表友們在談論起瑞士手錶品牌的時候，總是喜歡討論排名爭論高下。世界總是變幻莫測，曾經的輝煌並不能一直保持永久。而對於一個手錶品牌最為重要的一定是產品定位和主打款式。那些已經沒有主打款式，曾經輝煌過的品牌現在正在漸漸讓人淡忘。而讓人記憶猶新的手錶品牌都會有一些熱門的主打系列。
為什麼說百達翡麗是錶王毫無爭議呢？ 提到百達翡麗，多數人都知道它最熱門的款式鸚鵡螺。但實際上百達翡麗幾乎90%的系列款式知名度都非常高，比如膠帶款的手雷、古典翻蓋系列、複雜星空款等。除了熱門款式繁多，更重要的是手錶定位高端，幾乎是每出一個款式就是爆款。
江詩丹頓這些年雖然被百達翡麗拉開了距離，但是它的主打款式縱橫四海系列和傳承系列熱度持續不下，而且為了增加品牌粘度推出的入門款伍陸系列也取得了不錯的成績。
寶珀品牌這些年因為頻頻易主，被很多表友稱呼為斷層的豪華品牌。但好在寶珀還有經典系列和五十噚兩個主打系列撐著在，新品遲遲沒有推出。如果一直按照目前的情形沒有進展，恐怕以後日子也不好過。
寶璣其實現在面臨非常尷尬的問題，那就是定位非常模糊。寶璣在手錶界的歷史一定是最為輝煌的，但是現在的主打系列很多人並不知道。那不勒斯皇后女表可能是寶璣目前知名度最高的了，至於男表的傳世系列、航海系列以及經典系列現在很多人並不清楚。
積家的大師系列和約會系列裡面都有很多爆款，新推出的北宸系列也頗受歡迎。在保持主打產品和不斷探險新品方面，積家下足了功夫。
愛彼僅憑著皇家橡樹和皇家橡樹離岸型兩個30年前設計的款式，一直火爆到現在真的是個奇蹟，對於新品一直沒有創新過也是令人費解。可能愛彼對於目前的現狀很滿意吧！但是，你確定這兩個系列沒有視覺疲勞的那一天？
勞力士就不用過多的贅述了，在產品系列款式火爆程度上來說，實際上勞力士比百達翡麗的款式更多，關鍵幾乎就沒有不熱門的款式。不管你覺得勞力士算不算豪華表，但是勞力士的幾乎款款火爆的系列足以證明它的實力，只不過加價和過度的飢餓營銷讓人非常反感。
歐米茄一直以勞力士為自己的榜樣，歐米茄的熱門款式也比較多。蝶飛、海馬、星座包括計時款基本上也都非常炙手可熱。
說了這麼多其實就是在講解一件事，一個品牌只有定位清晰，一直有主打的熱門款式，它才會持續被市場關注，才會有持續的消費者。品牌不管是豪華還是高端，只有一直保持熱門，品牌形象才會堅挺。
而一隻手錶的最主要的定價，70%來源於品牌定位和熱度，成本佔比不會超過30%。因此，一些老表友會找人訂做一些熱門款式的表殼，安裝ETA機芯。佩戴起來並沒有多大區別，關鍵走勢非常精準。
很多名氣朗朗上口，實際已經隕落的品牌。基本上都是因為定位越來越模糊，沒有主打產品，慢慢失去產品競爭。經常有表友提起那些歷史輝煌，但實際上現在已經基本上銷聲匿跡的品牌。
品牌的高低主要來源於品牌早期的定位，針對的消費群體不同。這並不是判定一個品牌好壞的關鍵。最關鍵的永遠是要有表友們可以朗朗上口的主打系列。
比如提到萬國，你會想到飛行員系列、柏濤菲諾系列。 提到卡地亞，你會想到藍氣球和山度士系列。提到豪雅你會想到競潛系列，提到浪琴你會想到名匠系列，提到天梭你會想到力洛克。 而提到芝柏、寶璣等有多少人能直接想到它們的熱門款？
所以未來手錶品牌的廝殺肯定不是以名氣為主，市場永遠只會用產品來說話。如果一個品牌即便它曾經的名氣不管多麼響亮，當它漸漸沒有了一個清晰的主打系列產品的時候，肯定是它隕落的開始。