「您是網紅縣長，我是您的粉絲，我是因為您才愛上安化黑茶的，可以合影嗎？」在機場被粉絲拉住合影，陳燦平已習以為常。
今年以來，這位「網紅縣長」利用抖音平臺直播帶貨1500萬元，幫助近千人脫貧，帶動本地扶貧助農產品網絡銷售超過1.8億元。這讓他榮獲2020年全國脫貧攻堅獎創新獎。
2017年6月，作為西南民族大學的扶貧幹部，陳燦平來到湖南益陽市安化縣，掛職縣委常委、副縣長，他的主要工作是電商扶貧、信息化助農。
3年來，陳燦平走遍了安化23個鄉鎮，實地考察茶企49家，撰寫工作筆記近6萬字。他思考最多的是，作為一名來自高校的掛職幹部，如何助力安化打好打贏脫貧攻堅戰。
疫情之下，陳燦平利用抖音平臺直播帶貨，推廣安化黑茶，他將高校學人、地方官員、帶貨達人3種身份融為一體，開闢了一條信息化扶貧助農的新路徑，贏得了安化幹部群眾的普遍讚譽。
直播帶貨，
開闢信息化扶貧助農新路徑
在安化這個山區縣，茶產業是支柱產業，也是產業扶貧的重要抓手。
安化全縣有36萬畝茶園，每年產茶葉9萬噸，茶產業每年稅收2億多元，全縣103萬人口中有36萬從事與茶有關的行業。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其來造成各地農產品滯銷，安化黑茶也面臨很大銷售壓力。
3月6日，習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上指出：「開展消費扶貧行動，利用網際網路拓寬銷售渠道，多渠道解決農產品賣難問題。」
疫情之下，看到總書記的這個指示，聯想到當下直播帶貨迅速崛起，陳燦平也決定借借這股東風，解決安化全縣黑茶滯銷問題。
「當時，我本來心裡也沒底，看到總書記的這個指示，覺得可以試一試！」10月8日，陳燦平接受《中國經濟周刊》採訪時表示，傳統茶產業如何適應網際網路營銷模式，這是他到安化後反覆思考的一個問題。
其實，對陳燦平而言，直播帶貨並不陌生，他從2018年年底起就在抖音裡推薦過安化黑茶，但疫情前，他一直沒有直播的時間。疫情時他被困在家裡，正好有了時間。「陳縣長說安化」抖音號3月1日開播當晚，出乎他的意料，直播間進來5萬多人觀看。
陳燦平知道，要想茶葉賣得好，必須保持曝光度和熱度。半年多來，他利用休息時間，一共直播了260多場，即使到了飯點，也會邊直播邊泡擂茶播一場。
2020年初，九龍池茶業負責人胡倩的丈夫因肝移植手術欠了大筆醫療費，老母親又常年患病，一家老小開銷全靠她一人的收入支撐。
合作社貧困茶農聯名給陳燦平寫信求助，陳燦平了解情況看後，幫助胡倩直播帶貨，兩場賣了30多萬，解決了讓胡倩一家頭疼的藥費問題，老公也順利到長沙複查，而她現在也可以熟練地直播帶貨。
「為了幫助茶農多賣一點茶出去，陳縣長有時候直播到深夜一兩點，休息時間明顯不夠，讓我們這些茶農看了心疼。」胡倩說，疫情期間門店茶葉銷售生意冷淡，加上丈夫剛做完肝臟移植手術，家裡一時沒了經濟來源，如果沒有陳縣長幫忙直播帶貨銷茶，「我都快支撐不下去了」。
那段時間，陳燦平每天直播七八個小時，每周直播三四次。每場直播下來，他的衣服會都被汗水溼透。直播兩個月後，他的體重掉了12斤。
抖音官方統計，半年時間，陳燦平帶貨總額超過1500萬元，位居茶主播前列，粉絲也漲到了40萬人。
看到陳縣長直播帶貨能量這麼大，不少經營困難的合作社和小茶企都找上門來，陳燦平都會按照輕重緩急幫他們一把。
成為「網紅縣長」後的陳燦平，用「3個三分之一」向記者總結他直播帶貨的經驗：直播三分之一的時間是展示建檔立卡貧困戶所在合作社產品，三分之一時間輔導從事產業扶貧的人如何直播帶貨，三分之一時間宣傳黨的精準扶貧政策。
培養本土網紅
一枝獨秀不成林，萬紫千紅才是春。
陳燦平明白，直播帶貨「紅」了自己一個還不行，必須在先行先試的基礎上，以點帶面，讓更多的人做好直播帶貨，形成合力，才能為消費扶貧插上翅膀。
3月以來，陳燦平邀請抖音官方電商負責人和專家三次走進安化，組織本土新農人網紅培訓。
在他的帶動督促下，安化縣有萬餘人走上了直播帶貨之路，湧現出「侗族姐妹花」「農村胖大海」「漁民小韓」「安化小陳故事」「芙蓉山新農民」和「芙蓉村花」等一大批本土網紅，以「網紅縣長」為中心的直播電商矩陣初步形成。
短短半年，電商直播在安化蔚然成風，成為助推群眾脫貧致富的新動力。
攝像頭前，安化的農村阿妹、山村小哥，一個個使用起網絡語言，通過抖音、淘寶、拼多多等平臺，為農產品直播帶貨打開市場，電商助農成為安化縣扶貧攻堅戰線中的一道風景線。
10月8日，繁盛茶葉負責人諶建軍告訴《中國經濟周刊》，「現在安化黑茶在網上颳起這股旋風——從事茶葉的茶農、合作社人手一個手機，都在利用直播做推廣。這裡面很大功勞要歸於陳縣長，他利用新媒體技術突破了傳統銷茶思路。從流量上看，沒有抖音大咖帶我們茶農玩，我們是玩不轉的。」
其實從2018年開始，諶建軍就已在做淘寶直播，但一直沒有取得大突破。今年3月份，陳燦平手把手教授諶建軍直播技巧和方法，後者在直播上逐漸做出影響力和口碑，成為小有名氣的直播達人。
這個戰「疫」的春天，直播帶貨成了熱詞。直播間的流量，不再像往常，僅僅屬於娛樂明星或網紅主播，也開始屬於新近走紅的一個特殊群體——基層幹部。
作為黨政幹部直播帶貨的吃螃蟹者，陳燦平還跳出地域局限，為扶貧全局探索新路。他主動聯繫37位各地縣長、局長，組建了「全國基層官員帶貨」微信群，每天晚上與各地帶貨基層幹部連麥，利用抖音頭部帳號「陳縣長說安化」帶動，相互推廣農特產品，抱團助農。
「網紅縣長」陳燦平喝了「頭啖湯」，有了他這樣的示範，抖音出現了「賀縣長說昭蘇」「唐縣長愛太湖」「向縣長說古丈」等網紅帳號，引發了縣長帶貨「現象級」潮流。
隨著「網紅縣長」聲名漸響、帶貨業績迅速上漲、引領帶動成效斐然，陳燦平已經成為基層官員直播帶貨的典型。
隨著安化黑茶直播電商矩陣落地，安化黑茶的品牌價值也水漲船高。今年9月，經阿里巴巴和第三方專業機構評估，安化黑茶獲評中國農產品地域品牌價值標杆品牌，品牌價值高達639.9億元。
陳燦平告訴《中國經濟周刊》，幹部直播有一個重要作用，就是利用新媒體為群眾服務，宣傳黨的政策，改善幹群關係，讓群眾在信息化時代能發揮各自的力量，為扶貧支柱產業信息化、標準化發展插上騰飛的翅膀。
今年8月底，陳燦平掛職結束，回到了位於成都的西南民族大學，出任經濟學院院長。據統計，3月開播至今，他做了300餘場直播，包括黑茶在內的商品銷售總額超過1500萬元。
（來源：經濟網）