回力球鞋「踏上」國際時裝周，600年的故宮憑藉文創積極「出圈」，伴隨90後成長的「李寧」，搖身一變國際「潮牌」……一眾「老樹發新芽」的國民品牌，正以時代匠心和創意演繹敲擊著國人的心扉。與此同時，被80、90後新生代消費者貼上「質優價美」、「審美更年輕」標籤的「新國貨」也紛紛嶄露頭角。
近日，由騰訊廣告和吳曉波頻道發起的「新國貨品效俱樂部」計劃，安徽唯一一家入選品牌「花落」宣酒。
「新國貨」品牌計劃，面向全國徵集頭部新國貨品牌，發掘不同發展階段和區域的各行業領域的頭部企業，講述企業發展故事，集中展現新國貨品牌力量。
宣酒集團供圖
如何入選「新國貨」品牌？「門檻」並不低：獨特審美趣味、引領行業潮流；性價比高、品質保障；品牌有精神內涵，精益求精、不斷創新；具備先進工藝、先進技術、先進的產品理念……
契合所有標準的宣酒，攜2018年推出的「得意之作」宣酒6成功入選，大步踏入「新國貨運動」的浪潮。
「高光」一：敢嘗鮮！贏得年輕人的心
如今，80後、90後成為消費市場的主力。儘管年輕人有不小的消費潛力，卻難以調動他們對於白酒的消費欲望。是年輕人不喜歡白酒？還是白酒不適合年輕人？
提起白酒，「味道辛辣」、「外觀老氣、過時」的印象揮之不去，似乎很難贏得年輕人的共鳴。如何拉近白酒與年輕人的距離？口感、外觀、消費場景等細節處或許是打開年輕人市場的「鑰匙」。
宣酒6不甘囿於傳統白酒嚴肅板正的風格，以黛藍色的瓶身，搭配描金的花紋，典雅且大氣的外觀留住年輕人的「眼光」，展現出清新活潑的「年輕態」。
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除了著眼於「外貌」和「風格」的創新，宣酒6也在白酒進入大眾視野的方式中轉變思路。
自2018年上市以來，宣酒6用實際行動打破壁壘，和年輕人玩在了一起。白酒搭配音樂節的「海喝嗨唱」，小窖節水幕舞臺的驚豔亮相，抖音網紅的舞蹈助「網紅酒」c位出道……宣酒6用年輕人喜聞樂見的互動形式擁抱潮流，在「圈粉」無數的同時，也開拓了白酒行業市場運營創新的新範式。
「高光」二：不忘初心！把品質做到極致
小窖釀造不只是傳統味道。這一次，宣酒6帶著「小窖釀造更綿柔」的霸氣宣言而來，向消費者講述一個「不忘初心，始終如一」的故事。
好酒在於精釀。在宣酒的釀造基地，攤糧、下曲、封窖、起糟、上甑、蒸餾、摘酒......道道工序，盡善盡美。在宣酒工匠們的身上，精益求精、追求極致的新時代工匠精神體現的淋漓盡致。
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不止用心釀酒，宣酒的可貴更在於初心不改。宣酒的釀造歷史，最早可以追溯到唐代。它的前身是唐代敬亭山下的老春酒，該酒採用江南地區獨特的小窖釀造工藝，口感綿柔，在當時便聞名遐邇。在一千多年的時光長河中，小窖釀造工藝世代傳承下來並不斷發揚光大。時至今日，在眾多的白酒企業中，宣酒仍在默默堅守著傳統小窖釀造工藝。僅9立方米的傳統江南小窖中，糧食和窖泥得以充分接觸，均勻發酵，釀造出來的酒體更加醇厚、綿柔。
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而今，在傳統工藝的基礎上，歷經六年研發，上千次品鑑。時間與品質的精打細磨，成就口感更綿柔的宣酒6。它被賦予的不只是宣酒品牌歷史的厚重，更多的是在這個時代散發出奪目的「國貨」之光。
「高光」三：銷售熱！用優越品質打破「行業魔咒」
業內資深刊物《酒食匯》認為：「新品上市通常都需要較長的時間做市場培育，安徽市場名酒眾多、競爭激烈，近年來更是有一線名酒和外來區域名酒『插足』，新品想要快速起量更是難上加難。」
宣酒6的橫空出世則打破這一「行業魔咒」。一經上市，立刻打響安徽，贏得越來越多消費者的青睞。上市一周年之際，銷售突破760萬大關，截止目前，銷量已經突破1000萬瓶，創造了中國白酒行業新品上市最成功最暢銷的品牌現象。
2019，宣酒6一路「奔跑」，一炮而紅，在安徽白酒百元價格帶牢牢佔據一席之地，成為徽酒陣營中一匹名副其實的「黑馬」。
沒有不更新的時代，只有不創新的產品。宣酒6身上的「新國貨」特質，不僅夠新、夠潮、夠經典，也代表了中國傳統工藝與時代氣息的高度融合。立足時代的風口浪尖，宣酒將繼續書寫行業傳奇。（陳瑩）
(責編：郭宇、關飛)