9.9元10支的小米巨能寫油性筆，1、2、3，沒了……5萬支！
「這個太輕鬆了，比幹實業開心。」羅永浩直播賣貨的第一款產品，秒沒！
羅永浩說，不要看東西小，其實做起來很費勁的。以前羅永浩一年要飛100多次，就是為了到工廠看供應鏈。「現在坐在這裡，說幾句，幾萬支就賣完了。」
羅永浩和坐在旁邊的搭檔朱蕭木不斷感慨說，太輕鬆了。
第二款產品，88元的限量奈雪限量定製100元心意卡。羅永浩一邊喝著茶，一邊吃麵包，連結一上來，1、2、3，又沒了……
4月1日晚上抖音直播開場沒多久，200多萬用戶湧入了羅永浩的直播間，開始買買買……
還有信良記小龍蝦、石頭掃地機器人、恰恰堅果、碧浪運動洗衣凝珠、小米10和10pro、小米米家充氣寶、極米投影儀、鍾薛高、Yeelight、搜狗AI智能錄音筆S1……
在直播中，羅永浩和他的搭檔朱蕭木，推了幾款小米和小米生態鏈企業的產品。
顯然，同樣是營銷高手的雷軍，對羅永浩直播首秀的價值，顯然是非常看重。甚至，小米中國區總裁盧偉冰到了現場露臉，羅永浩「擠兌」盧偉冰現場發紅包，發了50萬紅包。
從羅永浩的直播現場成交來看，確實能帶貨了！那些懷疑老羅帶貨的，可以安靜一會兒了。
「如果一開始你沒能成功，拿個更大的錘子。」
2016年10月18日晚上，羅永浩在被很多人認為是最後一場發布會的現場，亮出艾倫·路易斯的名言。
大約三年半之後的今天，2020年4月1日，羅永浩拿出了更大的「錘子」：在抖音直播帶貨。
看上去，這像是羅永浩的一場行為藝術，卻讓整個直播行業掀起了一個2020的新高潮。
4月1日，或許由此變成直播的狂歡日。
「認定」直播
馬克·吐溫是個「文青」，做企業不靠譜倒閉了，後來寫書、做演講，把欠的債全部還上了。史玉柱的企業倒閉之後，東山再起，不僅把債全還了，還開闢了另一段新的事業。
這些故事，對羅永浩的震動很大。直播帶貨，是他還債的過程，但也算是一個新的嘗試。
有些人就是那樣，一旦認定一個事，就會義無反顧。當年有投資人幾乎把全部身家投給了錘子，就因為他看到老羅在認真的做手機，這是羅永浩認定的事情，所以再苦再累，即使每天睡3個小時，他也能一上臺就「相聲演員」附體，引發現場粉絲的狂歡。
所以，2020年3月19日當羅永浩決定「轉型」，發出「做電商直播」的那條微博之後，整個圈子都悸動起來。風口在那裡，羅永浩說服了自己。
對於直播，羅永浩又怎麼會陌生呢？！此前錘子手機每一年的發布會，哪一場不是羅永浩全身心的帶貨直播！
「我的發布會效果之所以好，不是我的說學逗唱表演得好，而是我對觀眾講的內容是我正在做的，我相信它，所以我能把自己相信的東西講得好、有感染力，導致傳播效果好。可是如果給我一個我完全不認同的東西，讓我上臺把它忽悠出去，這是絕無可能的。」
這是2017年羅永浩在與羅振宇的一場「長談」節目中這樣說。
微博大V袁炫華說很早參與老羅直播的事情，他說，如果一個男人真的具備有趣的靈魂，對感官體驗也非常注重，他的品味和購物要求會遠高於女人。
「而市場上根本找不到一個網紅博主擁有相應的知識量，達到讓這個群體甘願聆聽的程度，除了老羅。在審美、產品交互、工程化等跟產品體驗密切相關的領域，老羅的知識量非常驚人。這也沒有什麼好奇怪的，一個人連手機都做過，其他領域簡直不在話下了。」
袁炫華說，女性導向的直播賣貨市場，各路網紅千軍萬馬擠一條獨木橋，都是客單價偏低的東西。而男性導向的直播賣貨市場，只有一個孤獨的老羅在藍海裡暢遊，像巴西郊外那個雕像一樣孤獨。
說一句道一萬，最重要的是，羅永浩認定「直播」這件事。有了這個前提，事兒基本成了一半。
「認準」抖音
羅永浩決定做直播的公開消息，引來了各大平臺的「橄欖枝」，甚至是猛搶。但最終，羅永浩選擇在抖音上獨家直播帶貨。
當然，如果我是羅永浩，我也一定會選擇抖音。
羅永浩是重情重義之人。當年他在新東方當老師時，年薪五六十萬，這在當時是一筆不小的收入，即使在2020年對一些年輕人而言，也是很高的收入。但羅永浩當年是怎麼花錢的，大約三分之一的收入買書買碟了，三分之一的收入是跟朋友吃飯搶著買單打車的，還有最後三分之一用於生活開支和孝敬父母。
做手機這些年，羅永浩不知道經歷過多少次「生死劫」，甚至總結了經驗教訓，比如融資，「口頭承諾的錢都不是錢，甚至全球知名的行業巨頭籤署協議承諾給你的錢也不是錢，只有銀行通知你到帳了的錢，才是真的錢。」
當羅永浩做手機「走投無路」時，字節跳動伸出援手。2018年年底，字節跳動收購錘子科技手機業務部分資產， 並在2019年10月底舉行了堅果手機新品發布會，在這場沒有老羅的發布會中，彈幕飄過的都是對老羅的「思念」，但很多用戶看完發布會說：儘管換了演講人，但是講到那些手機裡熟悉的功能時，才猛然發覺還是原來的味道啊！
行業殘酷、巨頭冷暖，羅永浩心中自知。
一個疫情激火了直播，羅永浩順勢而為，抖音更是大力投入，羅永浩於情於理，可謂非抖音不接。
顯然，抖音作為一個後起之秀，也是認準了一件事，便步步為營。2018年年底，抖音全面開放購物車功能，2019年逐步開放直播權限，開播已不受粉絲人數的限制，直播和購物車的打通，讓抖音創作者有了更加多元直接的變現手段。
截至2020年1月，抖音的日活躍用戶已經超過4億。再加上2020年1月初，火山小視頻升級為抖音火山版，與抖音內容逐步打通。整個用戶的池子更大了，羅永浩有足夠的空間「遨遊」。
羅永浩在抖音上，最近幾天發了幾條預告視頻，粉絲量就蹭蹭漲上去，5天就擁有了450萬粉絲量！羅永浩快速找到與抖音的match點。
直播勢能
羅永浩是重金打造，還有大量的大佬，都選在抖音進行直播首秀。
比如攜程的創始人梁建章，把自己平生來的第一場直播放在了抖音平臺，希望利用新形式打開銷售局面。一個小時的直播，梁建章實現了1025萬元旅遊產品的帶貨。
廣州十三行服裝批發街檔口的老闆娘們，也都用抖音直播賣起了貨，一個叫「新小晴」的老闆娘聯動其他檔口老闆，直播帶貨風衣、襯衫、女鞋等多款鞋服單品，僅一日，他們便通過抖音銷售單品6000餘件，單日銷售額122萬元，比日常5至10萬的銷售額高出十倍不止。
在上海，一家火鍋店的老闆－小烏姐姐，也是通過抖音展示自家的火鍋，她在朋友圈說，忙裡偷閒也要儘量躲在抖音上做直播，粉絲都是慢慢積累起來了。
3月以來，抖音推出「宅家雲逛街」計劃，通過10億直播流量扶持計劃、小店入駐綠色通道、官方培訓等專項政策，助力門戶商店線上不打烊，加速實現線上直播布局。
抖音的直播勢能，正在形成，羅永浩也是順勢而為。
在讓羅永浩決定做直播的招商證券調研報告《直播電商三國殺，從「貓拼狗」到「貓快抖」 ——新零售研究報告》提到，從爆發到突破，直播電商僅用了4年時間，直播作為提升電商人貨場效率匹配的方式之一，若能在保證同樣GMV增長上帶來效率的改善，即渠道費用低於原有渠道，則商業模型能跑通。
招商證券調研測算，2019年直播電商總GMV約超過3000億元，未來有望衝擊萬億體量。同時MCN機構快速發展，目前市場規模超過100億元。
國泰君安也在報告中預測，2019年直播電商規模將超過4000億元，在巨大的市場誘惑下，電商平臺淘寶、京東、拼多多，以及短視頻平臺相繼投身直播帶貨。5G將重塑短視頻行業的發展。
「認同」自己
4月1日抖音直播首秀之後，羅永浩每周都會推一次直播，而且從4月15日的那一周開始，羅永浩會直播自己科學減肥的全過程，目標是7月15日減掉45斤。
暫且不論這個目標能否實現，通過抖音直播，羅永浩激起了一種讓自己更加健康生活的衝動。這就像當年他為了進新東方當老師，一時間高密度高強度學習英文一樣。羅永浩在接受魯豫有約的採訪時說，「對我足夠重要的話，我就會激發一個戰鬥狀態。」
羅永浩通過抖音直播，活出了自己的一場行為藝術，也是他繼續「脫敏」、不斷認同自我的過程。
3年多前，一個「羅粉」在看完羅永浩的發布會之後說，嘲笑理想主義的時代，是悲哀的。
這個羅粉甚至在朋友圈「煽情」的寫到：向那些瘋狂的傢伙們致敬，他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們惹事生非，他們格格不入，他們用與眾不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規，他們也不願安於現狀。你可以讚美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或詆毀他們，但唯獨不能漠視他們。
曾經，不管多麼困難，羅永浩的發布會從未讓人失望過，甚至每一場發布會之前的音樂，都成為經典，在網易雲音樂上形成集錦；發布會的門票收入，都做公益了。
另一個老羅，得到創始人羅振宇在跟羅永浩對話了數個小時後，他說：他（羅永浩）的現狀根本不重要，你把他看成一顆種子，未來你早晚會發現一系列奇妙變化。
就像一個網友曾開玩笑問羅永浩會在墓志銘上寫什麼？2年多前，羅永浩的回答是：他小時候有很多夢想，因為個人的努力和時代的機遇，能夠做成一件事。
在直播賣貨的這個行當裡，我們期待羅永浩的「做成」。