零售|呆蘿蔔回魂;快手IPO;總局:直播帶貨平臺納入監管

2020-12-14 騰訊網

呆蘿蔔招募合伙人

近期呆蘿蔔開始招募合肥和蕪湖供應商以及招募合伙人,對應的品類供應商包括標品、凍品、蔬菜、水果、生鮮以及直郵到家6大品類。同時,呆蘿蔔也開始展開外部合作,比如與招商銀行合作推出針對新老用戶的平臺補貼計劃。有安徽媒體此前報導稱,呆蘿蔔創始人李陽在9月9日債權人會議上表示,目前呆蘿蔔收到了一份1000萬美元的投資意向書,他有信心渡過難關。呆蘿蔔旗下的微信公眾號「呆蘿蔔新零售」9 月4 日上午恢復運營,呆蘿蔔每筆訂單可以使用5%的餘額,目前有門店的城市有合肥、蕪湖和阜陽。

#點評:真回魂,還是煙霧彈?

總局:落實網絡直播平臺責任

國家市場監管總局發布了《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》,網絡平臺應按照《電子商務法》規定履行電子商務平臺經營者的責任和義務。明確付費導流等服務構成商業廣告的應按照《廣告法》規定履行責任和義務。網絡直播者「直播代言」直播內容構成商業廣告的應按《廣告法》履行責任和義務。《意見》要求,依法查處8種網絡直播營銷違法行為。

#點評:壓實網絡平臺、商品經營者、網絡直播者法律責任。

天貓雙11第二波即將開啟

天貓雙11第二波即將開啟。天貓發言人在微博稱,即日起,消費者可領取大額券和5折券。天貓方面宣布,11月11日當天,參加第二波打折的商品比第一波更多。超過1600萬商品將參與雙11折扣,今晚9點,蘋果iPhone12全系列新品也將正式上架Apple天貓官方旗艦店,並伴有雙11驚喜。

#點評:天貓雙11第二波來了。

快手赴港IPO

快手提交赴港上市招股書,摩根史坦利、美銀、華興資本為公司聯席保薦人,市場估值500億美元,截至2020年中期,公司日活用戶達到3.02億人次,月活用戶高達7.76億人次。快手電商交易額高達1096億元,但包括電商、遊戲和其他增值服務在內的「其他業務」在快手總收入中僅佔比3.2%,抽成率僅為0.71%,極大低於行業平均。

#點評:快手電商成長迅速,抽成率低。

抖音上線「好物秒殺」的電商頻道

抖音App內上線了一個名為「好物秒殺」的電商頻道,並為該頻道提供了多個入口。該頻道目前已上線「天天特價」和「更多好物」兩大板塊,前者用於展示每天不同時段的特價秒殺產品,後者則展示所有參加當天秒殺活動的直播間及其部分帶貨商品。貨品涵蓋了日化洗護、服飾家裝、手機數碼和零食水果等全品類。

#點評:「好物秒殺」盤活平臺商家生態,將作為固定頻道在用戶訂單頁出現,

阿里與歷峰集團將向Farfetch China總共投資5億美元

英葡在線奢侈時裝零售平臺FarFetch與阿里巴巴和歷峰集團達成一份全球戰略合作協議,阿里巴巴與歷峰集團將向Farfetch China總共投資5億美元,屆時將在這家新合資公司持股25%,運營FARFETCH中國地區的線上銷售業務。FARFETCH將入駐天貓國際開店,併集成在天貓奢品頻道(Luxury Pavilion)運營。

#點評:時尚奢侈品品牌趕場天貓雙11,早早投了FarFetch的京東騰訊怎麼看?

Tim Hortons推出掛耳和凍幹咖啡

Tims咖啡在進博會上,首發兩款咖啡零售產品——掛耳咖啡和凍幹咖啡。Tims咖啡中國執行長盧永臣在接受採訪時否認「Tims是瑞幸取代者」,並稱沒有誰取代誰的問題。他透露,Tims咖啡的打法是進入一個城市先集中布局,加快積累密度,短期依舊會瞄準一、二線城市,但也在考慮下沉市場。

#點評:Tims咖啡目前一年多的時間內,已在上海、北京、鄭州、大連、杭州和重慶等六個一、二線城市開設超過百店,接下來還將布局深圳等華南市場。

小紅書對涉黃、色情信息 「零容忍」

近日有媒體報導小紅書「用戶涉黃」問題,小紅書回應稱平臺已於第一時間對舉報中涉及的用戶和內容進行詳細核查,查出其中有一例有低俗內容導流行為的帳號,此前已於10月30日被平臺封禁。其他相關用戶的筆記內容、互動評論等信息均不存在違法、違規行為,也未發現涉黃。小紅書最後表示,對惡意傳播涉黃、色情等內容的行為一貫「零容忍」,涉嫌違法線索信息一經發現就將報送公安機關處理。

#點評:總是小紅書。

李寧旗下公司1億英鎊收購Clarks

由李寧擔任董事長的萊恩資本發布消息稱,英國鞋類品牌其樂(Clarks)已同意將多數股權出售給萊恩資本,交易金額為1億英鎊。其樂目前在英國和愛爾蘭擁有230家商店,在全球擁有1265家商店和特許經營店,年銷售額達15億英鎊。對此李寧相關負責人表示,「此事和李寧公司本身沒有關係。」

#點評:分析稱,李寧如今拿下其樂 ,或許是想擴大時尚商業版圖,並進一步拓寬海外市場,並嘗試再造一個「李寧」的可能。

利亞零售將出售「OK便利店」

11月5日,利亞零售以27.90億港元出售香港門店,買方為為ACT的全資附屬公司。利亞零售1985年獲得ACT授予的特許權協議在中國香港以「OK便利店」品牌開始經營便利店業務。目前,特許權協議臨近到期日。香港的便利店業務佔了利亞零售八成以上的收入和利潤。

#點評:去年,利亞零售還將華南區域OK便利店賣給蘇寧。

相關焦點

  • 網紅也有「馬太效應」 直播帶貨能走多遠?
    2018年淘寶直播帶貨規模超千億,同比增速達350%。抖音和快手除了擁有孵化網紅的流量優勢外,自身帶貨規模的成績也不錯。 2018年4月,快手小範圍內測「我的小店」,6月與有贊合作推出「短視頻電商導購」,並新增「快手小店」,同時推出「魔筷 TV」小程序,引導用戶一鍵跳轉完成購買。
  • 「直播帶貨」肆無忌憚售假割韭菜 誰會第一個迎來刑罰?
    快手「帶貨一哥」辛巴(原名辛有志)帶貨「假燕窩」一事備受關注,12月8日,據人民日報消息,廣州白雲市場監督局已經對「辛巴帶貨假燕窩」事件立案調查。 羅成濤是在杭州是做服飾生意的,以批發為主,零售做得不多,但有自己的零售淘寶店,日常零售銷量一天也能做到幾百單,「現在直播這麼火,我身邊不少同行,找網紅主播帶帶貨,店鋪銷量『噌噌噌』往上跑,我看著挺羨慕的」。
  • 網絡直播帶貨來了「緊箍咒」 「帶貨」的同時也必須帶上責任
    李莉是北京的一位白領,每天的午休時間,她都會某平臺上雷打不動地看關注的一位主播的直播。「關注她是因為她帶貨的一些東西都不錯,不像有些主播在直播間『喊麥式』的帶貨,但推薦的商品並沒有想像中那麼美好。」不過,隨著諸多監管規則的出臺和一系列行動的開展,網絡直播帶貨顯然已經被戴上了「緊箍咒」。
  • 網紅帶貨泥沙俱下 專家建議加強網紅電商監管
    中新網北京11月30日電(記者 李金磊)11月30日,國家市場監督管理總局發展研究中心副主任謝冬偉在第十一屆中國經濟前瞻論壇上表示,網紅電商泥沙俱下,依法加強監管是必然的。把網紅電商納入法制化監管軌道,方能促使網紅經濟走上規範化的發展之路。11月30日,由國務院發展研究中心指導、中國經濟時報社等主辦的第十一屆中國經濟前瞻論壇在北京舉行。
  • 抖音、快手、淘寶直播帶貨平臺玩法有什麼不一樣?
    隨著直播的火爆,通過直播帶貨的平臺也多了起來,這也給想從事電商創業的年輕朋友提供了很多的機會。如果說直播帶貨目前有幾大平臺淘寶、快手、抖音,目前這3個平臺的流量比較大,如果想要帶貨一定是有限選擇的平臺。 但是3個平臺哪個更好一些呢? 淘寶不用說,一直都是電商購物的老大,不接受反駁。因此,做淘寶直播有著龐大的買家數量,他們逛到你的直播間目的只有一個那就就是買買買。 再說說抖音和快手。
  • 直播帶貨是快手商業化的「終局之戰」嗎?
    ——《孫子兵法》618剛剛落幕,儘管在疫情陰霾下,但今年電商平臺的狂歡熱度絲毫不減,你方唱罷我登場,明星登臺,千億補貼,各電商平臺的捷報頻頻,一時間熱鬧非凡。但你有沒有發現,618期間,快手和抖音的直播帶貨並沒有安排太多的「節目」。從2019年開始,抖音和快手開始打造電商,直播帶貨模式被行業一致認定為內容流量平臺變現的終局模式之一。
  • 疾風吹勁草,烈火煉真金:2021年直播帶貨將走向何方?
    在這新舊年份交替之際,回顧2020年,整個電商行業的關鍵詞就是「直播帶貨」,無論是行業聲浪,還是GMV都可謂一騎絕塵。圍繞著直播帶貨,企業大佬、影視明星競折腰,紛紛下場直播,和網紅主播、三農達人們同臺競技,各界人士共同將直播帶貨行業發揚光大。直播帶貨也成淘寶、快手、抖音突破線上交易額瓶頸的一致選擇,各大平臺紛紛招羅主播至麾下。
  • 第一帶貨主播「辛巴」要倒了,為什麼最慌的是快手?
    招股書披露,快手的單人單場帶貨銷售額紀錄,仍是王牌主播辛巴在2020年中大促中完成的12.5億元。平臺10萬粉絲以上的商家只佔10%,66%的商家粉絲數量小於1萬。而快手電商業務以佣金為收入來源,在平臺或者第三方電商平臺售出的商品,快手通過價格和類型抽取1%至5%的佣金。
  • 最嚴直播管理規定出臺!問題主播/直播間或限期整改
    諸如主播帶貨誇大宣傳、引導消費者繞開平臺私下交易、部分消費者遭遇假冒偽劣商品、售後服務難保障……11月23日,國家廣播電視總局官網發布的《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》(以下簡稱《通知》)對秀場網絡直播和電商直播的登記、內容、審核、主播、打賞等方面提出了具體的管理細則。
  • 快手科技副總裁餘敬中:短視頻直播平臺或將成為新零售主戰場
    >短視頻直播平臺或成新零售主戰場餘敬中談起了短視頻賦能產業融合的趨勢。他表示,隨著疫情加速產業營銷鏈線上化,短視頻直播平臺或將成為新零售主戰場。根據快手大數據研究院聯合快手電商發布的《2020快手電商生態報告》,僅今年上半年快手電商GMV就達到了1096億元,相比2018年的9660萬元,兩年時間增長了1000倍。
  • 直播電商野蠻生長帶貨屢次「翻車」,監管趨嚴行業需良性發展
    來源:藍鯨財經近期,直播帶貨「翻車」的現象屢見不鮮,可謂前僕後繼。在辛巴承認銷售假燕窩後次日,「交個朋友」旗下主播羅永浩被指在直播間售假。《2020年黑貓投訴平臺涉及直播帶貨問題情況顯示》顯示,僅在黑貓投訴平臺上,與頭部主播相關的投訴案例就有不少,其中涉及辛巴57件、羅永浩84件、薇婭209件、李佳琦382件。
  • 直播帶貨:快手「畫餅」,小鎮青年「做夢」
    快抖兩大平臺成了風口上的豬。而吹起這股風的也毫無新意,依舊是帶貨直播。但大眾對於直播帶貨的認知,經過疫情的催化,早已遠非四年前可以比擬。而自快手席捲下沉市場的娛樂空白伊始,很多商機便就此誕生,尤其對很多天然擁有商貿基因的城市來說,這似乎是一個時代的變革與開端。提起快手「造富」神話,很多人的第一反應會是東北。
  • 關於快手直播帶貨的6個數據真相
    如果說,直播帶貨界已經出現了 3 大頂流:除薇婭和李佳琦外,就不得不提快手「辛巴」。 無需多言,用數據說話。據第三方數據平臺顯示, 2020 年 7 月,薇婭和李佳琦引導的成交額(GMV)分別為18. 29 億和11. 93 億,而從卡思數據所統計的辛巴帶貨數據看, 7 月,其直播帶貨銷售額也超過了5. 2 億。
  • 帶貨三國殺:抖音、快手、淘寶直播,有何不同?淘寶直播、抖音快手...
    相比淘寶、快手,抖音是比較晚進入直播帶貨的平臺,此前推出了櫥窗功能,商品連結跳轉到淘寶、天貓,目前帶貨做得最好的是美妝品類。 另外,在今年的雙十一期間,與快手主打老鐵賣貨不同,抖音主打「種草」。
  • 直播帶貨的法律風險防範
    而「網絡直播帶貨」或「網絡直播營銷」也異軍突起,全球監測和數據分析公司尼爾森(Nielsen )2020年11月4日發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示,伴隨線上渠道不斷創新以及疫情期間對線上消費習慣的加速養成,直播電商作為一種新興購物方式迎來全面爆發,正在成為全民參與的商業形式。而且,網絡直播成為僅次於電商零售的第二大網絡購物渠道。
  • 快手、抖音、淘寶直播、微信直播,怎麼挑選適合你的賣貨平臺?
    怎麼根據平臺特點挑選適合自己的賣貨平臺?  各個平臺的運營都有哪些禁忌事項?  2019年,直播帶貨異軍突起。 一支話筒、一臺電腦、一個攝像頭,就可以開始直播。主播除了可以通過直播吸引粉絲打賞以外,也可以進行直播帶貨,如薇婭、李佳琦這樣的頭部主播,他們的年收入可以達到2億以上。 這也吸引得越來越多的玩家進入到這條賽道中來。
  • 深扒五大直播帶貨平臺:僅快手可跳轉外鏈 微信小程序門檻低
    至此,抖音直播將不再給淘系引流,快手成為唯一允許跳轉第三方平臺的主流直播帶貨平臺。這也意味著,淘寶、快手、抖音這三家平臺都試圖在直播電商環節形成自己的閉環。  在今年剛投入使用的微信官方小程序直播帶貨,則是四家平臺中門檻最低,也是唯一官方平臺目前暫時不參與抽成的直播平臺。小程序直播開始內測之初,可與商家自有的小程序商城打通,實現直播帶貨功能,而微信平臺並不收取費用,這也使初期的小程序直播主體主要是商家。
  • 快手直播帶貨一定要繳保證金嗎?
    快手直播帶貨一定要繳保證金嗎?
  • 淘寶、抖音、快手新政策三國殺 直播帶貨進入下半場
    聲明:本文來自於微信公眾號直播觀察(ID:zhibogc),作者:BB,授權站長之家轉載發布。618 過後,直播帶貨降溫的姿態已經非常明顯,但行業降溫並不代表平臺之爭趨於冷靜,淘寶、抖音、快手的明爭暗鬥反而愈演愈烈。
  • 羅永浩說做直播如履薄冰 直播帶貨強監管規範加速進行時
    02 直播帶貨環境淨化加速進行時直播電商行業近年來本就發展火爆,加之疫情影響,直播帶貨成為2020年中國經濟最大的風口之一,越來越多的平臺、品牌和個人進入直播帶貨領域,直播帶貨成為電商平臺的新抓手。國家廣電總局在11月23日發表了關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知,要求開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證,保存審查和認證記錄,加強準入資質審查,對頭部直播間、頭部主播、高流量、高成交額直播帶貨活動進行重點管理等。