來源：e公司官微
作者： 證券時報 梅雙
11月11日零點剛過1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點快！1小時03分59秒，天貓雙11成交總額衝破1000億大關，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時。
0點開啟，天貓雙11每1秒都有新的紀錄產生：
1分36秒破100億，比去年用時快29秒；
12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；
17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時不到去年一半；
1小時01分32秒，破912億；
……
創造紀錄已毫無懸念，新紀錄背後的新消費力量更值得關注。新消費、新供給是天貓雙11爆發的關鍵引擎。
據了解，今年天貓雙11，品牌商家首發了超100萬款新品。天貓雙11當天，預計通過天貓APP、淘寶APP等參與購物狂歡的用戶將增長1億。
與此同時，蘇寧也及時公布了雙十一交易數據：11月11日零點剛過1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。
今年「雙十一」7大看點
看點1: 特價學區房雙11開搶
今年雙11最熱門的商品居然是學區房。記者從阿里拍賣獲悉，雙11期間將提供萬套特價房，而首批11套學區房已上線，並已開通交保證金的通道。這批學區房主要集中在杭州市上城區與下城區，覆蓋長壽橋小學等多所小學周邊，最近的距離學校只有143米。
接下來阿里拍賣每天都會推出新的房源，雙11期間累計有上萬套特價房。房源主要集中在杭州市上城區與下城區，覆蓋長壽橋小學、高銀巷小學、清河實驗學校等多所優質小學的學區。其起拍價比市場價至少低三成。天貓雙11還有更多令人意想不到的商品：比如一條歷史風情街、一座酒店等等都能在天貓雙11被加入購物車。
看點2: 80000瓶1499元茅臺限量搶購
天貓超市宣布，11月11日將推出80000瓶1499元53度飛天茅臺開放限量搶購：在13點、16點、19點，每小時內多次投放。180天內每人限購兩瓶，其他無任何附加條件。
據悉，雙11當天1499元的飛天茅臺投放量將比國慶期間日均投放量更多，消費者搶到的概率更大。
看點3: 各地商家紛紛推出天貓雙11定製禮盒
天貓雙11期間，將總共有超過100萬款新品首發，超過3萬個新品牌火線加入。蘋果、華為、海藍之謎、戴森、沃爾沃汽車、茅臺都把年度重磅新品和「硬通貨」商品放到天貓雙11發售。
據不完全統計，目前這些城市的品牌，在天貓雙11率先都發出了定製禮盒。
廣東：華為 、榮耀、OPPO 、Realme、VIVO、小天才 盯盯拍、好爸爸、美膚寶、HomeFacialPro、完美日記、全棉時代、周大福、周生生、富安娜、Staccato/思加圖、TATA/他她
杭州：螢石、天貓魔屏、珀萊雅、ZEESEA
成都：極米
北京：小米、泡泡瑪特、美德樂、探路者
上海：鍾薛高、拉麵說、來伊份、x韓束、瑪麗黛佳、高夫、玉澤、佰草集、樂扣樂扣、STAYREAL、stellaluna
福建：燕之屋（廈門）、安踏（晉江）
內蒙古：蒙牛
雲南：薇諾娜
安徽：三隻松鼠
山東：青島啤酒
看點4：阿里入股居然之家、紅星美凱龍後有新玩法
天貓日前宣布聯手居然之家、紅星美凱龍升級家居消費體驗。天貓雙11期間，北京、天津、重慶、武漢、鄭州、南京、上海7個城市的34家門店將率先加入天貓家裝「同城站」，1000個家居品牌超過2萬款優質貨品將上線天貓，線上線下同價，消費者可以在線直購或到店體驗購買。同時，淘寶直播的加入讓消費者實現了手機上逛家居賣場。
此外，還有家裝新零售體驗，線上線下同款同價，消費者在天貓上購買居然之家、紅星美凱龍同城門店貨品。這是阿里巴巴入股居然之家、紅星美凱龍組後，首次大規模打造線上線下融合的新零售購物體驗。
看點5: 5G套餐天貓雙11期間打七折
三大運營商已公布5G套餐資費。天貓方面表示，5G套餐也在天貓雙11的優惠活動之中。11月1日起，消費者即可通過淘寶、天貓在線辦理5G套餐，雙11期間，使用88VIP辦理5G套餐可以打7折，即最低每月90元就能用上5G。
看點6: 華為、海爾等商家千人團首次入駐阿里備戰雙11
華為、海爾、聯合利華、可口可樂、雅詩蘭黛、雀巢……天貓雙11期間，阿里商家作戰室國內外品牌商家雲集，成為全球百大品牌的指揮總部。今年阿里巴巴首次邀請來自全球各地的「商家千人團」，正式入駐4.5萬平方米的阿里巴巴訪客中心，與阿里共同備戰雙11。
看點7: 天貓手機電器雙11優惠超百億；海爾讓利40億、格力30億、華為10億、蘋果10億……
雙11期間，天貓手機電器發起超百億優惠大戰。先站出來對消費者喊話的是董明珠。格力通過官方微博及天貓官方旗艦店宣布雙11讓利30億。格力表示，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元。還有多達8款產品配上「花唄24期免息」這個省錢利器，換句話說，每天僅需9塊5，就可入手一款3匹智能變頻櫃機。
海爾那邊，大大方方讓利40億。蘋果全系產品總計讓利達10億。華為、榮耀、oppo等品牌，雙11這一天讓利都達10億。其他品牌也推出億元級讓利：海信、博世、西門子、科龍、容聲、創維、老闆電器、realme……
今年最終交易額能有多少？
從2009年的僅5000萬元到去年首次突破2000億元大關，淘寶（天貓）雙11成交額連創新高，今年的最終銷售額能有多少，也引起了不少猜測。
2009年：5200萬元
2009年之前，11月11日還只是「光棍節」的代名詞，那時天貓還叫淘寶商城。那一年的雙11，銷售額是5200萬，27個品牌參與了活動，他們以為這只是一次促銷，卻不小心創造了歷史。
2010年：9.36億元
2010年，「雙11」的成長速度已經超出了想像，平均每秒超過2萬元交易，商鋪存貨紛紛告急，181家店鋪銷售過百萬，總成交額9.36億。淘寶商城的系統、商家的系統以及整體供應鏈都開始全面升級。
2011年：33.6億元
2011年，「雙11」總成交額達到了33.6億。直到12月下旬，「雙11」的包裹才徹底發完。火起來的「雙11」考驗著支付、物流等方方面面，成為商業基礎設施完善的催化劑。
2012年：191億元
2012年，淘寶商城正式更名為天貓，「雙11」也有了一個正式且響亮的名字——「雙11購物狂歡節」。這一年，天貓「雙11」線上總成交額一舉達到191億，也正是從這一年開始，「雙11」熱潮從線上覆蓋到線下。
2013年：362億元
2013年天貓「雙11」，新成立的菜鳥物流第一次亮相便經受住了考驗：通過大數據提前分倉；通過物流雷達進行實時預警和調配。這一年的「雙11」，交易總額達到362億元。
2014年：571億元
2014年9月，阿里巴巴在美國紐交所上市。74秒交易額突破1個億，7小時17分突破200億，全天交易額達571億元……這組數據的背後，是來自全球217個國家和地區的商家及消費者的貢獻。
2015年：912.17億元
2015年，天貓雙11最終的交易額達到912.17億元，移動端佔比68.67％，11日當天系統交易創建峰值達到每秒鐘14萬筆，支付寶最高峰值每秒8.59萬筆交易。
2016年：1207億元
2016年，天貓雙11總成交額達到1207億元，再次創下紀錄，其中，線上佔比為82％，交易峰值達到了每秒17.5萬筆。
2017年：1682億元
2017年，天貓雙11全天成交額再次刷新紀錄達到1682億元，無線成交佔比90％，全天支付總筆數達到14.8億，全天物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區。
2018年：2135億元
2018年天貓雙11用時1小時47分26秒，成交總額即突破千億大關，比17年快了7個多小時。最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關。
哪些雙十一概念股要重點關注
除了上面提到的七大新看點提到的公司註定要吸引投資者目光以外，每年雙十一，A股市場都少不了相關概念炒作，熟悉的有快遞、物流、電子支付、新零售、服裝紡織、食品飲料等。
從投資的角度來看，雙十一涉及的行業眾多，但真正能夠受益的除了電商和物流公司以外，還是那些通過電商渠道銷售猛增的上市公司。因此，哪些公司能夠在雙十一取得好業績，自然股價更容易有所表現。
美妝類公司丸美股份、珀萊雅等雙十一概念股股價近期已不斷創下歷史新高，就是雙十一在A股的預演。
就紡織服裝板塊看，天風證券重點推薦開潤股份及南極電商，建議投資人在雙十一期間持續關注。
天風證券服紡團隊認為，以開潤股份、南極電商為代表的高性價比新國貨公司，即滿足一二線消費「降級」需求，也滿足三四線消費升級需求，預計2019年業績繼續高增長。此外，運動服飾行業景氣度高，國內運動品牌內功逐步提升，看好李寧、安踏以及產品偏向運動時尚風格的比音勒芬。水星家紡作為家紡行業龍頭企業，業績改善明顯，2019Q3業績再超市場預期，主要系線上三季度線上渠道保持快速增長，線下渠道維持上半年良好態勢。
零售方面，國泰君安零售團隊認為，雙十一大促效應加強，建議重點配置美妝、超市和黃金珠寶板塊，短期重視電商、專業連鎖等可選消費高彈性標的。
整體來看，從四條主線配置：1、化妝品行業加速增長，電商代運營縱享雙重紅利！重點布局：壹網壹創、珀萊雅、丸美股份、上海家化等。2、CPI上行利好超市板塊，行業整合龍頭優勢顯現！重點布局：永輝超市、家家悅等。3、珠寶行業Q4有望回升，頭部企業表現更優！重點布局：老鳳祥、周大生。4、貿易戰緩和，短期布局超跌、高彈性個股：三隻松鼠、華致酒行、蘇寧易購、王府井、天虹股份、飛亞達A等。海外優質標的方面，國泰君安推薦阿里巴巴、小米集團、高鑫零售、京東等。
太平洋證券食品團隊認為，龍頭圈粉能力強，增速表現優於行業。重點推薦標的包括三隻松鼠、良品鋪子、好想你、百草味。
從電商的角度看，國金證券對於本屆雙十一的看法是：各大電商巨頭的營銷玩法、下沉市場、客群重疊度、品牌導向均開始趨同認為本屆雙十一，阿里憑藉主場優勢和預售規模進一步爬升，將繼續收穫25％左右的規模增速；拼多多另闢蹊徑獲取相對優勢，在本屆雙十一也將獲得超預期表現；而京東面臨非主場品類劣勢、下沉業務尚未成熟的壓力，本屆雙十一表現並不樂觀；建議關注阿里巴巴（BABA.N）、拼多多（PDD.O）等電商平臺。同時，國牌崛起趨勢愈發明顯，品牌消費將以國內頭部品牌代表的心智認同型消費和白牌代表的高性價比追求型消費為主導，建議關注科沃斯、三隻松鼠、南極電商等。
銀河證券在十一月投資建議提到，預計「雙11購物狂歡節」前後一段時間內線上渠道以及能與其產生互動的線下零售業態客流量將大幅增加，對於線上元素較為欠缺的傳統可選渠道將受一定影響，但必選渠道與體驗式消費為主的購物中心將具備一定韌性。由此需更為關注的具備弱周期與強韌性的超市與購物中心渠道。維持前期全渠道配置的邏輯不變，同時建議增持超市和購物中心。推薦組合包括：家家悅，天虹股份，周大生，蘇寧易購，永輝超市。