2020-12-09 16:32 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
原創 宋暘 看懂經濟
文 | 宋暘 廣州芸谷科技有限公司創始人
2020年，社區團購突然成為各大巨頭爭奪的焦點。這輪社區團購是電商2.0時代的業務抓手，本地化電商必將替代廣域電商成為主流。這是網際網路與實體經濟相結合的過程，牽涉利益格局的重新分配、業務流程重組、基礎設施重構，這是商業模式的調整和升級。
社區團購爆火的真正價值，首先是落地在新一輪同城電商的基礎設施重構和業務流程重組之上。標品受到的衝擊會更加直接！
此輪爭鬥，生鮮受到的衝擊則是有利有弊，利在可以點到點的連結上下遊，打通供需的任督二脈，促進產品標準化提升；弊在一味打爆品價格戰，缺乏質量監督，產品還不如農貿市場和線下門店，搞不好就劣幣驅逐良幣，不可不正視。
除了社區團購賽道，門店賦能這條路一直沒有真正成功的樣板，在供應鏈基礎設施改善，IT工具的獲得成本降低，且商家迫於壓力主動升級以後，如果線上支付的交易佣金大幅降低或取消，那麼這個賽道會同樣有生命力。
這兩個賽道如果能夠旗鼓相當，則有可能在相互抗衡中走向融合，最終會重構整個電商乃至線下的供應鏈體系和營銷方式。電商這個概念，三到五年以後，可能會沒有獨立存在的必要。
目前的市場競爭形勢，可以認為是討論o2o十年以來的成果輸出。
同城電商相對於廣域電商，是一次大版本升級換代。上半場是社區團購，重點是同城電商的交付體系；下半場融合社交電商，構建以口碑為核心的新誠信體系，「團長」從交付節點和私域流量載體，蛻變成消費KOL和口碑傳播連接點。上半場大概兩年左右時間，明年是關鍵年；下半場才是以社區生活為主線的新時代。
網際網路巨頭下場傳統生意，有利有弊，總體來說，應該還是利大於弊
原標題：《社區團購：電商2.0時代的業務抓手》
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關鍵詞 >> 湃客,社區團購,電商
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