如今的社區團購像是頂流引無數粉絲為之控場。據了解，京東旗下社區團購平臺京喜拼拼在上線後，開通城市已拓展至13個城市。
目前，京喜拼拼已在濟南、東莞、深圳、廣州、佛山、成都、南京、鄭州、蘭州、贛州、西安、瀋陽、石家莊共13個城市開通。
值得注意的是，也就在1個月前，京東內部傳出由劉強東親自帶隊社區團購業務的消息。此前，京東已有友家鋪子、蛐蛐購、京東區區購三個社區團購小程序。日前，京東又加快了腳步。去年12月11日，京東集團發布公告稱，將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司。元旦前不久，京東集團與地利集團也傳來合作消息。京東的種種動作，均將視線引向社區團購。
公開資料顯示，月1日，京喜拼拼正式上線，平臺提供次日抵達自提點的服務。不過，在嘗試選定石家莊市「紅河小區菜鳥驛站」後，發現該店可支持顧客選擇時間、到店自提。
另外，觀察發現，京喜拼拼對不同區域選品進行了區分。石家莊地區推薦的爆品為大饅頭、純牛奶、鮮雞蛋等，成都地區推薦的爆品為草莓、懶人盆栽、冰糖橙等。
對於區域化的社區團購而言，供應鏈是運行的支撐點，但選品上更應該實現「因地制宜」。有業內專家分析表示，平臺可以嘗試運用大數據對小區、社區進行細緻的消費畫像，或者對用戶消費進行預判，實現預先精準採購，確保用戶的消費需求得到及時滿足，並減少相應的耗損，這些是傳統渠道難以實現的。
去年12月22日，國家市場監管總局聯合商務部召開規範社區團購秩序行政指導會，網際網路平臺企業要嚴格規範社區團購經營行為，嚴格遵守「九個不得」，其中提到不得濫用自主定價權進行惡性價格競爭、不得濫用市場支配地位、不得虛假宣傳及商業詆毀、不得大數據「殺熟」、不得利用技術手段損害競爭秩序、不得非法收集消費者個人信息、不得銷售假冒偽劣商品等內容。
社區團購作為零售場景的補充，能否為消費者提供高性價比的商品是社區團購待建的長期競爭壁壘，隨著更多強勢供應鏈的介入讓商品價格愈發透明。而當下，在社區團購領域競爭較多，除了興盛優選、十薈團、同程生活，以及美團、拼多多、滴滴、盒馬等，社區團購市場已經進入「千縣萬村」的競爭局面。再加之「社區團購九不得」新規的出臺，京東能否撬動市場尚待觀察。
（文章來源：城市金融報）