中關村在線消息：拼多多正式上線首屆「多多親子節」，聯合超過900家國內外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式購物場景。
據悉，該活動由拼多多「限時秒殺」和「百億補貼」兩大事業部共同推出，將首次通過「補貼底價疊加秒殺折扣」的方式，為平臺用戶獻上超級重磅福利。消費者通過首頁「限時秒殺」頻道、「百億補貼」頻道以及搜索「多多親子節」等關鍵詞，均可直達該專區。
活動期間，包括幫寶適、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在內的品牌，均將以全渠道歷史最低價的形式登陸拼多多平臺。
▲5月10日，拼多多上線首屆「多多親子節」，打造超過30個「千萬單品團」。活動期間，幫寶適「拉拉褲」每片售價低至0.69元。
「百億補貼」追加15億「秒殺特惠」
隨著全國各地復工復產，女性白領們全面回歸，撐起家庭事業的半邊天。但與此同時，大部分地區的幼兒園、小學開學日期尚未明確，不少女性同胞們要花更多的時間、精力平衡工作與帶娃，成了這段時期最辛苦的群體。
作為執掌家庭財務和生活的主力軍，帶娃媽媽們也撐起了拼多多的大半邊天。該群體是家庭消費的最高決策者和實施者，對於品牌價格、商品品質有著清晰的感知，能夠輕鬆找到全網最低價的品牌商品。
「平臺近6億用戶中，媽媽群體是不折不扣的中流砥柱。」拼多多親子節負責人陸元表示，「因此，我們希望以本次母親節為契機，幫助全國的媽媽們‘省錢更省時間’，助力打造‘上得廳堂下廚房，顧得自己顧得家’的硬核媽媽。」
據介紹，在「限時秒殺」和「百億補貼」兩大事業部的共同主導下，本次「親子節」首次推出了補貼底價疊加秒殺特惠的形式——在「百億補貼」的基礎上，「限時秒殺」將聯合品牌商追加15億元讓利，幫助媽媽們「買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢」。
一線品牌大亂鬥，PK「單品千萬團」
為幫助媽媽群體降低決策成本，「多多親子節」期間，拼多多將圍繞兒童飲食、睡眠、出行、遊戲、教育、居家等多個場景打造全套解決方案，幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。
「比如親子出行場景下，我們推出了親子裝、親子出遊、親子娛樂等組合，將全網最受歡迎的品牌商家以最低價的方式呈現在媽媽們的面前，幫助她們跳過學習和決策環節。」陸元表示，年輕媽媽更關注生活品質，親子套裝、親子運動、親子娛樂等多元化的商品可以為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣。
圍繞不同場景，超過900家國內外知名品牌將通過滾動「萬人團」的方式，角逐各場景下的最佳匹配對象。
5月10日，幫寶適、君樂寶等品牌率先登陸「萬人團」。其中，幫寶適L120型拉拉褲的補貼價僅為83元，平均每片售價低至創紀錄的0.69元。截至中午1點，首批8000件幫寶適「拉拉褲」已被搶購一空。
「多多親子節」期間，此類大牌單品將以「定時滾動成團」結合「不定時驚喜團」的方式輪番登場，以幫寶適為例，補貼價僅19.9元的L54型「一級幫」也將不定時上線「百億補貼」。預計整個活動期間，幫寶適僅「拉拉褲」單品，就將創造千萬級以上的銷售額。
▲「多多親子節」期間，幫寶適等商品將實現全場順豐包郵，此外還配備有專門的正品溯源碼。
「省錢只是最基礎條件，通過‘多多親子節’，我們將探索實踐‘又好又快又安心’購物體驗，讓媽媽群體‘躺著帶娃，舒適到家’。」陸元表示。
圍繞上述目標，活動期間，拼多多將聯合各大品牌推出一系列行業首創的福利措施。以幫寶適「萬人團」為例，針對該系列商品，平臺聯合順豐推出了17個省份順豐包郵的措施，實現極速送達，這也是此類快消品首次享受全部順豐包郵的福利。
同時，為保證品牌正品，「多多親子節」也推出一系列的特殊「加密」措施。以幫寶適為例，每件商品的內部都附有正品溯源碼，消費者通過掃碼即可獲取幫寶適官網積分，在安心無憂的同時，還可以疊加積分兌換更多官方好禮。
其間，包括9.9元起售的美贊臣新品學優素、59元起售的樂高機械組和德寶系列，以及A2、花王等冠軍單品，均將登陸「限時秒殺」萬人團。預計整個活動期間，將出現至少30個銷售過千萬的「單品團」。
「我們已經聯合品牌商準備了充足的貨源，保障每位媽媽都能買到心儀的商品。」陸元表示，「除此之外，我們也設置了一些拼手速環節，比如‘多多親子節’將推出10000件1元購買的商品，包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。」
▲在全場不限量、最低價的基礎上，「多多親子節」還推出了超過10000件「1元購買」的大牌商品，包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。
工廠開放、保稅直播，打造一站式購物場景
隨著國民經濟的發展，兒童消費佔據家庭消費的比例越來越高。中國兒童研究中心調查顯示，80%兒童支出佔家庭支出的30%-50%，拼多多數據則顯示，兒童電商消費增長幅度遠高於全年齡段電商消費增長幅度。
食品和服裝依舊佔據兒童消費市場整體規模前兩名。拼多多數據顯示，4月1日至5月9日，平臺累計銷售兒童服飾超830萬件，同比增長266%，增速遠高於女裝和男裝。
除食品、服裝外，中國家庭用於兒童教育類、益智類的消費呈急速上升趨勢，並且愈發重視兒童私人空間的定製化打造。「一方面，中國消費者對於母嬰品牌的認知度越來越高，另一方面，兒童消費的商品豐富度和滲透率在迅速上升。」陸元表示，通過「多多親子節」，拼多多將致力於將母嬰、兒童商品由單品消費轉變為場景消費，「比如出行場景下，我們會甄選最優質的服飾、護具、防曬、推車等商品，為媽媽們提供整體解決方案，她們可以用15分鐘到20分鐘，購齊一個夏天的親子出行所需。」
圍繞上述目標，拼多多「限時秒殺」團隊正聯合更多品牌，通過持續創新來滿足媽媽群體多樣性的需求。「多多親子節」期間，各大國內外知名品牌將通過工廠開放日、保稅區直播等方式，進一步加強與目標用戶的聯繫。
▲「多多親子節」期間，各大國內外知名品牌將通過工廠開放日、保稅區直播等方式，進一步加強與目標用戶的聯繫。
上海永久自行車董事長顏奕鳴表示：「通過本次‘多多親子節’，永久將聯合拼多多為全國帶娃家庭創造全新的親子出行體驗，同時，永久也將充分發揮企業的研發生產優勢和拼多多的數據優勢，持續研發更多優質的兒童自行車和山地車，為全國的家庭帶來更多歡樂。」
預計本次「多多親子節」活動，拼多多將聯合900家品牌觸達1.5億消費者，為品牌商帶來超過3000萬的新增客群。
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