長江商報消息●長江商報記者汪靜
圍繞「商品+服務+內容+其他」，富森美（002818.SZ）持續布局新零售賽道。
12月16日晚，富森美發布公告，為充分利用資本市場平臺，推動資源整合，公司擬以自有資金設立全資子公司「成都富森美投資有限公司」，註冊資本2億元，公司持有其100%股份。
富森美表示，本次設立投資子公司是公司實施發展戰略的重要舉措，對公司未來發展具有積極意義和推動作用。投資公司設立後將成為公司對外投資平臺，在相關領域為公司尋求、培育合適的有競爭優勢的併購或投資項目、標的，通過股權投資、參股、併購等方式拓寬公司業務領域，促進公司產業經營與資本經營的良性發展和產業整合。
天眼查APP顯示，富森美的主要業務是通過搭建家居建材體驗和交易平臺，連接商戶和顧客，通過為商戶提供各類服務獲取收入。今年上半年，公司主動探尋新零售領域，開始發展直播及短視頻營銷，並取得了網絡直播牌照。
據悉，新零售是以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態。從單一零售轉向多元零售形態,從「商品+服務」轉向「商品+服務+內容+其他」。
目前，富森美為線上家居品牌、網紅品牌打造線上線下一體化家居場景體驗中心，進一步發力場景+社交+內容，深化私域流量建設，布局公域流量平臺。
2020年4月18日，公司舉行「富森美新零售直播戰略發布會」，正式啟動大家居直播戰略。發布會透露，公司將打造1000個基於用戶信任的行業達人、設計達人等，帶領所有經營品牌向新零售店鋪邁進。
有業內人士認為，這意味著公司即將切入直播帶貨及網紅經濟賽道。富森美也表示，公司將利用平臺上數千戶品牌與各類網紅合作，同時也將培訓和打造更多導購、設計師等。
8月31日，富森美又以自有資金4000萬元，受讓雲智天下實際控制人楊冬持有的69.37萬股股份，受讓後公司在雲智天下的持股比例為5.26%。
富森美認為，公司能夠通過雲智天下的智慧場景運營能力，為家居場景數據化賦能，提高公司圍繞智慧零售方面的綜合能力，構建「智慧零售+場景服務」的差異化競爭優勢。
與此同時，富森美積極開拓線下市場。
12月12日，公司第一家線下自營店鋪在成都落地，作為「中國版宜家」，店鋪將客群定位於偏年輕時尚的家裝消費者。選品也偏向高顏值和性價比兼顧的家裝需求新趨勢。直營店營業面積1000平米，在試跑打版後，明年還將進行升級。
截至今年上半年，富森美自營賣場面積超過90萬平方米，入駐商戶3000餘戶，加盟及委託管理賣場已經開業運營的項目規模為超過50萬平方米。
責編：ZB
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