在2020年12月份迎來白酒行業漲價潮。細究此番漲價，似乎嗅到一絲不尋常。記者梳理發現，11月中旬至12月初，先後有10餘次漲價，漲價幅度30-110元，漲價產品價格帶多集中於次高端產品。不過，在漲價一事上，品牌商顯然是剃頭挑子一頭熱，一輪接著一輪地調高價格；經銷商和渠道商並不買帳，以遠低於建議零售價銷售，中間的價差可達上百元。
12月2日，國臺酒業銷售公司發布提價控貨通知，自2021年1月1日起，不同規格的國臺國標酒供貨價上調45-60元/瓶，並停止供貨1個月。值得關注的是，近期茅臺系，郎酒、釣魚臺等知名醬香白酒企業紛紛提價，漲價幅度少則每瓶10%，多則40%~50%，醬香白酒的全線普漲引發經銷商大面積囤貨。
12月1日，《財經》新媒體記者實地走訪北京多家零售菸酒店及商超發現，醬香型白酒的價格漲幅均較大，供應較為緊張。甚至出現「渠道主動囤貨，進貨價高於菸酒店賣貨價」的現象。白酒終端零售市場呈現冰火兩重天的局面，名優高端白酒消費表現依然強勁，中小品牌白酒的銷售卻冷熱不均。
相關專家表示，白酒市場的這一系列變化意味著白酒已進入存量擠壓的發展階段，高端名酒競爭加劇的同時，內憂外患的區域性酒企則通過併購、上市來提升競爭力。隨著白酒行業集中度越來越高，未來或將掀起新一輪併購潮。
隨著近年來飛天茅臺在市場熱度持續升溫，醬酒熱潮今年再次來襲，醬酒企業集體提價。白酒市場銷售也呈現出冷熱不均的狀況，渠道經銷商一邊努力去庫存，甩掉銷售欠佳的中小品牌白酒；另一邊卻忙著搶醬酒囤貨，期望漲價後能夠升值。
12月2日，記者獲悉，國臺酒業銷售公司發布關於國臺國標酒供貨價調整通知稱，自2021年1月1日起，國臺國標酒（500ML含雅鑑版）供貨價上調60元/瓶；國臺國標酒(375ML) 供貨價上調45元/瓶。通知還表示從2020年12月1日起將不再接受國臺國標酒訂單訂單接收時間將從2021年1月份開始。
有分析認為，國臺提價的主要目的，是通過拉高產品價格，在提升品牌力的同時，亦可以提高品牌高端形象。國臺的提價也離不開目前醬酒終端市場的熱銷氛圍。
「醬酒幾乎全線普漲。」北京亦莊酒仙網國際名酒城負責人張浩（化名）告訴記者，自家經營的郎酒、釣魚臺、習酒、茅臺王子酒都在提價，且缺貨明顯，整個酒圈都在囤醬酒，部分產品進貨價已高於賣貨價。
而有些地方茅臺卻跌了
值得一提的是，一向供不應求、價格「飛天」的飛天茅臺，其在部分地區的市場價近期卻有所回落。
12月13日，中新經緯記者走訪發現，在北京地區，2020年出廠的飛天茅臺，「黃牛」以2300元左右的價格進行回購，2019年出廠的回購價為2600元左右；而在一些菸酒專賣店內，其零售價可達3200元。「這還降了一點呢，前段時間，2019年出廠的一瓶是2700元。」北京的一位「黃牛」稱。
中新經緯記者從前述白酒經銷商口中獲悉，目前鄭州地區原箱飛天茅臺的價格為2900元，散瓶的價格為2700元。「沒有去年高，去年這個時候都能賣到3000多元。」
此外，據都市快報，近期，杭州地區飛天茅臺散瓶價格約2400元，前段時間是2500多元。整箱批發價更高，也比較穩定，報價是2850元/瓶。而今年中秋節前，整箱批發價曾無限接近3000元/瓶。
飛天茅臺市場價回落，或和茅臺在直銷渠道大量放貨有關。據中新經緯記者不完全統計，截至12月12日，已有天貓超市、蘇寧易購（002024）、京東、華潤萬家、家樂福等渠道宣布在12月投放超過190萬瓶1499元平價茅臺。此前，茅臺方面曾在2020年直銷渠道商座談會表示，四季度直銷渠道計劃銷售4160噸飛天茅臺。
「茅臺方想通過這種方式控價，但作用不大。只要茅臺廠家不說降價，飛天茅臺的價格不會有太大變化。」上述白酒經銷商向中新經緯記者表示。
需要注意的是，價格「飛天」的飛天茅臺，也帶動了一眾醬香白酒的漲價。「茅臺價格高，也是酒水裡的老大，所有的酒水，不限品牌，全部都漲價，尤其是醬香白酒。」上述白酒經銷商稱。
蔡學飛也指出，在茅臺的帶動下，醬香白酒漲價意願非常強烈，而這正是其價值的一種體現。
「不管是名酒還是區域酒企，實際上都是整個產品結構的產品線的漲價，與以往只是個別產品的漲價行為不同，側面反映了中國酒類消費結構的明顯升級，品牌化、品質化趨勢愈加明顯。」蔡學飛如是說。
關注同花順財經（ths518），獲取更多機會