新華社西安５月２日電 題：古都西安在抖音平臺開啟「網紅時代」
新華社記者李亞楠 姜辰蓉
「五一」期間的西安市永興坊，美食店門口排著長隊，空氣中混雜著吆喝聲、音樂聲和遊客不時發出的「抖音同款」的驚喜聲。自今年春節起，西安這個「十三朝古都」，成了時尚的「網紅城市」：去永興坊喝摔碗酒、跟兵馬俑一起跳舞、穿漢服逛漢城湖……吸引了全國各地的網友前來「打卡」。
古城西安用１５秒晉升「網紅」
「五一」假期的永興坊，來自山西臨汾的張京斌吃完達人推薦的熱米皮，高興地對記者說：「我在抖音上刷到很多關於西安的視頻，這次專程來『打卡』這座『網紅古城』。」
永興坊原為唐朝魏徵府邸舊址，２００７年重建為陝西非物質文化遺產美食文化街區。春節期間，網友在抖音上發布了一條１５秒西安旅行的視頻，並發起一項名為「西安」的挑戰，於是西安的美食美景一下子佔據了抖音的半壁江山，永興坊因為「摔碗酒」成為「網紅景點」。
在抖音運營拓展經理孫昊看來，抖音１５秒的音樂短視頻區別於傳統的城市形象宣傳片，特點是短、平、快，西安古老的歷史文化通過這樣新潮的方式展現在年輕人面前，帶來一種反差的體驗：原來西安還可以這樣玩。
打破常規的「牽手」
西安在抖音上「爆發式」走紅後，很多網友調侃：「抖音的總部是不是在西安」。面對偶然間的爆紅，西安市打破以往城市形象宣傳的傳統做法，迅速跟上了網絡時代的節奏。
４月１９日，西安市旅遊發展委員會與抖音短視頻舉行了第一次線下發布會，聯合推出「四個一計劃」，通過文化城市助推、定製城市主題挑戰、達人深度體驗、定製城市短片對西安進行全方位的包裝推廣。
孫昊說，西安目前是抖音上被提及最多的城市之一。截至四月底，抖音上關於西安的視頻量超過６１萬條，播放總量超過３６億次，點讚總量超過１億，而在抖音海外版中發起的西安挑戰賽總播放量也已超過１２００萬次，西安肉夾饃貼紙上線３天就有超過６萬外國人使用。
西安市旅遊信息諮詢中心主任王青峰認為，很多西安的傳統工藝及民俗文化在抖音上的出場方式，伴隨著很多趣味性的因素，讓人感到更加貼近生活、更加親切。抖音讓傳統文化成為「爆款」，讓移動應用與文化旅遊完美結合。
「網紅古城」探索更多可能性
此次合作，最直接的效應便是吸引更多像張京斌一樣的網友來到西安旅遊。遊客張詩玉告訴記者，她拍攝的單條古風視頻得到了近２０萬點讚，很多粉絲在看過視頻後，向她諮詢來西安旅遊的攻略。
在西安經營一家動漫企業的嚴河也在網絡平臺上找到了新的市場，他創作了一個「秦將軍」的動漫形象，通過與現實拍攝的結合展示多元化的西安。作品上線後，「秦將軍喝冰峰」的單條視頻點擊量截至目前達到了３０００萬，他還在籌劃著相關的大電影、文創產品。
王青峰表示：「通過與以抖音為代表的網際網路平臺的合作，不僅給西安帶來了人流量，促進了服務業的增長，更讓城市煥發了青春，古老與現代時尚的碰撞，為西安未來發展擴大了想像的空間和可能性。」
責任編輯： 張樵蘇