一周前，陶城君報導了淄博750×1500(mm)訂單火爆(點這看)，而最近有貼牌商透露，廣東該規格產品也處於嚴重缺貨狀態，他被催貨「催到不敢回辦公室」，目前排產要1-2個月。
部分廠家透露，今年750×1500(mm)產量增加了50%，「供不應求」，而且明年增量將達到100%，2022年其銷量甚至會超過600×1200(mm)規格。對於某些經銷商來說，該規格的溢價能力很強，終端售價相比提貨價增長了5倍左右。
11月以來，又有6條生產線投產或開工，而且產能高達3萬㎡，還有眾多陶企正在規劃相關生產線，750×1500(mm)廠家之家的價格戰將會更加「血淋淋」。價格戰是否會蔓延到終端？除了價格戰，產品還能如何提高競爭力？
排產要2個月，明年增長100%，後年超過600×1200?
據行業人士透露，2年前的佛山陶博會上，已經有企業推出了750×1500(mm)規格產品，但有廠家用「夏天穿羽絨服做營銷」，來形容當時的市場需求的冷淡和內心的冰冷。
但今年750×1500(mm)從年初火到年底，最近南莊貼牌商林小忠透露，由於缺貨嚴重，他現在都不敢接電話，也不敢回辦公室了，怕「經銷商找」。30多分鐘內，陶城君注意到他接到了4個催貨電話。
據林小忠說，現在下單，排產時間起碼要1個月，幾乎每個工廠都這樣。
廣東紐芬特陶瓷有限公司總經理孔慶源透露，目前750×1500(mm)缺貨都是排產所致，「我們廠現在下單的話要2個月排產時間，因為這個規格量很大，從5月投產以來，現在已佔我們產能的20%。」
11月中旬，協進企業廣西二期2條生產線開始動工，該公司市場總監石榮波表示，「我們今年750×1500(mm)的產量增加了50%，訂單很滿，一直供不應求。」
孔慶源告訴陶城君，「750×1500(mm)鋪地上牆都很好，一推出就起量，連北方市場都很快上板，不像600×1200(mm)要推出幾年北方經銷商才上樣。我們新窯剛開始時，很多客戶不敢下單，我們自己品牌經銷商上板一個星期後，很多本來想做600×1200(mm)的客戶直接改做750×1500(mm)。」
據石榮波分析，目前750×1500(mm)缺貨30%是因為煤改氣，今年巖板入局也撼動了行業的製造格局，但50%的原因還是因為需求不斷增加，「現在它是風口上的產品，在家裝市場比較受歡迎。」
他預計，到2021年底協進企業該規格的增量將達到100%。而孔慶源則認為，2022年，750×1500(mm)會超過600×1200(mm)，「需求量上得很快，而且不會那麼快做爛」。
廠家競爭血淋淋，終端售價增5倍？
據了解，目前750×1500(mm)生產廠家之間的競爭很激烈，「幾乎是血淋淋的價格戰」，但終端競爭還沒那麼激烈，因此終端經銷商很樂意銷售這一規格產品。
興輝集團營銷中心總經理郭浩前段時間接受陶城君採訪就提到，「我們今年增加了80多款新產品，經銷商很受鼓舞，尤其是增加了750×1500(mm)這一系列產品。」
據石榮波分析，現在750×1500(mm)提貨價為60元左右，「終端便宜的賣到八九十塊，貴的200塊都有可能，看怎麼去賣，還要看品牌的定位」。
孔慶源也表示，目前750×1500(mm)的溢價能力很強，「目前還沒賣爛，終端可以賣到200-300元，比拿貨價翻好幾倍。」
800×800(mm)瓷磚沒利潤，是經銷商更願意推750×1500(mm)的重要原因。「我發現很多終端經銷商會把800磚價格標的很便宜，大品牌經銷商都賣到30多元，二三線品牌就更沒優勢了。現在我們浙江客戶都不上800磚，只是在底架或角落放一下。」
孔慶源甚至認為，800磚會慢慢被淘汰，「我們的經銷商做慣了高端客戶，他們雖然也會上800磚，但只能推給低端整裝公司。而且瓷磚市場沒有以前暴利，750磚跟800磚價格不會差很多，但750規格的鋪貼效果更好，一些高端樓盤工程也開始採用750磚。」
又增6條生產線，只能靠規模取勝？
據公開信息，11月份以來，已有6條750×1500(mm)生產線投產或開工。另外，廣東紐芬特陶瓷、山東獅王、江西寰寶陶瓷、上高寶慶陶瓷、上高金利源陶瓷等企業都在規劃750×1500(mm)生產線。
孔慶源告訴陶城君，目前紐芬特只有一條750×1500(mm)線，「目前正在做計劃，明年可能再上一條線」。
目前，除了廣東外，山東、江西、廣西等產區都有相關生產線，而且有擴大規模的趨勢。石榮波認為，現在750×1500(mm)的價格競爭很白熱化，「比方說做拋釉磚，誰的量大，誰的成本就低，誰就有優勢。拼生產實力、新工廠新設備、產品的優等率，成本更低的同時，品質更好才會更有競爭力」。
從最近投產的生產線來看，很多日產量達到3萬㎡，而協進的策略也是要把產能拉大。「我們現在的日產能是2.5萬㎡，明年我們至少要做到五萬㎡」。
石榮波認為，產能較小的企業可能要去做一些差異化工藝，來提升附加值。但他轉而認為，「今年的市場環境可能要持續到明年，我覺得靠產品力、靠差異化是很難的，而且現在消費主導權都不一定在消費者手上，第三方裝飾公司、整裝的影響反而更大，因此瓷磚採購的成本可能會越來越低。」
而孔慶源則認為，「我們工廠比較小，別人日產能3萬㎡，我們才1.5萬㎡」，拼價格不是紐芬特的戰略方向，他們將品質和差異化放在首位。「我們很多經銷商客戶還是很在意品質的，而且我們只接受一二線品牌代工，所以我們會把控好原材料和產品質量，發色正、平整度高是我們的最大的口碑。」
仿古和柔光是紐芬特差異化的方向，據孔慶源介紹，「我們今年才上這個規格，研發上還是以通體大理石為主，但在今年年底我們新增了設備，現在可以做仿古磚，加幹粒工藝。目前我們600×1200(mm)仿古磚已經有差異化了，已經形成了標識，750×1500(mm)這個規格也要走這條路。」
據他透露，今年紐芬特的仿古磚已佔其銷量的15%，「今年增長了5%，現在市場的接受能力強，年輕人更願意接受啞光磚」。