5G 時代,短視頻的3大趨勢與機遇

文章摘自周維《爆款短視頻》

5G 被認為是七大新基建的領頭羊。

在 5G 通信網絡的支持下，人工智慧、虛擬實境、萬物互聯都將呈現爆炸式增長。同時，智能交通、虛擬實境、遠程醫療、雲遊戲等都會落地成為現實。

如今，5G 的商用也在進一步加速。工信部最新統計顯示，截至 2020 年 6 月底，我國 5G 基站累計超 40 萬個；截至 7 月底，5G 終端連接數已達8 800 萬。有媒體報導稱，2020 年 8 月 17 日，深圳宣布提前超額完成建設4.5 萬個 5G 基站的目標，實現 5G 獨立組網全覆蓋。在深圳經濟特區成立40 周年之際，深圳成為全球第一個跨入 5G 時代的城市。

5G 的加速落地也讓 5G 手機快速成為大眾首選的移動智能設備。據悉，2020 年 7 月手機出貨量大概是 1 400 萬臺，其中 60% 都是 5G 手機。

5G 到來的速度要比預想的更快一些，由於其自身的特性也將會給短視頻領域以及視頻領域帶來新的顛覆與創新。

簡單來說，5G 是最新一代的蜂窩移動通信技術，也是繼 4G、3G 和2G 之後的延伸。5G 的性能目標是高數據速率、減少延遲、節省能源、降低成本、提高系統容量和大規模設備連接。5G 的到來，對短視頻而言，絕對不只是減少延遲、提高觀看體驗那麼簡單，它的到來將再次讓短視頻呈現爆發式增長，也會給我們帶來不一樣的趨勢與機遇。

趨勢與機遇一：長短視頻交織，誕生更多新玩法

2018 年 9 月，第三方數據公司 QuestMobile 發布的移動網際網路數據報告顯示，「對位居短視頻月度日均活躍用戶數前五名的移動應用發布，愛奇藝以 1.22 億、騰訊視頻以 1.09 億位居前兩名，緊隨其後的是短視頻平臺，第三名為抖音 1.07 億，第四名是快手 1.03 億，優酷以 7 742 萬較大差距位居第五」。

短視頻平臺不但在用戶數量上緊逼傳統視頻網站，在用戶使用時長的增長速度上更是飛速。2018 年上半年，短視頻用戶平均使用時長為 7 267 分鐘，相較於 2017 年同一時期增長了 471.1%。雖然在線視頻使用時長仍高於短視頻，約為 7 671 分鐘，但相比 2017 年同期僅僅增長了 9.1%。短視頻不僅分流了長視頻用戶的停留時間，還對未來用戶使用時長的增長構成了不小的威脅。

2020 年，QuestMobile 發布的《2020 年中國移動網際網路半年大報告》顯示，短視頻行業快速增長，其月活躍用戶規模在 6 月已達到 8.52 億，在線視頻月活躍用戶規模則持續下跌至 8.57 億。短視頻繼續成為「時間黑洞」 搶佔用戶時間，時長份額接近 20%，成為僅次於即時通信的第二大行業， 已經遠遠超過在線視頻（7.2%），將視頻網站遠遠甩在身後。

於是，傳統視頻網站紛紛推出自家的短視頻 App，希望藉此留住用戶、留住時長。與此同時，各個短視頻平臺也紛紛摩拳擦掌進軍視頻領域。

愛奇藝前前後後推出了吃鯨、納逗、愛奇藝錦視、薑餅、晃唄短視頻App，騰訊視頻的「東家」則推出過 yoo 視頻、速看視頻、哈皮、貓餅、微視等短視頻產品，優酷則直接將跟自己綁在一起的土豆視頻網站變成短視頻 App，然後發布了短劇短綜招募令……

據媒體報導，2020 年 8 月，快手註冊的關聯公司已經申請「快手影業」 商標。對抖音而言，除了已經成為眾多電影宣發的陣地，同為旗下的西瓜視頻 App 一邊做著短視頻，一邊也可以直接在上面觀看影視劇，尤其是疫情期間免費播放電影《囧媽》開啟短視頻與長視頻混合交織的局面。

作為年輕人喜愛的興趣平臺 B 站，早已變成綜合短視頻平臺，為了照顧短視頻用戶入局，官方平臺還刻意推出了自身的剪輯 App——必剪。

5G 到來後，長短視頻的交織將更加密切，將不會有嚴格意義區分的長視頻平臺與短視頻平臺，而都是視頻平臺，每一家平臺需要圍繞自身的用戶垂直深耕，利用 5G 帶來的技術優勢，打造屬於自身的內容壁壘。

站在平臺角度，5G 的到來將打破如今視頻網站的三足鼎立（愛奇藝、騰訊視頻、優酷）局面，短視頻平臺的介入將重新定義生態化視頻，專業的影視製作機構也不會首先分發這些視頻網站，更加看重短視頻平臺的影響力。

其中會誕生更多新的玩法，不僅是創作短視頻的方式，更會拉低專業視頻創作的難度，讓每個創作者利用視頻的影響力塑造自身有價值的 IP。只要創作者潛心認真做好內容，就可以不受傳統影視創作中的條條框框限制，走出一條屬於自己的多樣化創作之路。

趨勢與機遇二：沉浸互動式視頻體驗成為主流

每一代通信技術的到來，都會催生顛覆式的創新。

5G 的到來，將徹底彌補 VR（虛擬實境）、AR（增強現實）、MR（混合現實）的應用短板，提升虛擬世界與真實世界的交互效率，保證人們可以在易攜帶、高性能的移動終端設備上享受視頻體驗以及帶來的互動內容，進一步升級沉浸式視頻互動體驗。

短視頻的本質就是吸引用戶的注意力，留住用戶更多的時長，而 5G 帶來的互動式體驗將成為各個平臺繼續延展短視頻、視頻魅力的法寶。用戶觀看視頻除了可以通過點讚、評論等行為進行內容交互外，在 5G 時代也可以成為一個內容的參與者。也就是說，用戶不只是看創作者準備好的內容，而是會左右內容的方向，甚至會自主選擇劇情。

在觀看模式上，藉助 VR、AR、MR，用戶可以真正和創作者一起尋覓一段未知的旅程，或者進入特定的環境體驗未曾擁有的經歷。同時，短視頻和視頻行業的廣告模式也會發生變化，擁有 5G 與 VR 等技術的高清視頻廣告更加普遍。最重要的是，在 5G 時代，將真正體現「廣告即內容，內容即廣告」的精髓，用戶可以利用「沉浸式體驗」真正做到與廣告內容全身心擁抱，完全體驗廣告中的視覺體驗。

個性化廣告會成為主流，除了能夠做到精準投放，廣告帶來的商業模式也將發生多重變化。之前創作者的廣告創作或許來自創作平臺，但是在5G 時代廣告的多元化會產生多平臺聯動的廣告形式，除了內容平臺之外， 還會和終端廠商、電信運營商開拓之前沒有的商業模式。

趨勢與機遇三：「短視頻 +」將成為「水電」

短視頻在 2011 年、2012 年就已經誕生，但是當時受制於網際網路環境的不成熟，一直等到移動網際網路的出現以及智慧型手機的普及，短視頻才風靡起來。

如今，短視頻已經成為大眾喜愛的一種媒介形式，只要拿起手機就可以記錄、分享自己的精彩生活瞬間。無論是一線城市，還是四五線的小地方，大家都已經習慣短視頻的存在。

可以說，短視頻是具有強滲透力的大眾化表達。隨著 5G 的到來，短視頻將更加凸顯「底層化」特點，成為水電一樣的普遍和常態，成為大眾離不開的一種資源。就如我們搜索會直接通過百度，認識新朋友會掃一掃對方的二維碼，拍短視頻將成為大眾的生活習慣。這背後凸顯出的視覺文化將成為記錄、分享與傳遞的主要方式。

美國作家尼古拉斯·米爾佐夫認為，視覺文化不僅是日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。短視頻作為底層機制的一部分，將通過「短視頻 +」繼續滲透、連接到更多領域和場景，從消費端向產業端、從個人應用向行業應用拓展，徹底改變從前單一的內容性消費，繼續向功能性和價值性服務發展。

同時，「短視頻 +」與 5G、loT（物聯網）的結合，意味著短視頻將會帶來互動、即時、高清的用戶體驗，並進一步推動媒體融合向縱深發展。

不同時長的視頻內容都會出現，不會固定為一種時長，而 PUGC（專業用戶生產內容）將成為受歡迎的主流，個人、小團隊的品牌在 5G 加持下也會創造更多的商業機會。

另外，在 5G 到來的短視頻時代出現的最大改變，就是「短視頻 +」帶來的視頻社交的全面爆發與普及。之前因為網絡傳輸與技術存在的諸多問題，通過短視頻切入視頻社交領域存在很多困難，而 5G 資費低、流量快、低延時等特點，將成為視頻社交的底層支撐。社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog 有望憑藉其巨大的社交潛能，構建起以用戶為中心的社區網絡，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。我們有理由相信， 在 5G 時代肯定會誕生一個像微信一樣的超級社交視頻工具，每個人都會有自身的視頻名片，人與人的互動將更加立體化、全面化與真實化。

5G 到來後的短視頻領域將發生巨大的變化，其實是整個市場的規模發生了改變。

第一代網際網路本質上講是計算機和計算機的聯網。每一個使用網際網路的人，只有登錄計算機，才算連到網上。當我們離開計算機，就算離開了網際網路。如果再坐回計算機旁邊，又再次與網際網路相連。

第二代網際網路即移動網際網路，背後是人與人的連接。移動網際網路是先從行動裝置開始，主要是從手機，通過無線電信號相連，產生人和人的相連。比如我們購物掃二維碼，或者通過微信添加好友，其實不是為了讓你的手機能夠連接上對方那臺手機或者伺服器，而是隨時隨地找到手機背後的那個人。這也被稱為在線。

第三代網際網路是 5G 帶來的「萬物互聯」。這一次連接的設備數量要比之前的網際網路時代有極大的提高。有資料顯示，第一代網際網路進入到第二代網際網路，上網的數量增加了三倍左右，也就是從 10 億增加到今天的 30 億，到了 5G 網際網路時代，將會增加到 500 億。可以說，5G 時代的市場規模要比前兩代網際網路時代之和還要多。

2018 年，全世界網際網路企業的收入是 4 000 多億美元，這裡既有移動網際網路收入，也有 PC 端收入。到了第三代網際網路時代，形成的經濟規模是極為可觀的，最保守估計，從目前的 4 萬億美元左右達到 7 萬億 ~8 萬億美元，甚至還會更多。

作為連接多個領域、維度、空間、場景的「短視頻 +」背後商業空間將是無比巨大的。但是，我們在 5G 時代如何判斷眼前的機遇就是大勢所趨，如何緊緊抓牢？其實，想判斷一個新生事物是不是符合趨勢，只要看它是否在線。

「在線定律」是被稱為「阿里巴巴技術教父」、阿里雲創始人王堅提出來的理論，他說一個事物是否符合未來發展趨勢，就是要看它是否在線， 主要有三點。

第一， 每一個比特都在網際網路上。比特，可以理解成所說的對象。其實定義無所謂，就是事物最終狀態一定要在線，只要在線就能夠跟萬物產生聯繫，而網際網路就是在線的基礎。

第二， 每一個比特都可以在網際網路上流動。比如我們使用的杯子通過二維碼進入在線系統後，就可以跟蹤它的信息。這個杯子每天被使用了多少次，誰使用了，是用它喝水，還是喝咖啡。這就是數據，而且數據是流動的，可以被需要它們的人收集。

第三， 比特所代表的每個對象都可以在網際網路上被計算。數據的價值是流通，大數據的本質是在線，而且是雙向在線。對數據的計算只有在線才是最划算的，計算是在線的核心。

比如，雲計算是一種新的公共服務，而且會成為國家和企業的核心競爭力。雲計算促進信息經濟的發展，就像電促進傳統經濟發展一樣。同理， 短視頻成為水電一樣的底層基礎後，背後產生的流通數據就有巨大的價值。

只要符合這三方面的趨勢，就代表著孕育著無限機遇。我們清晰看到，未來各個短視頻平臺依舊圍繞的重點是內容消費變化引起的新一輪用戶時長的爭奪，只不過終端的變化也帶來了不一樣的挑戰。當下短視頻的興起並非已經到了下半場，而是剛剛開始，在 5G 到來後將再一次起航，也將依靠技術手段重新組合已有的元素，形成新的機遇。

5G 已來，請拭目以待。

 

編輯推薦：如今，短視頻已經成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態，也給予每個人展現自身價值、收穫人生財富的平等機遇。但很多短視頻創作者的創作風格是盲人摸象式的，他們不懂創作背後的底層邏輯和方法，也沒有系統思考過自我定位與規劃。

本書作者周維曾任快手首任市場總監，深諳平臺算法與規則，擁有豐富的一線短視頻運營經驗。在本書中，作者從抖音、快手、B站三大平臺切入，全面解讀短視頻創作、運營、變現方法以及誤區，實操乾貨+可學習的公式，易學易用，讓你的內容抓人眼球、充滿爽感！