」。而隨著線上線下界限的消失，則進一步賦予了書店品牌發展的豐富性。

對此，言幾又通過打破知識的壁壘，閱讀的界限，書延展更多的場景和生活提案，從而建立起人與人，人與文化，人與生活的連接。「未來言幾又將會貫通線上線下，共同打造有交付、有溫度、有連接的內容生態，給新生代的消費者創造價值。」王敏慧說道。

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