每年的三月都是家居行業營銷的重要節點，並且成為一年中的第一輪銷售高峰。儘管受疫情影響，家居企業的生產計劃和銷售節奏可能被打亂，但需求的回暖趨勢已經明了，可以預見的是，疫情之後，整個行業必然迎來一輪新增長。
面對「宅生活」帶來的市場變化，家居企業也在不斷尋求營銷模式創新，中產家庭人群便成為其開拓市場的重要「抓手」。近日，包括顧家家居、全友家居、歐亞達家居、CBD家居等一大波家居品牌，登陸新潮電梯智慧屏，尋求家庭場景下實現精準營銷的突破點。
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以2019年為界，家居行業進入下半場
許多現象和趨勢都指向一個非常明確的事實：以2019年為界，中國家居業非常明確的進入了下半場。其典型表現大致可以概括為：
集中度加劇。行業頭部企業發展迅猛。顧家、紅星美凱龍、歐派等迅猛向上突破，雄心壯志。而在市場總體容量沒有飛速增長的前提下，沒有核心競爭力的中小企業、新企業、掉隊的企業，基本沒有機會了。
線上線下融合。在線上流量見頂的今天，網際網路巨頭將觸角從線上走到線下，通過戰略投資傳統家居行業，實現線上線下融合，打造新零售時代的家居行業新物種。事實上，這正是線上流量對線下流量的深度「吞併」、深度整合和深度捲入。未來，線下流量依然是家居行業開疆拓土的重要抓手。
家庭場景價值凸顯。一場疫情讓「宅生活」成為主流生活方式。這也對家居行業提出了重要警示：家庭成為觸達目標消費群最重要的場景之一。這也可以解釋，為什麼眾多家居行業的頭部品牌紛紛刷屏新潮電梯智慧屏，在離家最後十米的電梯裡，打響了品牌營銷戰。
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需求回暖在即
品牌傳播必須先行一步
疫情之下， 「宅在」家裡，家居產品的使用頻率會大大提升，而這個過程會刺激出新的消費需求：應該買一個更好的書櫃了，應該換一個更好的床墊了，應該再買一個衣櫃了……所以，一個可預見的事實是，消費回暖在即，市場將迎來一輪新增長。
如此情勢，正是品牌傳播的最佳時機。因為還在蕭條時期，許多品牌將營銷費用降到了最低。這也讓傳播環境變得乾淨而清晰，品牌信息總能在第一時間準確傳遞給目標受眾，讓他們在第一時間聽見品牌的聲音：記住我們，消費我們！
顧家家居、全友家居、歐亞達家居、CBD家居、大樸家居、夢百合、樂至寶按摩椅、榮泰按摩椅、好萊客、簡一大理石瓷磚、紅星美凱龍、居然之家、晚安床墊……攜手新潮傳媒，搶佔社區場景，積極蓄勢疫情之後的消費回暖，提前造勢，提升品牌傳播效率，精準觸達目標受眾。
進入後疫情時期，誰能率先下沉到社區，抓住更多的家庭消費人群，誰就能收穫更精準的獲客渠道，誰就可能在市場重新恢復正常之後擁有更強勢的競爭力。
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家庭場景成兵家必爭之地
新潮電梯智慧屏助力家居品牌搶跑
家居產品屬於典型的家庭決策消費品，通常需要全家人的共同決策才能實現消費。從這個意義上說，家庭場景正在成為家居行業品牌聚焦的目標消費群。而作為日均覆蓋2億中產家庭人群的新潮傳媒，在100個城市擁有60萬部電梯智慧屏，利用線下短視頻+電梯場景，以更多元、更生動的方式傳遞品牌信息，在工作生活必經的電梯場景，搶佔目標受眾心智，提升品牌傳播的精準性。
另一方面，社區梯媒無論從廣泛的覆蓋面、精準的受眾觸達，還是從效率、效果、體驗上正在發生質變，轉向數位化和智能化。所以，新潮傳媒的創新黑科技也成為品牌客戶選擇的重要理由。通過「生活圈智投平臺」，在標籤篩選、實時上刊、在線監播、效果歸因的智能模式下，對消費人群定位更加精準，覆蓋面更廣，有效幫助家居品牌打通線上線下營銷閉環。
2019年，中國人均GDP即將突破一萬美元大關，隨著家庭消費不斷升級，家居行業的4萬億市場規模將進一步擴大。新潮傳媒「社區場景+線下短視頻+創新黑科技」三彈齊發，助力品牌深耕社區流量，實現生活場景與購買場景的無縫對接，將注意力轉化為消費力，讓「產品賣到家，廣告投新潮」成為品牌營銷之選。
來源: 新潮傳媒集團