DoNews1月14日消息 （記者 費倩文）近日，由多牛傳媒與人人網共同主辦，以「創行智遠」為主題的2019年度第十屆網際網路牛耳人人典禮圓滿落幕。北京數知科技股份有限公司旗下中易電通憑藉在整合內容營銷領域中取得的成果及行業影響力，榮獲「網際網路年度新銳企業」。在典禮結束後，DoNews對數知集團智慧營銷副總裁、中易電通總裁朱業進行了專訪。
中易電通是一家以人工智慧和大數據作為驅動的數據智慧營銷公司，基於其DIM平臺（整合了MCN，SSP，DSP，CDP等人工智慧和大數據技術）構建起內容營銷、短視頻營銷、內容電商、海外業務四大業務，為廣告客戶提供品牌內容、碎片傳播、銷售轉化、數據沉澱全鏈路營銷體系。
布局MCN、電商、直播三大領域
2019年，數字營銷行業整體增速放緩，但短視頻和直播為代表的內容營銷得到前所未有的發展，並掀起全民帶貨的風潮。據埃森哲研究顯示，超過70%的中國95後消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品，而這一比例在全球的平均水平為44%。
朱業認為隨著5G的到來上述趨勢會更加明顯，大數據與人工智慧、精準化數據營銷以及更普及和教育的用戶市場，整個營銷格局將再一次被重構。品牌主更偏向於用可視化內容帶動真正的消費增長點，用戶也更傾向於用碎片化的時間來解決自己的需求，因此直播、短視頻等整合型內容營銷將會是未來營銷的主要方向。
基於自己年輕化、數據化的優勢，中易電通獨創了明星MCN+電商+直播的整合型內容營銷模式。
據朱業透露，中易互通網紅、媒介資源非常豐富。除了與國內各大MCN機構均有合作外，其自身是抖音MCN直播機構以及抖音代理商、淘寶認證直播機構、小紅書代理商、快手代理商等，目前已籤約經濟類MCN新媒體獨家藝人、達人50餘位，並且能夠覆蓋李佳琪、薇婭在內的與薇婭、李佳琪等約1.6萬個網紅資源，深耕美妝、服飾、快消、母嬰等行業。2020年，中易互通與大眾點評也會展開合作。
此外，中易電通還為明星的社交平臺帳戶提供運營計劃，為其提供商業變現，利用明星效應拓展電商業務。
打造鏈條式精準營銷，實現全場景覆蓋
在打造優質內容的基礎上，中易互通基於DIM智慧營銷平臺，洞察出精準的粉絲畫像、為其定製興趣內容，從而完成對潛在用戶的喚醒，向「對的人」種「對的草」。種草只是第一步，中易電通搭建雙微一抖、小紅書、快手及淘寶直播等短視頻內容陣地作為引流入口，發揮MCN優勢通過新媒體標籤代言人直達用戶之後，再基於DIM智慧營銷平臺進行分區分類精細化運營，促進用戶行為產生轉化，完成從「種草」到「拔草」的品效合一營銷閉環。
朱業認為，未來，內容營銷市場將是明星+網紅KOL+KOC+素人參與的鏈條式精準營銷、高效轉化的戰場。從基於大數據覆蓋網際網路營銷「創意-渠道-運營」全鏈路營銷服務，到精準營銷場景觸達、精細化數據管理的PGC內容全形態全場景覆蓋。
據悉，中易電通目前服務品牌客戶已覆蓋汽車、3C、電子電器、遊戲動漫、房產、金融、日用快消等多個行業領域。
中易互通的國際化營銷優勢
除了短視頻營銷的崛起外，國際化會是5G時代的營銷另一大特點。2018年，海外網紅營銷迎來了高速增長階段，越來越多的企業計劃嘗試海外網紅營銷，2019年大多數企業開始進入了「海外流量大戰」的階段，隨著中國品牌「走出去」，海外會有巨大的營銷市場。
2016年，中易互通的母公司數知科技以63億元的價格跨境收購了BBHI，據介紹，BBHI作為全球領先的網際網路廣告供應端平臺公司，在全球範圍內擁有7000多家媒體資源，為媒體主提供優質的廣告位的管理和運營業務，為Yahoo! ,Bing, Network等廣告網絡及其廣告主提供精準的廣告投放業務。
朱業表示，中易互通在海外市場的布局主要依靠於兄弟公司BBHI，BBHI集團作為全球範圍內參與競爭的SSP平臺，建立了成熟的網際網路營銷體系，擁有豐富的媒體資源、優質的客戶和先進的廣告技術，在全球網際網路營銷行業具有較強的競爭優勢和盈利能力。
此外，BBHI集團擁有基於上下文檢索的廣告技術，尤其在預測數據分析和機器學習方面，其自主算法可以根據用戶正在瀏覽/搜索的網頁內容自動和動態地選擇用戶可能會感興趣的廣告，並且智能化的實現點擊率和競價排名之間的平衡，從而幫助媒體主大幅提高長期廣告收入，實現廣告位價值的最大化，幫助廣告主實現精準營銷。
朱業表示，面對現代化營銷問題，中易電通利用自己年輕化、數據化的優勢，獨創了明星MCN+電商+直播的整合型內容營銷模式，將為品牌主開拓出新的營銷增長點。（完）