不管未來如何發展，這個世界永遠不缺有錢人。因此奢侈品也總是保持著旺盛的需求。人們購買奢侈品和服務是因為他們信任並欣賞品牌。但隨著時間的兜兜轉轉，不同品牌在發展過程中被受歡迎的程度也在不停地發生著變化。比如今天列舉的這前15名的高端品牌，它們在今年全年表現都非常強勁，並吸引了大量的消費者關注。
可是如何估計奢侈品牌在網上的受歡迎程度？國外Luxe Digital網站以及他們的團隊通過考慮品牌價值，語音搜索份額和社交媒體對話的組合來創建此列表。
在本文中，你將發現2020年哪些奢侈品牌是網上最受關注和追捧的品牌，主要涵蓋服裝箱包、美容、珠寶和手錶類別中的品牌。
你可能會問，為什麼停在第15位。因為調查觀察到15位以後的品牌關注度會驟降。並且你會看到，即使在前15名中，僅前5個品牌就已經吸引了60％以上的消費者的注意力。消費者的興趣確實高度集中在這個列表的頂部。
以下是2020年網上15個最受歡迎的奢侈品牌：
1.古馳（Gucci）
古馳（Gucci）在2020年最受歡迎的奢侈品牌中排名第一，遠遠領先於所有競爭對手。但是，該品牌的知名度在2020年略有下降。Gucci的在線搜索量同比下降了19％。
這部分是由於前幾年義大利時尚品牌的出色表現。富裕的千禧一代喜歡品牌的前衛設計。這家義大利奢侈品製造商在設計師運動鞋市場上保持著特別強大的地位。
但是其他高級品牌也在2020年開始追趕Gucci。特別是Balenciaga，Valentino，Saint Laurent和Fendi，尤其是在同一時期，他們在網絡受歡迎程度中的份額都在增長。
也就是說，古馳（Gucci）繼續在奢侈品市場上佔據統治地位。在所有社交媒體和數字平臺上針對該品牌的討論每月平均超過1100萬次。
2.路易威登（Louis Vuitton）
法國著名的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）是在線最受歡迎的高端品牌列表中排名第二。在街頭服飾名人設計師Virgil Abloh成為其男裝藝術總監之後，該品牌的知名度增長尤其厲害。
路易威登繼續在各個領域大肆宣傳與合作。在與紐約風靡的街頭服飾品牌Supreme合作，以與千禧一代的奢侈品購物者建立聯繫之後，LV與高端音頻公司Master＆Dynamic合作設計了高端無線耳塞。這些只是眾多旨在吸引新的受眾群體的廣泛合作中的兩個例子。
在《福布斯》（Forbes）2020年最有價值品牌指數中，路易威登品牌的價值估計為393億美元。這是他們名單上排名最高的奢侈品牌。
3.香奈兒（Chanel）
法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）在排行榜單上下降了一位，位列在線第三受歡迎的奢侈品牌。這家高級定製時裝屋的整體價值有所提高，但品牌價值估計為90億美元（每年10億美元）。
有趣的是，儘管很少採用電子商務，但香奈兒一直在其他數字領域進行成功的投資。香奈兒（Chanel）憑藉令人嘆為觀止的視覺效果和引人入勝的視頻吸引了各個平臺的興趣，在數字豪華故事講述方面處於領先地位。該奢侈品牌擅長於向受眾群體推出以敘事為主導和以名人為主導的廣告系列。
香奈兒（Chanel）仍然是由皮埃爾·韋特海默（Pierre Wertheimer）的孫子阿蘭（Alain）和傑拉德·韋特海默（Gerard Wertheimer）擁有的私人公司，皮埃爾·韋特海默（Pierre Wertheimer）是可可·香奈兒（Coco Chanel）的早期商業夥伴。產品範圍包括衣服，香水，手袋和手錶。該品牌以其「小黑裙」，香奈兒5號香水和香奈兒西服而聞名。
4.勞力士（Rolex）
瑞士豪華手錶製造商勞力士（Rolex）在名單上排名第四，在2020年有所上升。這家世界知名的豪華手錶公司還榮登《福布斯》（Forbes）全球最有價值品牌前100名，排名第78位。
復古勞力士手錶的售後價值不斷提高，也讓消費者對該品牌產生了興趣點。
勞力士在體育界擁有重要的品牌形象，並在高爾夫，賽車，網球和遊艇項目上得到認可。一些世界上最著名的運動員都會為勞力士手錶做廣告，包括羅傑·費德勒，林賽·沃恩和菲爾·米克爾森。
5.迪奧（Dior）
法國奢侈品公司克裡斯汀·迪奧（Christian Dior）簡稱為迪奧（Dior），憑藉其獨家系列和高端美容產品系列而排名第五。
瑪麗亞·格拉齊亞·基裡（Maria Grazia Chiuri）於2016年7月成為法國奢侈品牌的創意總監，為迪奧（Dior）帶來了一種千禧年友好的方式。
克裡斯汀·迪奧（Christian Dior）以前不願投資直接面向消費者的電子商務，現在專注於全渠道零售和在線增長。
6.巴黎世家（Balenciaga）
法國奢侈品集團開雲集團（Kering）的巴黎世家（Balenciaga）鞏固了其在全球增長最快的時尚奢侈品牌之一的地位。
在設計師Demna Gvasalia的帶領下，Balenciaga的街頭服飾和休閒風格的重塑吸引了千禧一代和Z世代奢侈品購物者。年輕消費者佔Balenciaga購物者的60％。該品牌大膽而時尚的設計也推動了Balenciaga在時尚影響者和時裝秀上的流行。
巴黎世家（Balenciaga）在某些類別（包括手袋，服裝和鞋類）上取得了令人矚目的增長。
7.阿瑪尼（Armani）
由喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）於1975年創立的義大利私有私人時裝公司阿瑪尼（Armani）在最佳奢侈品牌榜上排名第七。該時裝屋提供各種設計師產品，從皮革製品和成衣，到手錶，鞋，珠寶，配飾等等。
Armani將其品牌數量從七個減少到三個核心，即：高端Giorgio Armani，中檔Emporio Armani和面向青年的A | X Armani Exchange。這三個名稱也是Armani在線上最受歡迎的搜索詞。
8.伊夫·聖羅蘭（Yves Saint Laurent）
伊夫·聖羅蘭（Yves Saint Laurent）成立於1961年，是法國奢華時尚品牌，也是開雲集團第二大品牌。它也是排名中增長最快的品牌，在榜單上排名上升了六個位置。
伊夫·聖羅蘭（Yves Saint Laurent）當前的成功部分歸功於多元化，從成衣到皮革製品，高級運動鞋，眼鏡等等。
9.蒂芙尼（Tiffany＆Co.）
美國高端珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany＆Co.）在2020年成為頭條新聞，同意被法國奢侈品集團LVMH收購。這個奢侈珠寶品牌在排名中相對過去下降了三位。
Tiffany的產品範圍包括珠寶，水晶，文具，水瓶，香水和手錶。該品牌開始與Net-a-Porter（第一家在自己的渠道之外在線銷售Tiffany的零售商）合作，在線銷售精選款式，以吸引新一代客戶。
蒂芙尼（Tiffany）在社交媒體（尤其是Instagram）上的表現尤其出色，在社交媒體上，它通常很快就會採用新方式來與年輕的有錢客戶建立聯繫。
10.巴寶莉（Burberry）
英國奢侈品牌巴寶莉（Burberry）在最佳奢侈品牌榜上排名第十。這家高級時裝公司成立於1856年，以其標誌性風衣聞名於世。
儘管他們的標誌性格子圖案仍然是男士夾克的最暢銷產品，但該品牌還涉足新產品線，即手錶和香水系列。
11.愛馬仕（Hermès）
愛馬仕（Hermès）是奢侈品牌中的翹楚。然而，該品牌的排名在2020年大跌，排名第11位。
在線下，愛馬仕（Hermès）的Birkin包備受追捧。但是，愛馬仕線上的業務實屬一般。
12.卡地亞（Cartier）
卡地亞（Cartier）在線上最受歡迎的奢侈品牌列表中排名第12位，下降了一位。它是法國奢侈品珠寶和鐘錶品牌。。
卡地亞（Cartier）吸引了年輕一代的奢侈品購物者，他們垂涎卡地亞（Cartier）的LOVE手鐲和黑豹手錶，並很樂意在網上購買它們。卡地亞（Cartier）的43％的銷售收入來自全球35歲以下的消費者。這種趨勢在亞洲尤為明顯，那裡一半以上的客戶是千禧一代。
13.普拉達（Prada）
義大利時裝公司Prada由Mario Prada於1913年創立，現已成長為業內最著名的奢侈品牌之一。
運動休閒鞋和名牌運動鞋的崛起使普拉達在2020年成為在線上最受歡迎的奢侈品牌的頂部。它通過啟發性的營銷活動和新產品線（例如與阿迪達斯的流行運動鞋合作）成功吸引了消費者的關注和興趣。
但是，義大利時尚品牌的努力還不足以跟上其競爭。普拉達（Prada）在2020年的榜單上下降了4位，排名第13位。
14.芬迪（Fendi）
芬迪（Fendi）是今年這個名單上唯一的新進入者。這家隸屬於LVMH的義大利奢侈時裝屋在2020排名第14位。該品牌的受歡迎程度是受到名人的廣泛採用和社交媒體提及的推動。
Fendi於1925年在羅馬創立，最初是一家毛皮和皮革製品設計師。該公司在保持家族企業的同時迅速發展。1965年，卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）加入芬迪（Fendi），對品牌的設計產生了真正的推動作用。2001年，LVMH集團收購了Fendi，並為該奢侈品牌的全球擴張提供資金。
15.蘭蔻（Lancme）
頂級美容品牌蘭蔻是巴黎歐萊雅的一部分，是法國奢華香水和化妝品公司。
蘭蔻是我在線上最受歡迎的奢侈品牌列表中的第一個也是唯一的純美容奢侈品牌。
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