2016年8月16日，天貓與浙江衛視正式籤約，後者成為「2016天貓雙11狂歡夜」官方合作電視平臺。作為廣大網友所熟知的「光棍節」，11月11日已經被天貓打造成了一個超級IP。
除了天貓，京東、蘇寧等諸多網絡商家也開始在這一天進行大規模促銷活動。除此之外，蘇寧「818發燒節」，樂視「919購物節」等紛紛上馬，企圖打造多個購物高峰。
2015年，曾有網友表示，浙江的天貓搞晚會肯定是是浙江衛視合作呀，但最終阿里巴巴選擇了湖南衛視。天貓今年又為何棄湖南投浙江？
天貓為何「棄湖南投浙江」？
阿里方面對於為何沒有繼續和湖南衛視合作而選擇浙江衛視的原因，並沒有過多的透露，只是表示雙方在地緣上接近。
眾所周知，2015年的雙十一晚會雖然是與湖南衛視合作，但是活動的地點是在北京水立方。
關於去年雙十一晚會落戶湖南衛視，知名微博博主「收視率背後的故事」和「芒果媽媽」曾爆料稱，其實，該晚會最早是落戶浙江衛視的。而晚會是如何轉手的，坊間還是流傳著不同的版本的。
曾有分析認為，湖南衛視的女性受眾群巨大，消費欲望強烈，和天貓聯手能創造難以想像的經濟價值。
但是，仔細分析來看，雖然湖南衛視這幾年的季播節目如《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等節目都呈現了一個現象級的收視率，但都是一季不如一季。今年，湖南衛視《我是歌手》第四季第一期的收視率僅有1.0，第三季第一期的全網收視率為1.7%。相比而言，浙江衛視的《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)、《跑男》等節目收視率還是很堅挺。
據人民網發布的全國省級衛視「全網傳播」融合力榜，2016年上半年，浙江衛視高居榜首，湖南衛視位列第二。
最為博人眼球的是，上海一家民營日化品牌上海家化以億元級投入拿下「天貓2016雙11狂歡夜」獨家冠名權。上海家化方面表示，捨得投入億元冠名主要與公司目前對電商戰略的傾斜和品牌年輕化的策略相關。據了解，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80後、90後。
雖然阿里表示浙江衛視贏在地緣優勢，但是浙江衛視於湖南衛視這一年的表現還是能說明一些問題的。
電商熱衷「造節」，「屏」成發力點
從2009年開始，雙十一做為阿里巴巴的年度狂歡節至今已經走到了第8個年頭。
正所謂「天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往」，京東商城、蘇寧易購、國美在線、樂視等都在「造節」上進行發力，京東618、蘇寧818、樂視919等狂歡不止。
值得注意的是，與其他熱衷「造節」的電商不同，樂視可以說是一家重量級的廠商。電視、手機到周邊配件產品等皆為樂視生產。
近段時間，樂視可謂動作不斷，在各方面相繼發力。在天貓宣布與浙江衛視正式籤約的同一天，樂視召開了「軟的力量 大屏影響力」峰會，並宣布將於8月20日開啟首個「大屏品質生活(愛基,淨值,資訊)節」，將聯合「家有購物」和眾多衣食住行等大牌普惠樂迷，全網聯動啟動史上最強12小時全媒體購物直播。
除此之外，樂視也在著力打造其「919樂迷節」。2015年9月19日，樂視共計拿出5億元支持其「樂迷節」。
今年，阿里巴巴成立了大文娛板塊，將優酷，阿里影業，阿里音樂等子業務進行了打通，這意味著從集團層面會有更多的資源支持「邊看邊買」的雙11晚會。阿里方面表示，將在直播與互動技術層面上做更多革新，引入一些新的互動方式，如「跨屏進店」和「即時互動」。
不難看出，無論是天貓雙十一晚會還是樂視「大屏生活節」，都把注意點集中到了「屏」。雖然玩法有所差異，但「屏」的運用都是加強互動性、完善購物體驗的增值點所在。
電商造節到底有多火熱？
2015年11月11日當天，阿里巴巴旗下各平臺總交易額超過912億元。阿里方面公布的數據稱，近億觀眾觀看了晚會的直播與轉播，僅在優酷平臺總播放量就超過3000萬人次。
2016年6月18日當天，京東商城全天下單量同比增長超過60%。去年618當天京東的總訂單量為1500萬，據此推算，今年618當天京東總訂單量超過2400萬單。
2015年9月19日當天，全生態總銷售額突破17.8億，其中超級電視總銷量突破38.2萬臺，超級手機總銷量突破59.4萬部，智能硬體總銷量突破120萬件。樂視商城PV達到1.5億，UV達到1200萬，創歷史新高。樂視商城超級電視支付率達到68.1%，超級手機支付率達到60.7%。當天參與樂視商城互動活動並分享的用戶突破1千萬。
打造一個節日不僅能創造銷量，而且還能擴大一個企業的知名度，因而可以說是電商造節成瘋。
曾有媒體表示，國內公眾向來就有數字情結或者說數字迷信，所以照這樣的趨勢下去，接下來很可能還會有一系列的以網購為主題的節日來。
總的來說，電商怎麼玩，消費者總是跟著走的。但是在一系列的「人造節」面前，消費者還是需要保持必要的理性。
責任編輯：曾少林