近日,藍色光標傳播集團(股票代碼:300058)旗下藍色光標公共關係機構正式更名為藍色光標數字營銷機構(簡稱藍標數字,英文名BlueDigital)。這是藍色光標在數位化戰略之下的重大標誌性舉措,意味著藍色光標向數字整合營銷服務的轉型已進入加速階段。
新的藍色光標數字營銷機構將全面整合傳統公關和數字營銷的專業能力和資源,形成從消費者洞察、到內容創意、全渠道應用和企業銷售促進解決方案提供的全價值鏈服務體系,致力於通過一站式的數字整合營銷服務實現客戶商業價值最大化,為客戶在數字時代的品牌和產品溝通需求提供更專業的解決方案。
為此,藍標數字組建了業務發展系統(Business Development)、客戶服務系統(Account Service)、數字解決方案系統(Digital Solution)、資源合作系統(Resource Cooperation)四大業務價值鏈模塊,以更好的實現一站式全價值鏈服務。藍標數字將基於傳統的內容創意優勢,結合BlueView大數據應用平臺及社會化營銷渠道洞察,構建基於數字媒體的全新媒體購買策略和資源,並整合電子商務應用與服務,最終為客戶提供一站式端到端的服務保障;同時,一批來自奧美、電通等國際一流傳播集團和IBM、寶潔、百事等數字營銷全球領先企業的頂尖營銷專家陸續加盟藍標數字,出任策略、創意、大數據、數字解決方案等部門的高管,也將進一步加強藍標數字在數字整合營銷領域的專業服務能力。
藍色光標傳播集團董事長兼CEO趙文權稱:「在全球範圍內,數位化浪潮勢不可擋,也是各類傳播公司未來生存與發展的關鍵點。未來十年,藍色光標的核心戰略將是數位化、全球化、實現10年10倍增長。」藍標數字作為藍色光標傳播集團旗下的主要業務板塊,則將成為藍色光標全面向數字轉型的核心力量。
藍色光標數字營銷機構總裁丁曉東表示,「未來不管是公關還是廣告,都將在一個更加貼近消費者、更加強調互動溝通的營銷環境下展開,Agency將會被更多要求從營銷效果出發,基於數字的專業整合服務能力將成為更核心的競爭力。藍色光標的數字業務戰略將是以消費者洞察為基礎,以內容為核心,全渠道營銷,直達營銷結果。」
順應市場需求的變化和集團戰略的要求,藍標數字從2005年即開始進行數字營銷的研究與業務布局,通過內部數字團隊、業務的拓展和整合,與一系列的對外併購與合作,已形成專業的數字營銷服務能力。自2010年以來,藍色光標數字業務始終保持著50%-100%的速度持續增長,2012年來自數字營銷的收入已經佔到公司整體收入的近50%。而此次藍色光標數字營銷機構的名稱變更,則進一步表明公司內部數字營銷的業務準備已充分就緒。
行業人士認為,藍色光標數字營銷機構的更名與轉型,意味著這家亞洲最大的公關公司將從依靠傳播策略和媒體關係向內容創意和媒體渠道轉型,將從傳統媒體公關為客戶形成媒體覆蓋率、建立知名度,轉向立體滿足客戶品牌和產品的營銷需求,為客戶帶來更多影響銷量的結果。這種服務理念和商業模式的變化也將觸動以往純粹媒體代理和廣告公司的蛋糕,帶動公關和廣告行業的進一步融合,使得本土代理商可以真正成為領先客戶在數字時代的營銷leading agency。
（責任編輯：朱津津）