12月11日,第七屆TMA(特美)移動營銷峰會在廣州富力麗思卡爾頓酒店盛大開啟。超千位移動營銷精英齊聚一堂,共同探討備受矚目的移動營銷發展趨勢,現場頒發了2020TMA移動營銷大獎,北京金手杖養老公寓榮膺年度最具移動營銷創新力品牌獎。
來自北京、上海、廣州、深圳、合肥、青島、成都、香港、臺灣等地五十餘位營銷專家組成超強評審團,對進入終審的優秀案例進行公正公平的甄選和評議。
現場,北京金手杖養老公寓與中國人民保險、安佳、I Do、玫琳凱、中國移動動感地帶、優尼賦UniBest等知名品牌同獲此殊榮。此次獲獎案例覆蓋了品牌、跨界營銷、互動體驗、內容營銷、整合營銷、短視頻、直播、創意H5、大數據應用等移動營銷高速發展領域,為品牌、媒體多元化、差異化的發展提供了新思路。
北京金手杖養老公寓,深耕養老行業7年,一路走來,為中國老年人提供一站式養老解決方案,用高品質養老服務獲得中國家庭用戶的信賴。連續蟬聯「年度最具公信力養老機構」「 最具特色旅居養老機構」等榮譽稱號,是享譽京城的養老服務領軍品牌。
隨著消費升級和移動網際網路在老年人群中的普及,老年人更注重在養老機構的生活品質。在今年年初疫情期間,金手杖聯合國內知名APP唱吧,共同舉辦「闔家音樂會」,以溫情感性傳播話題為切入點,不僅豐富了老年人的精神生活,更引發了線上用戶共鳴,利用移動端與用戶互動,讓「金手杖」品牌被更多消費者關注並熟知,讓「金手杖將老年人身心健康放在首位」的理念深入人心。
今年以來,金手杖結合節日熱點,在線上線下舉辦了多場有意義的活動,吸引眾多用戶參與,在網際網路上取得良好的口碑效果。用時,金手杖提出的「新養老主義」倡議,指出不僅要關心關愛老年人的身體健康,同時要注重中老年人精神世界的豐富,成立並舉辦了開放的老年大學、優雅的俱樂部、高品質的醫療保健中心、自主的精神家園,360度貼心服務全面滿足長者身心需求。
隨著內容消費不斷升級,人們對於傳播的內容和形式,都有了更高的需求。尤其對於當今信息爆炸時代,新穎的傳播形式和走心的傳播內容,才能真正觸動消費者內心,引發主動傳播的漣漪效應,從而讓傳播效果達到較佳。
TMA移動營銷大獎是由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網、廣州4A聯合主辦,北京智捷天成公關諮詢有限公司承辦,網易傳媒獨家戰略合作,聚焦移動營銷產業鏈的專業獎項,旨在通過盤點和分享年度創新移動營銷案例,從策略創意、媒介應用、技術支持、效果轉化等多個角度,發掘和傳播移動營銷的價值,為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑑與指導。
本次獲獎,是評委會對北京金手杖養老公寓品牌營銷效果的認可和肯定。未來,金手杖將繼續完善提升產品服務品質,並不斷嘗試運用新型移動網際網路媒體的傳播優勢,不斷與目標人群進行溝通互動,提升目標人群對品牌的認知度,提高對產品的認可,傳遞更多品牌價值,為探索中國老齡事業、尤其健康老齡化做出「金手杖」貢獻。