董明珠再開淘寶直播!格力真正低價血拼天貓618

2020-12-09 新浪財經

來源：華夏時報

6月1日是天貓618正式開賣的第一天，「永不服輸」的董明珠又要淘寶直播帶貨了！

此前，格力電器發布公告稱，董事長兼總裁董明珠將在6月1日率全國3萬家線下門店，聯動線上平臺同時開啟直播。記者了解到，淘寶直播將成為此次直播的重要合作夥伴，這將是董明珠首次直播參與天貓618。

根據預告，此次直播將會分上下半場：上午10:00-12:00以及晚上20:00-24:00，在淘寶直播搜索「格力官方旗艦店」或「格力電器」就能看到。直播中，董明珠會帶來全網低價，再疊加天貓618的優惠和現金消費券，淘寶直播間裡的真實消費者將享受到「更低價」。

記者了解到，直播間的部分用戶還能再額外享受9折優惠。足見董明珠對天貓618的重視。

業內人士認為，此次董明珠直播帶貨最大的亮點是線下門店一起參與，並且通過淘寶直播，將完全面向真實消費者直播銷售格力產品，給消費者送去福利。

據了解，5月10日，董明珠就曾與「小朱配琦」的淘寶直播間連麥，第1分鐘就向真實消費者賣出1200萬元的格力空調，展示了自己作為「帶貨女王」的真實實力。央視主持人朱廣權當場怒贊：「永不服輸董明珠！」

圖：網友整理的董明珠在不同平臺的直播帶貨力

當時，董明珠在淘寶直播間還表示，她對直播帶貨有了新觀點，「這次這樣一個新的銷售模式，能讓更多人更直觀、更快捷地了解到中國製造的產品。」

不到1個月，董明珠再上淘寶直播，網友戲稱：「董明珠直播帶貨上癮了！」

圖：董明珠在淘寶直播展示了自己真正的直播帶貨力

當前，各大品牌的總裁親自上陣開淘寶直播，已經成為參與天貓618的新潮流。

據悉，今年將有600總裁來天貓618，其中包括榮耀總裁趙明、華為全球產品總裁何剛、蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍、娃哈哈集團董事長宗慶後、網易嚴選CEO梁鈞等知名品牌的總裁。

業內分析認為，總裁參與淘寶直播，表明了品牌對天貓618的深度參與和投入。在疫情的大背景下，天貓618已經成為品牌打贏「回血之戰」的主戰場。就連蘋果也首度官方降價，在天貓官方旗艦店拿出全場8折的優惠參與618。

這也意味著天貓已經成為618的絕對主場。此前，知名市場分析公司Kantar的報告稱，今年9成消費者都會參與618，其中6成會首選淘寶天貓。因此，對市場極為敏銳的總裁們，自然會扎堆趕來淘寶直播參與天貓618。

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    從上午的工廠探訪、下午的高峰論壇，再到晚上的帶貨晚會，全天三場的直播董明珠均全程參與。 　　而與此同時，直播晚會伊始，董明珠即宣布「格力董明珠店」線下正式開業，事實上這是「格力董明珠店」線上線下首次同步營業。 　　格力稱，「格力董明珠店」線下實體店的開業進一步打通了格力線上與線下的閉環銷售，「線上下單+線下體驗」的格力新零售模式正清晰落地。
  • 「格力董明珠店」首次線下亮相
    正像格力電器董事長董明珠此前說的，格力已經將直播常態化，「也是在為幾萬經銷商探路」。從4月的第一場直播到現在，格力電器已經進行了七次直播帶貨活動，董明珠都參與在內。4月24日晚，董明珠首次現身抖音直播平臺，在為期一個小時的直播中，觀眾總數達到425.6萬元；5月10日晚，董明珠現身快手直播平臺，開啟線上直播，當晚，「格力董明珠店」等帳號在快手直播平臺銷售破3.1億元；5月15日晚，董明珠現身京東直播間，格力旗下50餘款產品同步上線，當晚在京東平臺直播銷售額突破7.03億元，實現了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時達4.28億元的銷售成績。
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