對於可更換鏡頭相機而言，鏡頭是必不可少的組成部分。不同於機身，消費者購買鏡頭時需要考慮更多的參考因素，因此如何選購合適的鏡頭一直是消費者面臨的重要問題。在2018年半年度ZDC調研中，我們對中國數位相機市場的鏡頭消費行為進行了一次統籌調研。
一、數位相機鏡頭品牌結構分析
1.1 鏡頭市場品牌結構分析
數位相機鏡頭可以分為原廠鏡頭和副廠鏡頭兩大類，在2018年上半年度，關注度最高的鏡頭品牌是佳能、尼康、適馬、索尼和騰龍始終為鏡頭五大品牌，佔據了總關注量的91.39%。其中佳能鏡頭關注度達到了40.81%，是所有品牌中關注度最高的鏡頭品牌。
數據來源：網際網路消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6
佳能和尼康由於機身保有量巨大，而且有眾多專業級機身，所以鏡頭關注度領跑關注度榜。適馬排名第三位，超越索尼，可謂說是鏡頭領域的黑馬。適馬鏡頭在2013年之後主打「黑科技」，以高規格定焦鏡頭為主打，近兩年又推出眾多高規格變焦鏡頭，已經成為堪比原廠的第三大鏡頭廠商。索尼雖然機身銷售情況很好，但是索尼鏡頭價格偏高，而且目前鏡頭群尚未完整，因此關注度僅僅位列第四名。
1.2 鏡頭市場鏡頭卡口分析
在鏡頭卡口中，關注度最高的五大卡口是佳能、尼康、索尼、賓得和富士，五大品牌關注度總和達到了99.02%，從鏡頭層面可以顯示出，國內用戶在使用可換鏡頭相機時，保有量最高的相機品牌。其中佳能卡口鏡頭關注度達到了48.35%,表明佳能相機在國內消費者中有著較大的市場優勢。
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鏡頭卡口關注度反映了相機機身的保有量，已經用戶的專業度。佳能和尼康相機的保有量要遠高於其他品牌，而且兩大品牌用戶的用戶中專業用戶較多，有著較大購買鏡頭的需求。佳能和尼康的主力產品都是單反產品，在全畫幅領域國內用戶購買相機時依然會首選佳能和尼康的單反機身，因此兩大品牌在鏡頭領域一直有著巨大的鏡頭銷售量。對於索尼而言，雖然機身保有量很高，但是索尼用戶對於鏡頭的購買慾望相對較弱，很多用戶往往是依靠套機頭一鏡走天下，所以索尼機身保有量雖然很大，但是鏡頭關注度並不算高。
二、數位相機鏡頭產品結構分析
2.1 鏡頭市場鏡頭類型分析
數位相機鏡頭分為定焦鏡頭和變焦鏡頭，在2018年上半年度，變焦鏡頭關注度為41.72%，而定焦鏡頭關注度為58.28%。相對於國外市場，中國消費者普遍更加鍾愛於定焦鏡頭，而且國內定焦鏡頭的銷量情況也相對較好。
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2.2 鏡頭市場鏡頭用途分析
相機鏡頭具有豐富的鏡頭焦段，因此消費者選購鏡頭時需要根據自身的拍攝需求選擇鏡頭。在2018年上半年度，消費者選擇鏡頭時第一選擇依然是廣角鏡頭，廣角鏡頭關注度為關注度達到了34.95%。長焦鏡頭緊隨其後，中長焦鏡頭關注度位列總關注度第二位，為19.26%，而超長焦鏡頭關注度位列第三位，為16.29%。（中長焦指最長焦距超過85mm但小於200mm，而超長焦指最長焦距超過200mm）
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國內相機用戶購買相機的一個主要原因，是用於旅行拍攝，因此用於拍攝風景的廣角鏡頭關注度一直居高不下。對於長焦鏡頭而言，一方面以70-200mm為代表的中長焦，是中老年消費者最為鍾愛的鏡頭之一。超長焦鏡頭由於鏡頭特殊性和高昂的售價，雖然銷量方面並不高，但一直受到消費者的額外關注。
2.3 鏡頭市場最大光圈分析
鏡頭最大光圈是區分鏡頭的重要參數指標，在2018年上半年度，鏡頭最大光圈關注度最高的為f/2.8，這一光圈主要對應各類大三元鏡頭，足以見到大三元在消費者心中的重要地位。f/2.0以上的大光圈鏡頭是消費者綜合關注度最高的類型，關注度總和為56.43%。國內消費者選擇鏡頭時，首要會關注大三元和各類大光圈鏡頭。
數據來源：網際網路消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6
如今佳能、尼康和索尼都已經形成了完整的大三元系統，對於幾大副廠而言，在近兩年都完成了一次f/2.8鏡頭群的集體升級。如今的大三元系統已經形成了百花齊放百家爭鳴的局面。而f/1.4鏡頭則是各家展示技術實力的第一類鏡頭群，佳能、尼康和索尼都有著完整的f/1.4鏡頭體系，但是對於副廠而言，現在僅有適馬、蔡司等少數幾家有完整的f/1.4鏡頭體系，例如騰龍、圖麗等等，在大光圈鏡頭領域還尚有欠缺。
2.4 鏡頭市場鏡頭類別分析
在鏡頭市場中，單反鏡頭關注度為53.52%，微單鏡頭關注度為46.48%。足以見到隨著微單崛起，微單相機在消費者中有著非常高的關注度，微單相機鏡頭關注度已經堪比單反。
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隨著微單相機不斷崛起，微單鏡頭群不論是數量還是質量都在快速提升。與傳統單眼相機鏡頭不同，微單鏡頭更加注重便攜性，體積和重量是小型微單相機搭配鏡頭時的重要考量因素。因此微單鏡頭中定焦鏡頭數量眾多，而且有更多的f/1.8、f/2.0甚至於f/2.8的小巧型定焦鏡頭。這些定焦鏡頭不僅小巧輕便，而且價格更加親民，是眾多微單用戶的第一配鏡選擇。
2.5 鏡頭市場鏡頭畫幅分析
在鏡頭市場中，消費者更加關注全畫幅鏡頭，關注度達到了75.74%，全畫幅鏡頭可以應用於APS-C畫幅機身，因此有著更廣泛的適用範圍，也不必因為機身升級而再次升級鏡頭。M43鏡頭關注度為3.9%，表明M43畫幅相機在國內還是具有一定的市場比重。
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三、數位相機鏡頭市場結構分析
3.1 鏡頭市場價格關注度分析
在鏡頭價格關注度分布中，可以看到消費者更加關注1000-2000元的價格區間，關注度為21.92%。可以看到消費者對鏡頭的關注度主要集中於入門鏡頭，也就是5000元以下的價格區間。超過5000元的鏡頭關注度總和只有27.79%。
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如今微單相機快速崛起，微單鏡頭的關注度和銷量正快速上升。微單相機的主戰場是入門市場，3000-5000元是微單相機關注度最高的價格區間，因此更多微單相機用戶選擇購買鏡頭時都會選擇3000元以下的小型定焦鏡頭。高端鏡頭的銷量是相對穩定的，入門鏡頭已經成為了市場發展的重要推動力。
四、總結與展望
4.1 2018年上半年年度鏡頭市場總結
對於2018年上半年度而言，相機鏡頭整體銷量趨於平穩，由於入門相機的競爭愈演愈烈，入門級定焦鏡頭，特別是微單定焦鏡頭銷量持續走高。消費者對於鏡頭的消費，正逐漸從專業級鏡頭轉向入門家用鏡頭消費。
上半年數位相機鏡頭市場新品數量比較少，各大廠商的主要精力都放在了入門機身和微單相機的研發上，所以除索尼之外各家相機廠商的鏡頭更新速度放緩。作為副廠領域的領軍品牌，適馬在2018年上半年推出了索尼FE卡口市場，進一步擴大了市場的佔有率。未來原廠鏡頭品牌與副廠鏡頭品牌的競爭會愈加激烈。
隨著全球數位相機市場價格的繼續走高，鏡頭價格也在持續攀升。另外一方面，鏡頭的入門和高端兩級分化愈加明顯，高端鏡頭不在尋求價格的平衡，各家定焦鏡頭和大三元鏡頭開始在用料和價格上都進一步上升。很多高規格定焦鏡頭開始重新出現，這是上半年鏡頭市場的另一個推動力。
4.2 數位相機鏡頭市場展望
對於數位相機鏡頭而言，隨著入門相機市場的進一步擴大，鏡頭將會向著輕量化、小型化和低價化發展。更多適合消費者的輕量化變焦鏡頭和小型定焦鏡頭將會出現。專業鏡頭方面，高端鏡頭將會向著更高的產品規格發展，而入門鏡頭的鏡頭則會愈加激烈。
在微單領域，雖然現在微單相機品牌眾多，但是各家鏡頭群仍尚有欠缺，而且副廠鏡頭大多集中於單反卡口，完全微單鏡頭化的副廠鏡頭相對較少。在未來，隨著Photokina和微單十周年的到來，更多副廠微單鏡頭將會出現，為鏡頭市場注入更多新鮮血液。
附錄
研究方法說明
1、關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的「中國網際網路用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2、市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。
•直接信息渠道
中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
•間接信息渠道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上遊廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報導、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。
附錄一 法律申明
本報告為網際網路消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際智慧財產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。
本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。
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