國內首個家居網紅直播基地落地富森美家居
1000位直播達人打造計劃出爐
引領大變局下的場景時代家居新消費
看著手機屏幕上的導購試坐完畢,31歲的成都市民姚媛媛在「富森美在線」的一場直播中,在5000多競購者中搶到了一直心心念的布藝沙發,用來換掉家中那個早已看膩了的老舊沙發。
從今年2月14日的第一場直播帶貨以來,富森美已在自我開發的線上平臺「富森美在線」舉辦了40餘場直播,累計超30萬人次觀看,在線成交超1萬單,極大的提振了疫情時期的消費流量。
富森美家居(股票代碼:002818)順大勢而為,於4月18日推出「場景時代,直播相見-新零售·直播戰略」發布,數百位行業大咖、業內媒體、直播紅人現場共同見證。
新機遇:直播及短視頻為家居行業賦能
據新經濟行業數據挖掘和分析機構艾媒網數據預測,2020年,我國直播電商市場規模預測將突破9000億元。巨大的直播市場,顯示出用戶的購物習慣已經發生質變,多樣化購物模式逐漸刷新現有消費結構,於是,用直播及短視頻為家居行業賦能,就成為富森美家居的重要戰略。
「數位化+新零售,將重構家居產業新生態。」全國工商聯家具裝飾商會執行會長張傳喜如是說。未來,直播及短視頻將成為家居行業發展的主要助推力。
這一助推力已經顯現——上周,富森美舉辦了11場在線直播消費,共計有超6萬人次參與觀看,超6000人下單,500餘個入駐商企直接獲利。據悉,在接下來一波針對五一檔期的「重過315」促銷活動中,富森美還將以在線直播為主要消費陣地,將線上引爆和線下引流緊密結合。
新業態:富森美新零售團正式出徵
嘗到甜頭的自然是與富森美共生的眾多商戶,「直播熱「明顯推動了家居行業新零售業態的發展,一個嶄新的家居從業人集群方興未艾——在發布會現場,由富森美大商代表——四川TATA木門總經理賈琦,帶領的富森美新零售團正式出徵。未來,富森美新零售團將推動平臺上各品牌直播業務的協同合作,促進商家間的交流和學習。
賈琦認為,用好直播工具,打造網紅,創造平臺,不斷創新思維,將線上引流到線下門店落地,即是新零售,「擁抱變化,才能擁抱更好的結果。「優居新媒體總編輯、資深媒體人張永志也認為:新零售與數位化營銷是家居建材行業創新發展的大趨勢。
新戰略:1000直播達人,雲啟未來+
現場,富森美副總經理吳寶龍進行了富森美家居新零售&直播戰略發布,其中的1000位直播達人打造計劃引人關注。據吳寶龍介紹,在當前直播、短視頻扶搖直上的消費市場,營銷策略必須順勢而為,應變而變,主動探尋場景化營銷策略,為客戶呈現鏡頭前的完美空間。
「我們希望用好場景,撐起每一個內容陣地,未來,這裡將成為對大眾開放的家居網紅直播基地。」據富森美直播負責人介紹,富森美將發揮自身資源及平臺優勢,實行「1000達人打造計劃「,為平臺3000+商戶的場景營銷助力,嫁接優質直播資源,將合作夥伴引入場景營銷快車道。現場,富森美家居與巨量引擎及多個直播網紅達人完成戰略合作籤約儀式,與此同時,富森美將結合現有的線上流量聚合工具「富森美在線」,運用對直播、場景營銷的新認知、新方法,重塑家居營銷格局,開啟場景營銷新時代。
《行業快評》
直播當道的新零售時代,各行各業紛紛掀起場景革命,富森美家居的新零售·直播戰略,是家居企業擁抱變化,主動邁向場景時代的創新之舉,擁有資源、平臺、市場、品牌優勢的富森美家居,如何運用新方法、新工具,駛入場景營銷快車道,值得期待。（CIS）