人類歷史上，文明總是在不斷變化，只有戰爭是永恆的。這在遊戲中也是一樣，一旦遊戲中出現與戰爭相關的東西，總是會快速的被玩家追捧。就像絕地求生中98K最受歡迎靠的不是性能，而是男人們對「拉大栓」的渴望。
但是在遊戲圈中，純正的軍事題材遊戲，卻一直處在一個尷尬的境地。表面上，超過一億的龐大軍迷基數是直接轉化為遊戲受眾的最好目標，而多個廠商也都針對性的開發了自己的軍事題材遊戲，但是成功者卻寥寥無幾，因為每一個失敗者都犯了相同的錯誤，那就是不明白軍事類遊戲用戶真正的喜好，那就是戰爭。
軍事遊戲現狀：成績好但成功者寥寥無幾
如果說軍事遊戲很有市場，那麼很多發行即暴死甚至胎死腹中的遊戲可能要罵娘了。但是如果說軍事遊戲沒有市場，那麼《坦克世界》、《戰爭雷霆》這類遊戲的成績卻又是有目共睹。軍事遊戲就是這麼一個怪圈，少數遊戲成績喜人，但是總體來說成功者只有那麼幾個，讓後來者望而卻步。
作為第一個吃螃蟹的人，空中網代理的《坦克世界》交出了一份令人羨慕的答卷，也初步挖掘了軍事遊戲的市場潛力。而之後跟進的《戰艦世界》，也成功的在軍迷用戶中分了一杯羹。同樣的，想要進入軍迷市場的騰訊代理了《戰爭雷霆》，這款同樣質量優秀的戰爭類網遊，雖然沒能達到當初《坦克世界》那種一家獨霸的局面，但也在軍迷市場中開闢了一條道路。
然而失敗的例子在軍事類遊戲中總是更多，中青寶的最後一炮明顯未能達到預期，暢遊的《海戰世界》在戰艦世界出來之後一敗塗地，甚至空中網自己的《裝甲戰爭》也慘遭滑鐵盧，一直處在「未來要火」的尷尬境地。
而在新興的手遊市場上，戰爭類網遊明顯也是力不從心，除去空中網自己的《坦克世界》閃擊戰，其他能夠數得著的戰爭類網遊寥寥無幾。在安卓市場上充斥的美其名曰的「軍事類手遊」不過都是些雜牌貨色，稍好一些與軍事掛鈎的如那年那兔那些事兒手遊，也因為質量太差用戶抓取不準確最終崩盤關服。
造成軍事類遊戲面對龐大用戶卻束手無策的原因，其實並非是人們常說的擬真性、也跟技術優化等問題毫無關係，真正決定著遊戲前途的，其實是「戰爭」兩個字。
每一個成功的軍事遊戲，其背景都是戰爭史實
都說拉大栓是男人的浪漫，但是在絕地求生裡面我們喜歡98K是喜歡它一打一發的節奏，還是沉迷於它作為「精準的德國工藝」參加了兩次世界大戰的歷史？答案不言而喻。任何軍事題材的遊戲都不應該從戰爭中架空出去，反而應該真切的去塑造戰爭史詩，這才是軍事類遊戲成功的原因。
坦克世界的成功，絕對不僅僅因為「坦克」二字。《坦克世界》的入門難度高的過分，在前期使用被玩家戲稱的「拖拉機」時，絕對沒有樂趣和快感可言。在這時支撐玩家繼續下去的唯一動力就是接下來能夠玩到在二戰史實中所向披靡的虎式坦克。
再看看近幾年，如果數一數全世界範圍內最成功的兩款軍事類題材的遊戲，那麼肯定是《戰地1》和《艦隊收藏》。在完全貼進被稱之為「世界絞肉機」的第一次世界大戰之後，《戰地1》僅僅發售半年就獲得了1900萬用戶。而以二戰時期舊日本海軍為背景故事的《艦隊收藏》，其獲得的成績根本無需多言。
相比之下，軍事類遊戲特別是國產軍事類遊戲，其滑鐵盧的原因相當程度上過分強調了軍事和兵器，而忽略了戰爭。特別是兩款以現代陸軍為題材的軍事遊戲最後一炮和裝甲戰爭。在缺乏史實襯託的情況下,M1A2或者99式坦克，又有多少吸引力？
軍事類遊戲如何宣傳：抓住戰爭歷史的深度
在實際宣傳方面，如何抓取軍迷的用戶心理也一直是一個難以解決的問題。實際上，軍迷與常規的遊戲用戶完全不同。很多時候，玩法、畫面等常規玩家非常關注的地方，軍迷群體往往並不感冒，相反的他們非常在意遊戲對戰爭歷史的發掘。所以面對軍迷的宣傳一定要學會抓住歷史，發掘深度。
想想《戰地1》，當初的宣傳中，重中之重的是玩法嗎？遊戲中有各種職業，能騎馬砍殺，也能刺刀衝鋒，還能使用坦克、齊柏林飛艇、重炮、雙翼飛機等載具。但是戰地1唯一抓住的重點就是第一次世界大戰，凡爾登、馬恩河、索姆河等等在軍迷中耳熟能詳的詞彙，在聽到第一次世界大戰的時候就會直接從腦海中蹦出來，讓他們腎上腺素飆升的同時直接愛上這款遊戲，不管有沒有玩過。
同樣的，很多人認為《坦克世界》在軍迷匯集的各大社區平臺有自己的宣傳渠道，卻根本不知道其中的精髓。空中網每周要向這些平臺推送數篇文章，這些文章都是專業人士撰寫，發掘了遊戲中與坦克相關的每一段戰爭歷史，給予軍迷眼中所最需要的文化認同感。而同一個渠道的裝甲戰爭，卻因為各個方面特別是歷史代入感上無法滿足軍迷，在市場上沒有做出成績。
所以，專業和深度，是軍迷最需要的，也是軍事類遊戲中最需要的。想要抓住用戶，單憑廣泛的渠道在龐大用戶群中亂撒網，是根本拿不到核心用戶的。強如騰訊，坐擁幾億用戶，旗下的《戰爭雷霆》，在整個網遊市場中依舊只能算是小打小鬧，根本不符合預期。
在國內遊戲市場中，軍事類題材的遊戲不管是在研發還是宣傳上，都缺乏對戰爭的「敬畏」，也就是不夠重視軍迷所需要的歷史深度。而事實也證明，高科技戰爭的吸引力，遠遠無法與已經發生並被後人銘記的戰爭史詩相提並論。而曾經地雷戰和血戰上海灘都掀起過波瀾的國內軍事遊戲市場，也應該學會如何打好戰爭這副牌了。
( 完 )
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