主營健康運動追蹤設備的 Fitbit 在 2013 年推出了第一款手環型可穿戴設備 Fitbit Flex，並成功地在北美掀起了一股運動健康的熱潮。隨後 Fitbit 在可穿戴設備市場上一路高歌猛進，憑藉巨大的市場佔有率，Fitbit 也在 2015 年成為了首家 IPO 的可穿戴設備公司。
2015 年的 Fitbit 可謂如日中中天。國際數據調研機構 IDC 的報告顯示，2015 年 Fitbit 可穿戴設備的出貨量達兩千一百萬臺，所佔據的市場份額為 26%。那年的 Fitbit 無論是在出貨量還是市場份額上都大幅度領先位列第二、第三的小米和蘋果。
但誰又想到，Fitbit 用了不到三年時間佔據可穿戴設備市場的首位後，又用了不到三年時間將這個寶座讓了出去。
2016 年第四季度，Fitbit 迎來了有史以來最大的下滑，出貨量僅為六百五十萬臺，同比下滑 22.7%。
IDC 分析師也在報告中對 Fitbit 在市場中的下滑作出分析，認為現在消費者更傾向於功能更豐富的智能手錶而並非智能智能手環。
Fitbit 似乎也意識到了這個問題，但無論是在 2016 年 3 月推出的 Fitbit Blaze 還是 2017 年 10 月推出的定位更高的 Fitbit Ionic 都似乎沒能止住 Fitbit 的頹勢。Fitbit 最終在 2017 年讓出了可穿戴設備市場的寶座，跌至第三位。
前兩款智能手錶在市場上疲軟的表現，似乎並沒有對 Fitbit 衝擊智能手錶市場的決心造成太大打擊，近日 Fitbit 就發布了最新款的智能手錶並再一次向可穿戴設備發起反攻。
在早前的內部投資者會議上，Fitbit 就表示正在計劃推出一款對大眾更具吸引力的智能手錶，外界紛紛猜測是價格更低的 Fitbit Blaze 的後續新品。
根據 Fitbit 發布新品的定價信息來看，這款新品起步價為 199 美元，的確在價格上更為親民。
而和外界猜測不同的是，Fitbit 並沒有把新款手錶設為 Blaze 的後續產品，而是賦予了它全新的名字：Fitbit Versa。
外觀上，Fitbit Versa 採用了方形錶盤的設計，推出了黑色、銀色和玫瑰金共三種表殼顏色，並配備多種顏色的塑料運動錶帶、皮革錶帶和金屬錶帶供用戶搭配。
大小方面，Fitbit Verrsa 的錶盤大小會比 Fitbit Ionic 稍微小一點，對比 Apple Watch 會顯得「方」一點。Fitbit Versa 的錶盤外殼採用全金屬材質，厚度為11.2 毫米，這是 Fitbit 所有智能手錶中最薄的產品。
另外，Fitbit 還聲稱，Fitbit Versa 將會是消費者在美國能找到的最輕的全金屬智能手錶。而在外媒的試戴下，Fitbit Versa 的重量和 Apple Watch Series 3 並沒有相差太大。
Fitbit Versa 配備一塊 1.34 英寸的屏幕，整體觀感上，邊框會比 Apple Watch 的顯得更粗一些。屏幕最大亮度可達 1000 尼特，即使在戶外陽光底下用戶也能看清屏幕的內容。
（圖自：The Verge）
健康和運動追蹤依然是 Fitbit 的拿手好戲。Fitbit Versa 將運行全新的作業系統 Fitbit OS 2.0 並且配備了更多健身運動功能，當中包括全天候的心率檢測，自適應鍛鍊設置和個性化健身提醒等。
防水深度高達 50 米，還有長達 4 天的續航時間也相當符合 Fitbit Versa 的運動氣質。
Fitbit Versa 也加進了睡眠檢測功能，內置的 SpO2 傳感器還可以幫助用戶追蹤睡眠呼吸暫停等的健康問題。
同時，關注女性健康也是 Fitbit Versa 的更新重點，它不僅可以幫助女性用戶紀錄月經周期和周期中相關的健康數據，還可以讓用戶在線參與女性健康小組，了解女性健康相關的主題內容。
用戶通過藍牙將耳機和 Fitbit Versa 進行匹配後可選擇收聽 Fitbit Versa 最多可超 300 首的本地音樂，或者選擇在 Pandora 流媒體上收聽音樂。另外，高配版的 Fitbit Versa 還配備 NFC 晶片，並支持 Fitbit 自家的支付系統：Fitbit Pay。
除了 Fitbit Versa 以外，Fitbit 還針對兒童推出了一款運動手環：Fitbit Ace。
Fitbit Ace 很像是削減版的 Fitbit Alta（Fitbit 2016 年推出的一款運動手環），主要的功能是鼓勵兒童運動並且對運動數據進行監測。
Fitbit Ace 會通過完成健身任務後發放收藏獎章和設定五天挑戰模式等的方式鼓勵兒童進行運動。
除此之外，兒童還可以通過建立 Fitbit 帳戶與朋友和家人進行競爭，將運動的社交屬性進一步提高，從而激起兒童對運動的興趣。
除了兒童自己可以在 Fitbit Ace 上看到自己的運動數據外，家長也可以通過 Fitbit 家庭帳戶監控孩子 Fitbit Ace 上的運動數據，並且可以對孩子手環的一些相關設置進行調整。
以上，就是 Fitbit 最新推出的兩款可穿戴設備新品。
持續的增速下滑，經常性的虧損和越來越小的市場份額使得 Fitbit 在前兩年過得可是相當的糟心。市場的瞬息萬變，消費者口味的千變萬化要求這世界上的任何一家廠商都不能墨守成規。一成不變的產品即使再好，最終也會被市場淘汰。
感受到需要迫切轉型的 Fitbit 仿佛並不甘心就這樣慢慢地被市場拋棄，不僅再一次吹響反攻可穿戴市場的號角，還很好地圍繞自己擅長的健康運動追蹤展開攻勢。但是最終效果如何？我們只能拭目以待了。