贏得「山寨」商標侵權 NB能否收失地

2020-12-23 金融界

來源：北京商報網

作者：藍朝暉

飽受「山寨」困擾的慢跑鞋之王New Balance（以下簡稱「NB」）在中國打響了商標保衛戰。近日，NB起訴福建晉江的新佰倫股份有限公司（以下簡稱「新佰倫」）一案迎來一審判決，南京市中級人民法院認定被告福建新佰倫構成商標侵權，應立即停止侵權並賠償NB公司經濟損失300萬元以及合理開支55萬元。

在業內人士看來，儘管NB贏得此次商標案，為其市場推廣打通了新的通道，但維權的道路並不輕鬆。因中文名稱被搶註，NB一直缺乏本土化的決心，如果想要收復被「山寨」產品佔據的市場，仍任重道遠。

商標維權

根據裁判文書網顯示，2019年NB公司發現，市面上出現了一個與「New Balance」品牌讀音極為相近的名叫「NIUBANLUNSI」的運動鞋品牌。並且，「NIUBANLUNSI」品牌運動鞋還在運動鞋兩側使用了大寫、粗體、傾斜的「N」字母標識。隨後，NB公司以涉嫌商標權侵權及構成不正當競爭為由，將「NIUBANLUNSI」運動鞋的生產、銷售商新佰倫起訴至南京市中級人民法院。

南京市中級人民法院經審理後作出一審判決，判令被告立即停止侵權並賠償NB公司經濟損失300萬元以及合理開支55萬元，同時，被告新佰倫須變更其含有「新佰倫」字號的企業名稱。

對於案件的具體細節和未來規劃問題，北京商報記者試圖聯繫NB進行採訪，其客服方面的工作人員表示對此事並不清楚，隨後記者致電NB在國內註冊的公司總機卻始終未能接通。

值得關注的是，這並非是NB在商標糾紛上的首次勝訴。根據裁判文書網顯示，2017年8月18日，蘇州市中級人民法院就NB公司訴深圳市新平衡運動體育用品有限公司等山寨N字鞋的生產商、銷售商等多個被告之侵犯NB運動鞋知名商品特有裝潢權一案作出一審判決，判令本案被告立即停止侵權及不正當競爭行為，消除影響，並全額判賠總計高達千萬餘元的經濟損失及合理支出。

經濟學家宋清輝認為，相比此前商標特有裝潢權的勝訴，NB在商標上的勝訴更是一個標誌性事件。畢竟大家對NB品牌上「N」字母更容易識別。隨著政府引導和智慧財產權侵權賠償的提高，意味著未來智慧財產權的競爭將會成為企業的核心競爭力。

糾紛不斷

據了解，創建於1906年的NB品牌，自上個世紀末90年代進入中國市場後，就飽受「山寨」品牌的困擾。NB最初進入中國市場時的中文譯名為「紐巴倫」，但「紐巴倫」商標後被NB當時在中國的代理商註冊，後來兩家公司分道揚鑣，而NB決定退出中國市場。

2003年，NB重返中國市場，並將中文譯名改為「新百倫」。2013年，NB被「新百倫」註冊商標的持有人起訴至廣州市中級人民法院。2016年6月23日，廣東省高級人民法院對「新百倫」商標糾紛案作出二審判決，判令NB不得再使用「新百倫」商標，並賠償500萬元。

據中國商標網上數據顯示，2018 -2019年，NB在國內以新平衡公司作為申請人對他人提出異議或無效的案件共有222起。從具體的涉案商標來看，關於「N」「N及圖」商標的無效宣告請求佔相當大的比例。

新平衡公司旗下相關的商標糾紛案例共有43起，其中，行政案件共28起，對手分別為紐巴倫公司、新百倫明星國際集團有限公司、香港紐威士歐國際控股有限公司、莆田市沃百利貿易有限公司、江西新百倫公司、廣州新百倫領跑鞋業有限公司等公司及自然人。

宋清輝表示，諸多訴訟顯示出NB在國內依然有很多模仿者，這也表明該公司正在通過法律武器來避免這類損失。

本土化考驗

NB想要在中國市場順利發展，遇到的問題是在中國市場遭遇中文標識被搶註。NB在中國第二次失去中文名稱後，目前尚無新的中文名稱出現。在其中國官網上，其產品上已經看不到中文名字，僅留下「New Balance」或者「NB」這樣的標識，而唯有公司名稱依舊保留著「新百倫貿易（中國）有限公司」。

對此，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，中文商標註冊對於在華的外資企業而言，需要重視提前布局。始終未有合適的中文名稱，NB在中國市場的推廣也將受到挑戰。

統計數據顯示，2009年，NB在中國市場銷售額僅為3300萬美元；2017年，其在中國市場的業績已達7億美元。按照NB計劃，在2018年45億美元年銷售額的基礎上，到2023年，NB的目標是全球銷售額達到70億美元。

實際上，受中國跑步熱潮的興起，被稱為慢跑鞋之王的NB在中國市場已進入高速發展期。此前，NB方面曾透露，「在過去的幾年裡，中國熱衷跑步的人群增多，中國市場已成為NB增長最快的市場。目前，NB在全球擁有4000多家零售店。其中，中國有近3000家直營店鋪」。

不過，程偉雄表示，與耐克、阿迪達斯在中國有上萬家店鋪相比，NB的渠道數量仍存在不小的差距。同時，與NB同音的「紐巴倫」「新百倫」等產品，在外觀上與NB區分不大，但價格低廉，這也讓NB在推廣上毫無優勢可言。儘管NB在電商平臺彌補了部分線下渠道的短板，但在電商平臺上，各類「山寨」產品的對NB的衝擊更大。根據阿里巴巴對外發布的智慧財產權保護報告顯示，2017年在淘寶網上銷售的NB產品中至少有80%是假貨或可疑產品。

程偉雄認為，NB在中國市場遭遇中文商標被搶註，已付出了市場份額被蠶食、消費者被誤導的代價。如果想要實現全球70億美元的銷售目標，中國市場不容有失。除了展開商標維權外，NB最重要的是重新起一個中文名稱，同時放低身價，渠道下沉，收復被「山寨」或可疑產品佔據的份額，仍面臨巨大的挑戰。北京商報記者 藍朝暉

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