來源：贏商網
來源 | 港匯恒隆廣場
繼南座一樓奢侈品格局相繼亮相後，近日，港匯恒隆廣場地下一層也已完成改造，全新的品牌陣容及內部設計使得地下空間煥然一新。一部分主力店鋪在原基礎上更新升級，Zara、i.t 已經以嶄新店鋪形象重新亮相，絲芙蘭則以全新概念旗艦店亮相，而諸如Chanel、Dior等主力美妝大牌的入駐更提升了港匯地下一層的整體格局。新品牌陸續入駐改變了原本地下一層的品牌結構，形成了以美妝香水、珠寶配飾、特色輕餐飲、潮流服飾等品類為主的的布局，整體呈現出一個更加開闊有格調的商業空間。
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三大變化引領年輕都市白領體驗式消費
近些年，美妝呈現出消費升級、消費人群日趨年輕化的發展趨勢，80後、90後逐漸成為「顏值消費」的主力。美妝品牌也開始選擇進駐中青年人更愛逛、更有體驗感的購物中心開設旗艦店和專賣店等，從裝修風格到體驗均有所升級。
在此背景下，港匯恒隆廣場地下一層引入了多個全新的國際美妝專賣店，包括Chanel、Dior、Gucci香氛精品店、絲芙蘭、Armani Beauty、Burberry彩妝、Sisley、雪花秀等，將受眾瞄準對購物體驗有要求、對生活有追求的中青年時尚消費者。
在美妝品牌的選擇上，港匯更注重品質以及帶來的優質服務。Chanel及Dior都有為顧客提供定製服務的美容體驗室，BURBERRY博柏利美妝精品店讓顧客能體驗高定香氛，享受私人定製，全新的BESPOKE系列整個華東區僅港匯一家擁有；
來自義大利的Gucci香氛精品店全新古馳罪愛系列將帶來多樣芬芳；Sisley體驗店內則有兩間專業的美容坊，配備專業美容師……從在百貨開設專櫃到進駐購物中心，這些中高端美妝品牌不僅是從形象上，更從服務上實現完美升級。
大牌美妝之外，同樣是為了吸引更有主張和想法的年輕人，港匯的地下一層還引入了一批小眾配飾和香水品牌，將個性化、不趨同的理念傳達給消費者。如今商場的地下一層不僅有周大福薈館、施華洛世奇、PANDORA等大家耳熟能詳的首飾品牌，更有小眾品牌激發消費者的探索欲和新鮮感。如：
時下熱門小眾品牌集合店SHOPHSCC，精選來自世界各地的優質配飾、箱包、香氛等創意品牌；
當紅男星王一博代言的全新時尚珠寶品牌EMPHASIS艾斐詩，將時尚珠寶店與藝術畫廊完美結合；
以嗅覺藝術為核心，以香文化為內核，崇尚自然與環保的6Knows六識，致力於打造居家日用和個人護理的高端小眾品牌。
購物之餘，為了讓消費者能夠在「逛吃玩」的氛圍中愉快度過，港匯的地下一層還加入了時下流行、更貼合白領喜好的餐飲美食和潮流玩具，代表品牌包括首次進入中國大陸市場的東京超人氣甜品Tokyo Milk Cheese Factory、出身上海每次開業都能引發排隊狂潮的楽楽茶以及玩具「發燒友」最愛的樂高等。超人氣品牌的引入為商場帶來人流量的同時，也吸引更多對潮流時尚敏感的年輕消費者。
02
奢華升級再添活力與個性
作為徐家匯商圈內首個也是唯一一個定位高端、一站式綜合體商業項目，港匯恒隆廣場自開業起就聚集了一大批奢侈品及國際化品牌，且零售業態佔比較大。本次改造後，港匯恒隆廣場雖然整體上品牌能級更上一層，如首層將聚集LV、GUCCI、TIFFANY、CELINE、Van Cleef & Arpels、TAGHeuer、FRED等奢侈品大牌，其他樓層品牌也均有升級，但從港匯陸續調整後的亮相來看，商場同時也變得更年輕有活力，且業態更加多元化。
實際上，這樣的改變基於商場本身對目標消費者的研究。數據顯示，港匯恒隆廣場目前的消費群體以中產階級以上的人群為主，年齡處於25-34歲的比例最多，19-34歲的消費者超一半，80後和90後成為商場消費的主力軍。這部分消費者既有條件消費奢侈品，同時也追求個性化，嚮往有品質的生活方式。
所以，從引入星巴克中國首家以焙烤美食為特色的臻選咖啡焙烤坊、喜茶LAB、LADYM、LeTAO、樂樂茶等人氣餐飲再到UNDEFEATED全國首店、Lululemon等運動品牌以及Gucci香氛精品店、Armani Beauty、Burberry彩妝等大牌美妝，港匯恒隆廣場將更多有意思的首店、潮店帶進商場，豐富了原本商場的業態結構，使其變得更具包容度。
簡而言之，港匯的地下一層變得更時髦、更有格調，與改造前一些集合店相比，新的地下一層品牌更注重滿足消費者對品質生活的追求，美妝大牌結合諸多潮流餐飲首店、概念店及時尚珠寶特色店，讓這裡變得更像一個滿足潮流生活的show場，追求品質的消費者不僅能在這裡一站式體驗購物，更能滿足他們的社交需求。
當然，在變年輕的道路上，港匯恒隆廣場對品質和格調有著始終如一的追求，年輕是個性、是品質升級，絕非快速、隨意和低價。從1999年開業到如今大規模調整，市場變了，消費者也變了，港匯恒隆廣場要做行業的追隨者，還是先行者？相信完成調整後的港匯恒隆廣場會給我們答案。