完美日記上海首店10月25日開業 加速布局線下實體店

2021-01-10 贏商網

　　10月25日，完美日記（需求面積:50-100平方米）PERFECT DIARY魔都首家線下實體店在上海環球港B1層正式開業。

　　延續之前門店的簡約大氣風格，該門店以白色為主色調，正中央設置了超大LED屏，播放相關視頻，並在門店頂部打造了整面的鏡子，使得門店看起來更加寬敞明亮。

　　整個門店共設有四列超長試妝吧檯，每列吧檯都陳列了眼影、口紅、粉底液、腮紅、粉底液等熱門彩妝產品。此外，門店的兩側還設置了專門的區域，展現完美日記與國家地理聯名的幻想家十六色眼影、探險家十二色眼影及光影星河九色眼影盤及其他熱門產品。

　　與成都線下概念店的混合業態不同，該店主要設置了產品展覽區與體驗區。贏商網注意到，儘管是工作日，每列吧檯都站滿了顧客試妝。

　　據悉，完美日記PERFECT DIARY成立於2016年，致力於為年輕女性提供一系列「高品質、精設計、易上手」的彩妝產品。2017年3月，完美日記PERFECT DIARY首個散粉在品牌淘寶店上架，同年8月店鋪升級為天貓店，後逐步進入京東、唯品會等電商平臺。今年的天貓618，完美日記PERFECT DIARY躋身「億元俱樂部」，銷售增速達1193%，其「殺手鐧」Discovery聯名款「動物眼影」更是在30分鐘內賣出7萬+件。

　　自今年1月19日開出全球首家實體店，完美日記PERFECT DIARY開始線下布局的步伐。據完美日記體驗店官方微信顯示，截止到2019年10月25日，完美日記已經在廣州、深圳、成都、重慶、上海等地開出22家體驗店。接下來，完美日記PERFECT DIARY還將亮相長沙國金街、上海靜安大融城，兩家門店分別將於10月30日、10月31日開業。

　　不只是完美日記PERFECT DIARY，其他國貨化妝品也在積極布局線下購物中心渠道，如瑪麗黛佳、林清軒、唐三彩等。不可置否的是，線下零售店能夠直接觸達消費者，提升消費體驗，吸引化妝品牌開設專門的體驗店，但也面臨著經營成本上升、環境氛圍等問題，勢必要在產品布局、門店形象打造、營銷活動、服務體驗等方面投入更多精力。

　　因此，對於想要「今年底在全國開40+門店，2020年開店200+，2021年開店400+，2022年開店600+」的完美日記PERFECT DIARY而言，面臨著不小的挑戰。

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