原標題：裡約奧運捧紅了多少位「10億先生」和「10億Girl」？
北京時間8月22日7時，裡約奧運會緩緩落下帷幕，中國以26金18銀26銅，位列排行榜第3結束了此次徵程。
在巴西熱情的桑巴中，這屆奧運幾乎每天都會炸出幾個體育明星：洪荒之力少女傅園慧、沒睡醒依舊吸引迷妹們的張繼科、圈粉圈到國外的寧澤濤等等。金牌早已不是人們唯一熱議的話題，隨著VR、直播等加入，搭配著多元化的背景，更是將個性化選手送上了個人價值的巔峰。以下是投資界對本屆奧運十大熱門IP的梳理。
洪荒少女傅園慧
IP價值：★★★★★
被稱為「泳界泥石流」的洪荒少女傅園慧無疑是本屆奧運會中最大的亮點，與生俱來的「網紅」氣質和實力運動員的身份，使得她在這兩個領域都脫穎而出，成了爆款IP。
1996年出生的傅園慧，成名於2011年的世界青年遊泳錦標賽。曾在2012年倫敦奧運會中參加女子100米仰泳決賽，排名第八。江湖人稱「傅爺」。本屆奧運會，她以58秒76的成績並列第三奪得女子100米仰泳銅牌。
比賽完後她發的微博轉發11萬、評論18萬、點讚超110萬，粉絲暴漲到677萬。甚至新發布的廣告評論也過萬，且都是好評。可以說她是第一個還沒有拿到冠軍且沒有特別出色顏值就如此受歡迎的運動員。
翻看她的微博，段子手的潛質呼之欲出：用軟體把自己的腿P到2米長、自稱「清新脫俗」的美少女、會自嘲單身19年……這一切與我們印象中嚴肅、正緊、「官方」的運動員不同。她的「洪荒之力」背後，是一顆自由奔放、毫不做作的靈魂，使得她不靠臉、不靠出位、不靠比賽成績成為了自己都意想不到的「網紅」。
據了解，目前傅園慧的廣告身價約為800萬以上，按照單條代言的價格，已經可以比肩遊泳隊的兩名「網紅」孫楊、寧澤濤，這一價格比她賽前的身價至少翻了4到5倍。而其接受直播等商業活動的價格也在60萬到100萬之間，這一價格是此前的近20倍。
「我覺得傅園慧最大優勢是真實，比如她說的洪荒之力、我很滿意等，都是非常平易近人的話語，所以比較受老百姓歡迎。」對於傅園慧的走紅，金沙江創投董事總經理、映客投資人朱嘯虎如此表示，「一定要做一個真實的人，不一定要會唱歌跳舞，不一定要有什麼才藝，真實表現自我才最受歡迎。」
就連淘寶店主也跟風賣起了各種周邊爆款——如各種表情包設計、「洪荒之力」手機殼、周邊服裝及不知真假的親筆籤名，還有直播至少幾十萬的收入，傅園慧未來的商業價值都不可小覷。雖然傅園慧多次強調自己不想商業化，但這也確實是她要面對的問題。
圈粉圈到全世界的寧澤濤
IP價值：★★★★★
去年的喀山世錦賽，小鮮肉寧澤濤摘得100米自由式金牌，躋身世界冠軍行列，使他廣受中國粉絲擁躉、而這次的裡約奧運更是讓寧澤濤成功的吸引了大批國外粉絲。
如今，寧澤濤已被視為中國新一代最強體育吸金巨星，共收穫了361°、伊利、戴比爾斯鑽石、網易、VISA、Skullcandy耳機等數家知名贊助商。美國著名智庫寧德公司通過估算稱，寧澤濤商業價值將達到300億美金。據統計，目前寧澤濤接下的代言公司加起來超過10億元，因此被稱為「Mr.10億（十億先生）」。
贊助商曾透露，寧澤濤的商業代言收入分配比例是：遊泳中心分50%，教練分12%，中體經紀拿15%，落到寧澤濤手裡的只有23%。
有顏、有腹肌、還有實力，來到裡約之後，寧澤濤刷爆了全球社交媒體，「明明可以靠臉你卻偏偏要靠實力」成為網友最熱議的話題。
此前，寧澤濤因私接伊利廣告一事，差點無緣參加裡約奧運會。儘管最後還是如願參加，但比賽中男子100米接力違規導致首輪出局、男子100米自由式無緣決賽、50米自由式出局。這不禁讓眾人懷疑是否是太多的商業廣告壓垮了他？又或是國家體制與個人利益的衝擊影響了他？
孫楊：金牌捍衛榮譽
IP價值：★★★★★
2008年後，中國體育集中進入了新老交替的階段，原本被品牌商們預計可以撐到倫敦奧運會的劉翔在北京奧運會上突然因傷退賽，使得體育代言人群落裡少了一位挑大梁的標杆人物。
從2009年山東濟南全運會開始，孫楊開始被全國媒體關注。當年的遊泳世錦賽上還是張琳的天下。2011年的上海世錦賽上，孫楊一鳴驚人。直到2012年倫敦奧運會上，他個人奪得2金1銀1銅，更是中國男子遊泳的第一枚金牌獲得者。今年里約奧運會上，他在男子400米自由式獲得亞軍、男子200米自由式獲得冠軍。
倫敦奧運會後，孫楊承接了汽車、保險以及運動服飾等廣告，個人商業價值評估達到了2000萬元，其一年總收入早已過億。2013年，孫楊還登上過《福布斯》中文雜誌的中國名人榜，排名第50位，估計年收入3030萬元人民幣。但這個數字僅能說明孫楊在當時的商業價值，因為一些商家的贊助合同是與國家隊或者浙江隊籤的，廣告的報酬會進一步分成，運動員最多拿到一半，且運動員自己並沒有自主的商業開發權力。當時，孫楊在10個廣告中露過臉。
近年來，孫楊不斷在各大綜藝節目中嶄露頭角。在5月30日漢鼎宇佑傳媒舉辦萬U引力發布會上，漢鼎宇佑發布重磅消息：孫楊成為其公司旗下第一位藝人。
「泳壇傳奇」菲爾普斯
IP價值：★★★★★
菲爾普斯可謂是目前全球最偉大的遊泳運動員，31歲，5屆奧運會，23塊金牌和28塊銀牌的傲人成績，書寫了一段難以超越的泳壇傳奇。
目前，菲爾普斯的遊泳裝備贊助商為義大利品牌Aqua Sphere，代言品牌包括運動品牌安德瑪(Under Armour)、鐘錶品牌歐米茄(Omega)以及其他一些品牌如賽百味、寶潔等。有專業人士預測，菲爾普斯的身價未來將達到10億美元。
和國內不同，國外體育明星的商業價值和其曝光度直接相關，不論過去多麼輝煌，贊助商們在乎的只有未來。
在2012年倫敦奧運會之後，菲爾普斯曾經一度退役，曝光度直接下降，與之合作長達12年之久的知名遊泳裝備品牌Speedo放棄與之續約，菲爾普斯的個人商業價值也隨之縮水。在決定復出後，又有不少廣告贊助商期望與之合作。這次裡約奧運會菲爾普斯再奪五金，他的遊泳裝備贊助商Aqua Sphere可以期許品牌價值的突破，進而向遊泳裝備龍頭Speedo、Arena等逼近一步。
林丹：永遠的超級丹
IP價值：★★★★★
在19日結束的裡約奧運會羽毛球男子單打半決賽中，林丹輸給了他的老對手李宗偉。這是林丹和李宗偉的第37次比賽，兩位33歲的「老男人」，仍代表當今羽壇最高水平。
5歲開始練習，12歲拿少年冠軍。林丹是是羽毛球運動歷史上第一位集奧運冠軍、世錦賽冠軍、世界盃冠軍、亞運會冠軍、亞錦賽冠軍、全英賽冠軍以及多座世界羽聯超級系列賽冠軍於一身的全滿貫球員。
早在2013年，就有爆料林丹身價已過億。在賽場之外，他投資、創業，完成華麗轉身。除了代言不斷，林丹創辦了兩家體育經紀類公司，創立了以自己名字命名的內衣品牌「Intimate by LIN DAN」，並在影視領域從投資做出品人起步，秘密規劃投拍影視項目。
創辦上海創領體育策劃工作室和炫勵（上海）商貿有限公司
上海創領體育策劃工作室成立於2013年，是林丹的個人獨資公司。主要經營業務也是與林丹的職業緊密相關。包括體育賽事策劃、企業營銷策劃、企業形象策劃、策劃服務與公關服務、大型活動組織服務、個人商務服務等等。
另一家炫勵（上海）商貿有限公司，是林丹參與投資的一家公司，註冊資本為2040萬，林丹出資1040萬，佔比：51%。
創立個人品牌「Intimate by LIN DAN」
早在2014年10月，林丹就在微博發聲，要推出自己的品牌。直到2015年10月，個人內褲品牌正式推出。
林丹說：「內衣是百分百自己的品牌，從設計到拍攝廣告，我都有參與。第一次看到最終的產品秀時，就和第一次拿世界冠軍的感覺一樣。」
攜李小鵬、潘曉婷一起投資影視圈
2015年11月，就有消息稱，林丹、李小鵬、「九球皇后」潘曉婷，均已投資加盟網信傳媒·影視寶，而該公司合伙人還有著名導演馮小剛以及演員吳秀波等人。
其他媒體還爆料，稱林丹早已和某知名公司達成意向，現金出資成立了專項基金投資影視劇及衍生品。
「敗者為王」李宗偉
IP價值：★★★★★
逃不出宿命的李宗偉，贏了林丹卻敗在諶龍拍下，一夜之間大喜又大悲。
從2004年第一個男單冠軍到2016年巴西亞軍，李宗偉創造了825天保持世界排名第一的紀錄，出戰的頻率和冠軍總數比林丹還要多。
李宗偉在馬來西亞的地位幾乎無人能比：獲得拿都的榮譽（相當於中國的省長級別），成為曝光僅次於總理的超級明星，他之於馬來西亞幾乎等於姚明＋劉翔＋李娜之於中國。從比賽獎金到尤尼克斯的代言，李宗偉身價已達7500萬美元（約5億人民幣），馬來西亞羽總官網透露他的代言費為6位數。
根據國外「SPORT RICHLIST」（類似於運動員財富榜）披露，李宗偉2011年的薪水是26.73萬美元（人民幣178.02萬），2013年淨資產達到5900萬美元，約合人民幣4億。而林丹同期只有2200萬美元，不足李宗偉的一半。
2016年，這個網站再次發布李宗偉的個人收入，其淨資產已經達到7500萬美元（約人民幣5億），資料中還透露他代言的商業廣告無數，從吃的白米、喝的飲料咖啡、用的鉛筆、計算機防毒軟體、手機通訊設備，看的衛星電視，到住的豪華度假屋，廣告遍布各個領域……
此外，李宗偉也頗具商業頭腦。他在吉隆坡最為繁華的使館街區擁有一塊房地產生意，目前這個房地產價值保守估價在3-4億人民幣，此外還擁有一座集餐飲、住宿、訓練為一體的大型綜合體育場。
鐵榔頭郎平：12年終如願
IP價值：★★★★
北京時間21日上午，中國女排以3比1大勝塞爾維亞隊，時隔12年重返奧運之巔。郎平表示「其實女排精神一直都在。不要因為勝利就談女排精神，也要看到我們努力的過程。單靠精神不能贏球，還必須技術過硬。」
32年前的洛杉磯奧運會上，以郎平、張蓉芳、鄭美珠等人為主力的女排直落三局輕取東道主美國隊，首次獲得奧運金牌。12年前，劉亞男、馮坤、周蘇紅、楊昊等在陳忠和的率領下打入雅典奧運會決賽，並獲得冠軍。
此前郎平掛帥恆大女排的5年間（2009-2014），年薪高達500萬元，另外也獲贈308平米豪宅，當時價值約300萬，可以說是中國體育時尚身價最高的本土教練。而恆大女排也成為運作資金最充裕的球隊，成為國內第一支真正職業化性質的排隊俱樂部。
這五年，郎平也充分證明了「鐵榔頭」的價值：恆大女排在09-10賽季以B組冠軍衝上A組，並在隨後將女排聯賽冠軍收入囊中。
2013年，郎平重新接過中國女排帥印，在短短的時間裡就帶領一支年輕的隊伍在3年內連續贏得世錦賽、世界盃、奧運會的前兩名。
值得一提的是，截止到目前為止，全國電視收視率排行榜上，央視五套正在直播的女排決賽3.5222%穩居收視率排行榜第一，而排在第二是央視一套的其他奧運節目直播，收視率為0.9125%。網上有人曝出一張央視局間廣告套裝的表格顯示，女排比賽中局間5秒的廣告收費就達到211萬，而一分鐘的長廣告則高達1433萬元。
「醒醒」張繼科
IP價值：★★★★
這次奧運會張繼科因「睡不醒」備受關注，球技顏值俘獲無數迷弟迷妹，新晉為國民男神。
8月20日，張繼科隨隊回國，首都機場聚集了兩千多粉絲前來接機，場面與娛樂明星的接機現場是有過之而無不及。當晚，張繼科現身森景文化直播平臺，不到五分鐘超過40萬粉絲圍觀，據報導該直播平臺伺服器承壓過量癱瘓兩小時。
他曾在之前直播中自曝：「回去就退役了，太累了，打不動了。」隨即粉絲起鬨他退役後專職當個直播主播，還可以直播下訓練日常，讓粉絲們一窺「大魔王之隊」的幕後。
有細心的媒體發現，張繼科直播的森景文化平臺，兩個月前的股權變更中，有張繼科母親的名字。
北京森景文化有限公司，成立於2015年12月5日，註冊資本800萬元，法人代表蘆春海和其他三位股東各出資200萬元，經營範圍包括體育文化活動策劃及運營、組織文化藝術交流活動、體育運動項目經營、銷售體育用品等主要領域。
據了解，森景文化今年開發了一個APP「聚賽」，是個專注於桌球垂直方向的賽事聚合與社交平臺。由此看來，張繼科很有可能退役後轉型經商，在自己熟悉的桌球領域，利用自身的積累，開發挖掘桌球的商業資源和模式。
有數據顯示，馮喆、何姿、陳定、雷聲、張繼科、易思玲、鄒凱等排在前10位的奧運冠軍,商業價值的高度基本上在1000-1500萬元之間。
七塊獎牌的吳敏霞
IP價值：★★★★
在裡約奧運會跳水女子雙人3米板比賽中，吳敏霞、施廷懋奪得冠軍。至此，吳敏霞以七塊奧運獎牌超越郭晶晶、鄒凱成為中國奧運獎牌榜第一人。吳敏霞在接受專訪時表示，「如果你超越了一種極限，再去挑戰自己，是不一樣的感受。」
一時間吳敏霞成為了各家媒體搶佔的資源，她所在的中國跳水隊是網易的重要籤約資源，網易在裡約奧運會打造了一款名為「冠軍之家」的視頻節目。該節目由老闆電器冠名，將在奧運會期間儘可能多地邀請奧運冠軍出鏡。在網易26分鐘的視頻節目中，吳敏霞品嘗到了來自家鄉的上海紅燒肉，現場回答了網友的在線提問。
吳敏霞在參加另一檔騰訊與灣仔碼頭合作的奧運節目《裡約家味道》時，主持人問吳敏霞最喜歡吃什麼水餃，她脫口而出灣仔碼頭，但這都是設計好的廣告套路。
除此之外，樂視也在自己的奧運直播節目中邀請到了吳敏霞。就在比賽結束一天之內，吳敏霞參與錄製的三家網絡視頻節目紛紛上線。似乎她開始逐漸經營自身的品牌形象，希望把商業價值發揮到最大。
在此前採訪中問及日後打算是，吳敏霞坦言：「我會先給自己放個假調整一下，充實一下自己，發掘一下自己對哪方面更有興趣。畢竟體育是我的專業，還是會從事更擅長的專業去走。」
馬龍：單屆包攬兩金
IP價值：★★★★
單屆包攬兩金，毫無疑問馬龍是中國桌球男隊在裡約的最大贏家。他速度快、走位叼，在外媒鏡頭裡只剩下鬼魅一樣的身影。日本媒體稱他為「地表最強男人」、「帝國的破壞龍」，韓媒說他是「地球代表」；德國桌球運動員奧恰洛夫直接「馬龍是從外星來的」......
馬龍在奧運會、世乒賽、世界桌球三大賽的世界冠軍數達18個，追平男子最多冠軍數的馬琳、王皓；打單冠軍數4個，距離馬琳、張繼科只差一個。
四年前倫敦奧運會，馬龍還沒有資格打單打。半決賽對陣德國隊時，在張繼科不敵波爾的情況下，獨得兩分擊敗奧恰洛夫和斯特格。決賽與韓國隊對壘，馬龍又是打響頭炮力克柳承敏，為中國隊實現衛冕奠定基礎。
作為世界第一，去年馬龍連奪世乒賽和世界盃兩大賽冠軍，年終總決賽第四次封王。年初帶領中國隊完成男團世乒賽八連冠後，馬龍以第一熱門身份出戰裡約。單打成就大滿貫，決賽獨得兩分力助中國隊三連冠，馬龍在裡約登上個人運動生涯的巔峰。
賽場上，馬龍的「心」形引得粉絲狂熱。「13年鐵粉」蔡依林調整作息時間看奧運會，祝賀馬龍得獎。返京時，首都機場被熱情粉絲圍堵，場面一度失控。網上有粉絲表示「躲過了孫楊、寧澤濤，躲過了傅爺、張繼科，但那場龍虎決戰之後，我沒躲過只場上霸氣場下軟萌的馬龍！」
結語
1984年的洛杉磯奧運會是中國自1952年以後首次參加的奧運會，並成功登上了獎牌榜第4位。和經濟復興同步，中國以迅雷不及掩耳之勢迅速崛起成為奧運超級大國。而之所以能取得如此驕人的成績，很大程度上歸功於政府在20世紀50年代發起的龐大體育計劃——動用國家的資金和實力來選拔最優秀的運動員，並將他們培養成世界級選手。顯然獲得了成功。
在傳播手段越來越多元化的背景下，奧運也朝著泛體育發展。這屆奧運會還催生了一批"概念運動員"，即便沒有參加奧運會的運動員，也被網友們"挖"出來表白。今年奧運會變得有趣，一是社會大環境變得寬容，人們不再全聚焦在「金牌」上；也有90後選手的增加，個性化標籤明顯；另一方面也是逐漸商業化的結果。
據《福布斯》數據顯示，在NBA九年的職業生涯中，姚明通過他的努力帶來近20億元收入；而劉翔從2003年到2014年的收入達到了5.35億元；至於李娜的商業代言曾達到了13億。相比之下，寧澤濤、傅園慧、孫楊等有力壓之勢。
在目前中國體育的舉國制度下，運動員的培養經費完全由國家負擔，而商業代言費同樣也會與國家共享。對運動員來說，獲得金牌後就有一筆不菲的獎金。即便並不是冠軍，類似傅園慧、寧澤濤背後是都是超10億的商業價值。雖然不想把運動員過多的牽扯到商業化的道路上來，但品牌在考量、資本在琢磨、娛樂圈在關注，甚至國家隊都在思考。
奧運體育生態圈正從產業鏈上遊的優質IP如頂級賽事、明星等，到中遊的媒體、直播，再到產業下遊如體育電商、體育智能硬體、體育旅遊、體育賽事訓練等等全覆蓋。娛樂也在奧運賽事中成為僅次於賽事和獎牌的強需求，頭部IP之外，直播和個性化體育明星，也讓奧運有了新的面貌，如裡約奧運會的口號「A new world」。