中國基金報記者 王建薔
部分內容綜合自e公司官微、央視新聞等媒體報導及公開信息
「老雙十一人」日盼夜盼的，一年一度的雙十一正日終於來了！
天貓雙十一成交額突破3723億元
峰值1秒成交58.3萬筆
今天凌晨剛過，天貓雙11傳來數據顯示，11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億。
品牌數據方面，11月1日至11日0點35分，天貓雙11全球狂歡季「億元俱樂部」已經達到342個。據統計，目前已有蘋果、歐萊雅、海爾等342個品牌成交額突破1億，其中，13個品牌成交額突破10億。
天貓方面預計，今年天貓雙11吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。
據了解，今年是天貓雙11的第十二年，雙11啟動較早，10月21日開啟預售，11月1日-3日為第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。
也就是說，天貓雙11從「光棍節」變成「雙棍節」。消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。更長的銷售周期給商家帶來了更多的生意機會和更大的銷售爆發。
另外，11月11日0時0分26秒，天貓雙11迎來流量洪峰，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒，相比起2019年天貓雙11的54.4萬筆/秒，今年天貓雙11訂單創建峰值再創新紀錄。
同時，58.3萬筆/秒的新紀錄是2009年第一次雙11的1457倍。更快更穩的同時，萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。
據了解，今年天貓雙11首次實現阿里巴巴全面雲原生化，自研雲作業系統的阿里雲，成功扛住全球最大規模的流量洪峰。
京東11·11：
開場9分鐘累計下單金額突破2000億元
不僅天貓，京東方面也取得了很好得戰績！
官方數據顯示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經突破2000億元。
今年的京東「雙十一」在為消費者帶來「低價好物」、「簡單快樂」和「放心購買」等超級體驗的同時，推動數字經濟與線下零售、產業帶等實體經濟深度融合。
除了引爆消費增長之外，今年「雙十一」有幾個新趨勢值得關注
2020年，是全世界都在加速「觸網」，加速數位化轉型的一年。隨著疫情防疫常態化，下沉市場的11.11釋放出了更強的消費動能。
下沉市場不但是京東11.11最強的消費增量，也湧現出很多消費亮點。據京東大數據顯示，京東11.11農村用戶的智能手錶成交額同比增長144%；智能配飾成交額同比增長128%；電動牙刷銷量同比增長212%；電燒烤爐成交額同比增長127%；洗碗機成交額同比增長123%。
另外，下沉市場開始在教育領域發力，圖書文教成交額同比增幅是一二線市場的2.5倍。
今年雙11買什麼？
買房、買車、買手機……
看點1:買房
經歷了去年萬套特價房上天貓雙11後，房子已經成為網友們雙11預售重點關注的寶貝之一。
今年天貓雙11，3000個樓盤帶著80萬套特價房來了。10月22日起，大家就可以上天貓雙11搶購特價房了。100多家房企帶著3000個樓盤、共計80萬房源集體參加天貓雙11，特價房範圍覆蓋近300城市。
去年全年，有8000萬人來天貓看房。今年雙11，10天就來了4165萬。其中，90後上天貓雙11看房的佔比超過了4成。
今年雙11期間，在線賣房子的不僅是天貓平臺。
11月3日，京東發布雙11的消費數據顯示，「網上買房」和鄉村自建房定製化成為消費新趨勢，1日當天京東鄉村別墅成交量超過100套。
而此前蘇寧易購（002024）也宣布將超過100個房產品牌參與「雙11」購房活動，碧桂園、富力、融創、綠城、首開等知名房企都給出了較低的折扣，有超500套特價房，補貼至五折至七折。
看點2:買汽車
11月8日，上汽集團（600104）與阿里巴巴集團達成新零售戰略合作，雙方將協同各自優勢資源，聚焦新零售，加快推動汽車零售數位化轉型。作為雙方新零售合作的一部分，天貓汽車推出的「天貓好車百億補貼」，將覆蓋上汽旗下大眾、別克、雪佛蘭、凱迪拉克等熱銷品牌，打通上汽線下數千家銷售服務網點。
據了解，在11月11日當天，天貓將「發大招」，零點開始，將發放雪佛蘭暢巡、邁銳寶 XL兩款熱門車型49999元大額補貼；當天同時會發放，上汽大眾輝昂（5888元）、凱迪拉克XT6（5000元）、別克微藍（5000元）、雪佛蘭邁銳寶XL（5000元）等熱門車型限量大額補貼。
此外，上汽名爵也將在天貓旗艦店直播間，放出第三代MG6限量配色雙十一特供專屬搶購通道，限量66臺。
蘇寧也聯合30多個品牌上線百餘款特價車型。
寶駿、海馬、紅旗等自主品牌選擇與天貓、蘇寧、京東合作，直接在平臺設立品牌官方旗艦店。消費者只需花幾元錢作為訂金，就能獲得相應額度的現金抵扣券和購車禮包。成功下單後，該品牌在當地的經銷商會主動聯繫消費者，提醒你去店裡試駕、付款和提車。
天貓、蘇寧還與彈個車、花生好車、51車等網際網路購車平臺合作。這些購車平臺在線下設有直營店或加盟店，消費者下單後可前往提車。藉助低首付、多分期的金融方案，年輕消費者的前期購車壓力得到緩解，所以除了合資品牌與國產品牌，寶馬、奧迪、林肯等豪華品牌也有一定銷量。
看點3:買手機
11月6日晚上9點，蘋果iPhone12系列新品iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max正式上架Apple天貓官方旗艦店以及蘋果官網，消費者可優先全款購買。
其中Apple天貓官方旗艦店提供12期分期免息，首批預購商品將在11月13日陸續發貨。
Apple天貓官方旗艦店顯示，今年天貓雙11的獨家優惠如下：11月11日當天，iPhone12全系將敞開賣。
數據顯示，11月1日，天貓雙11搶先購開場首小時，超過500萬消費者湧入天貓，搶購iPhone 12、iPhone 11手機。
北京時間11月11日凌晨，京東手機雙11發布該品類戰報，僅10分鐘，華為手機成交額同比增長超100%，其中華為Mate40系列7秒成交額便破億；小米手機、realme 真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍。
而在5G普及的大背景下，5G手機也成為今年京東雙11手機銷售的主力軍，根據京東的統計，11月11日0點10分鐘數據顯示，5G手機成交額同比增長15倍。
另外在細分領域市場，遊戲手機受到了市場的追捧，京東11月11日0點10分鐘數據顯示，遊戲手機成交額同比增長300%。
看點4:買家電
今年天貓雙11搶先購火爆開場，家電3C行業強勁增長。11月1日消息，第1小時就有華為、蘋果、海爾、西門子、科沃斯（603486）、添可等18個品牌成交突破1億元，邁進天貓雙11「億元俱樂部」。
單品方面，華為Mate40 Pro、iPhone11成為十大最熱單品。直播方面，海爾、華為兩大品牌引領行業首小時就率先破億。
來自京東家電的數據，11月11日0點開始，海爾、美的、格力開場1分鐘內成交額相繼破億。此外，京東家電平臺空調15秒突破1億元，冰箱洗衣機2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，電飯煲5分鐘銷量突破10萬臺。
在線下，10日10時-11日0點後的30分鐘，京東電器超級體驗店重慶店到店累計客流超過5萬人次。京東家電銷售數據顯示，消費者對家電的高科技、高品質、高節能、強個性、好服務等需求越來越強，家電行業的消費升級趨勢愈發明顯。
看點5:買化妝品
天貓海外數據顯示，11月1日-3日，來自全球200多個國家和地區、超700萬海外華人上天貓雙11買買買。
今年最受歡迎的當屬國貨美妝，成交增長超10倍，成交增速排名第一。其中花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平成為四大「黑馬」，躋身成交排行TOP10，同比增速排前四。
老牌勁旅百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂仍然受歡迎，穩居前十。
據介紹，目前，淘寶上國貨商品已經通過天貓海外平臺銷往全球200多個國家和地區。借力天貓雙11，產品和服務的提升將進一步推動中國品牌在海外的增長。
11月11日前10分鐘，京東奢侈品成交額同比增長超500%，前30分鐘，超130個奢侈品品牌成交額同比增長100%。
據悉，今年「雙11」京東共吸引近200家奢品官方旗艦店、超1000家奢品大牌參與。
不斷刷新記錄！
天貓雙11全天銷售額呈幾何數字增長
再看看這些年來阿里電商天貓淘寶雙11全天銷售額也是呈幾何數字增長：
2009年：0.52億
2010年：9億
2011年：52億
2012年：191億
2013年：350億
2014年：571億
2015年：912億
2016年：1207億
2017年：1682億
2018年：2135億
2019年：2684億
值得一提的是，去年天貓雙11成交額在17分06秒，超過571億元，打破2014年全天成交額記錄；在1小時26分07秒，超過1207億元，打破2016年全天成交額記錄；在10小時04分49秒，超過1682億元，打破2017年全天成交額記錄；在16小時31分12秒，達到2135億元，打破2018年全天成交額記錄。最終，2019年天貓雙11全天成交額達到2684億元。
同時成交額葉也上升得越來越快，天貓雙11過去十一年歷史數據顯示：
在2019年天貓雙11全球狂歡節上，開場僅14秒成交額破10億；1分36秒成交額破100億；5分25秒成交額破300億；12分49秒成交額破500億；1小時03分59秒交易額超1000億。
在2018雙11購物狂歡節上，開場2分05秒破百億，26分03秒破500億，1小時47分26秒破千億。
在2017年雙11購物狂歡節上，開場28秒鐘成交額破10億， 3分01秒成交額破百億，9小時04秒破千億。
在2016年雙11購物狂歡節上，開場52秒鐘交易額超過10億元；6分58秒成交額超過100億元；
在2015年雙11購物節上，淘寶天貓平臺的在線交易額突破10億耗時72秒；12分28秒時交易額突破100億。而在2014年，突破百億銷售額耗時為38分鐘。2013年耗時接近6小時。
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