11月5日，瀘州老窖定製酒有限公司在成都發布2020農曆庚子年新春禮酒「搖錢鼠」，定價969元/瓶，限量60000瓶。
「搖錢鼠」在酒體品質和包裝設計都延續了瀘州老窖「新春禮酒」的高品質。作為一款高端定製酒，酒體由瀘州老窖傳統釀製技藝第二十三代傳人、釀酒大師周軍調製而成，選取百年窖池的基酒，給消費者帶來「無色透明、優雅細膩、柔和飽滿、甘潤淨爽」的濃香體驗。外觀上，以「其樂融融，翹首期盼」為設計主題，鼠抱花生寓意多子多福，紅紅火火，紅金搭配的色彩散發出喜慶新春的氣息。此款酒外觀設計由知名藝術設計師張朝陽擔綱，他的作品多次榮獲國際及國內包裝創意大獎，為瀘州老窖量身設計的新春禮酒連續兩屆斬獲中國酒類設計最高獎——青酌獎。
瀘州老窖定製酒有限公司相關負責人介紹，「搖錢鼠」線下僅在全國優選的15家平臺籤約銷售，線上則是通過瀘州老窖電商平臺限量發售。
《2019中國新消費產業研究報告》中，對新消費產業的未來發展趨勢給出了判斷，消費者悅己主義正在逐漸興起，同時，隨著用戶體驗的提升，小眾化、定製化正在逐漸成為潮流。瀘州老窖定製酒，正是在這樣的趨勢推動下，逐步得以發展。
瀘州老窖定製酒有限公司總經理王華介紹，近年來，瀘州老窖積極推動定製白酒的專業化進程，具備多樣化的酒質、多樣性的包裝選擇以及個性化的設計理念。在戰略、渠道、營銷等多項措施優化升級下，瀘州老窖定製酒2019年整體結算銷量突破2億元，並有望在三年內實現5億元的銷量。