近日，第7屆TMA移動營銷大獎於廣州揭曉，恆天然旗下安佳品牌憑藉2020年多維度的營銷創新活動，斬獲「年度最具移動營銷創新力品牌」大獎。
今年，恆天然在小紅書與抖音等社交短視頻平臺頻頻發力，與吃個彩虹、永璞咖啡、自嗨鍋等新興網際網路品牌積極打造跨界營銷，聯手豆果美食舉辦中國家庭烘焙大賽，並藉此發布《2020中國家庭烘焙消費白皮書》實現品類營銷，同時還積極擁抱直播營銷，用直播帶貨實現訂單增長。多維度的創新營銷方式，助力恆天然不斷拓展品牌影響力。
TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎創辦於2014年，是專注於探索移動營銷前沿價值的行業獎項，被業界譽為「特美獎」。該獎項旨在通過盤點和分享年度創新移動營銷案例，從策略創意、媒介應用、技術支持、效果轉化等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到優秀的移動營銷解決方案提供借鑑與指導。同時表彰為移動營銷行業發展做出突出貢獻的人物、公司、品牌廣告主及移動營銷平臺與產品等。
多維度營銷實現品牌傳播
此次獲獎是恆天然連續第三屆在TMA上獲得表彰，多維度營銷，多平臺的應用是恆天然獲獎的重要原因。通過對消費者需求的深度分析和判斷，把握市場熱點變化，「定製」各類創新營銷項目，實現品牌傳播。
以小紅書與抖音等時下年輕群體青睞的新社交媒體平臺為代表，如何在平臺上拓展品牌影響力與內容創新張力是每個品牌在營銷時需面對的課題。而在今年受新冠肺炎疫情影響，消費大眾流行起在家鑽研廚藝的環境下，恆天然精準把握消費者需求變化，在小紅書與抖音等新媒體平臺上推出廚藝教學，平臺上的不斷發力讓恆天然在收穫粉絲的同時，持續提升品牌影響力。
恆天然也積極打造跨界營銷，聯合吃個彩虹、永璞咖啡、自嗨鍋等新興網際網路品牌，打造品牌跨界CP合作，推出芝士片配自嗨鍋、「有奶有咖」聯名禮盒，玩轉創意餐飲搭配。恆天然還攜手奧飛Q寵打造抗疫動畫短片, 寓教於樂傳播「兒童防疫」知識點，並結合傳播計劃推出IP定製包裝，推進品牌跨界合作。而在世界黃油標準確立達百年之際，恆天然聯合豆果美食，共同舉辦中國家庭烘焙大賽，並在活動上發布《2020中國家庭烘焙消費白皮書》，促進中國市場對於優質奶製品的應用。
直播帶貨無疑是2020年營銷領域的重要話題，恆天然在6.18和雙11期間積極擁抱直播營銷，採用如美食達人直播、脫口秀達人直播、「安佳百味館」美食場景等多種直播創新方式，開啟「總裁來了」和「一口紐西蘭」等系列活動，直播的成功引流不僅推動了訂單數量的增長，品牌也在直播中進一步實現中國消費市場的滲透。
營銷創新助力深耕中國市場
恆天然安佳在營銷創新上的不斷努力收穫評委的高度認可，經過TMA移動營銷大賽200+初審評委和50餘位各路營銷專家終審評委的層層選拔，恆天然從近600件作品與100個品牌當中，成功脫穎而出成為「年度最具移動營銷創新力品牌」。
連續三界在TMA上獲得表彰證明了恆天然集團安佳品牌在營銷領域的實力，在2018年和2019年品牌相繼獲得了整合營銷金獎、品牌跨界合作金獎，而今年收穫的2020年最具移動營銷創新力品牌獎，代表了營銷行業對恆天然年度數位化轉型與創新成果的專業認可。
恆天然集團簡介
恆天然是由一萬個奶農家庭所組成的全球性乳製品營養公司。上千名奶農留下的歷史遺產，使紐西蘭成為了世界乳製品的領先者，也奠定了我們的專業基礎。我們以積極進取的態度和團結協作的精神成為世界領先的乳製品出口商。2.2萬名員工通過我們創新的消費品牌、餐飲服務和原料解決方案，以及橫跨四大洲的牧場和加工服務，與世界分享乳製品營養的菁華。
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