天貓雙11狂歡夜:一場鬧哄哄的電視購物節目

2020-12-18 環球網

原標題: 「天貓雙11狂歡夜」明星雲集，現場觀眾直言—— 「一場鬧哄哄的電視購物節目」

東方網11月11日消息：昨夜今晨，一大批「剁手族」不僅徹夜不眠「買買買」，更是守著電視機「搖搖搖」。「阿里天貓+馮小剛+湖南衛視」合作的「天貓雙11狂歡夜」與「京東+中國好聲音+央視三套」的「好歌曲蒙面驚喜」拉開「雙11」晚會序幕。但不論是現場觀眾，還是電視機前的觀眾，都認為兩場晚會更像一檔長達4個多小時的電視購物節目。

阿里天貓有備而來：晚會場地安排在北京水立方，不僅各路明星雲集，還加入《星球大戰》等海外元素。業內人士認為，這些海外元素雖然是阿里巴巴董事局主席馬雲在海外市場的「活動能力」，但也從另一個角度說明，海外市場越來越重視「雙11」展現出來的中國電子商務的實力，這是對中國電子商務發展的肯定。

不過，就兩場晚會的具體節目看，並沒有什麼特別出彩之處。一名現場觀眾評價：「就是一場鬧哄哄的電視購物節目，不停地拿特價商品說事。」

來自天貓的官方數據顯示，晚會現場總共通過「搖一搖」形式銷售了數十萬份1元特價產品，包括美國行機票、掃地機器人、家紡四件套、進口牛奶等，其中僅進口牛奶就達2000噸，特價商品對消費者的吸引力還是存在的。實時監測數據顯示，在今天零點到來前，手機淘寶的訪問量已接近1.3億人次，超過去年「雙11」的最高峰值。

網際網路分析師唐洶認為，「觀眾體驗一般」和「消費者購物熱情高漲」看似矛盾，其實很正常，這恰恰是天貓、京東等兩場晚會的主題，「不是要好看，而要拉動消費。」

另一方面，兩家電商之前宣傳的「消費+娛樂」模式也沒太大突破，只不過為商家植入廣告提供包括「搖一搖」、移動終端嵌入等在內的多種形式。「換句話說，『雙11』晚會是100%的商業行為，消費者看似買到便宜貨，但真正的贏家還是電商平臺和廣告主。」唐洶說。

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