導讀：完美日記的第200家門店，是中國網際網路美妝品牌新零售的一道坎。
用了不到兩年的時間，逸仙電商旗下品牌Perfect Diary完美日記完成了線下200家旗艦店的布局。
9月28日，完美日記第200家門店在深圳福田正式開業，標誌其提前達成2020年開店目標。從在廣州正佳廣場開出第1家門店到第200店落成，完美日記僅用了20個月，足跡遍及國內一至五線城市。
從目前的發展局勢來看，逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯在去年年尾制定的「2020年，完美日記將走入三四線甚至五線的城市，走到小鎮姑娘的身邊」的計劃，並沒有因為疫情而改變，正在有序推進。
與此同時，其他生長於網際網路的美妝品牌也在搶著落地線下，但線下留在線上品牌們的空間和時間還多嗎？
01
完美日記第200家店落地深圳
完美日記第200家新零售門店選址在深圳福田星河COCO Park。據了解，該店總面積143平方米，包括陳列區、體驗區、打卡區、倉儲區等。與完美日記以往的門店有所不同的是，該門店融入光與影的藝術，營造出獨特的潮流體驗，酷炫的空間設計帶來前衛的時尚科技感。
自2019年1月在廣州開出首家門店後，完美日記從線上走入線下，以新零售全渠道的方式走近消費者，全方位打造品牌。
馮琪堯表示：「雖然受疫情影響，今年4月份才開出了春節後的首家門店，但是為了儘快走到消費者身邊，新零售團隊加快了腳步，在今年6月28日完成100家門店的開店目標後，又提前完成了全年的開店目標。」截至目前，完美日記新零售版圖已覆蓋全國近90個城市，足跡從一線城市深入到五線城市。
02
喜迎「雙節」
新品玉兔盤首發
從去年的國家地理聯名開始，完美日記已經憑藉著精準快速的聯名法則，迅速在新一代消費者心目中樹立起前衛的標誌。在新零售板塊快速發展的同時，恰逢航天大年，完美日記攜手中國航天推出重磅新品——第二代動物眼影「玉兔盤」，於第200店開業當天在線下首發亮相。
新品巧妙地將航天與時尚美妝結合，創意詮釋中國航天文化。從已經發布的產品可以了解到，該「玉兔盤」以中國神話「嫦娥奔月」故事中的「玉兔」為創作靈感，以「尋色宇宙」為主題，將古代神話與現代科技相融合，輔以宇宙科技的前衛元素。在產品設計上，在眼影盤封面，玉兔的形象被科技化呈現，封面左下方是玉兔月球車，右上方則是月球探測器。而在材質上，玉兔盤捨棄了第一代動物眼影的紙質包裝，採用了鋼琴烤漆的工藝打造未來感。
值得一提的是，為了增加第200家店的趣味性和互動性，完美日記還藉助新品發布的機會解鎖彩妝新零售新玩法，打造沉浸式消費體驗。在完美日記第200店所在商場——COCO Park星空廣場裡，#尋色宇宙#快閃空間站也同步展出。
快閃店以星空宇宙為主題，門口設置了一隻大型玉兔，內部則分設產品陳列區、星願互動區、月球展示區和品牌展示區。主入口整體採用金屬質感門框造型，內部中央陳列巨型月球，利用AI光影互動設備，消費者可在指定區域書寫願望上牆。活動當日，吸引了不少消費者前來打卡拍照。
03
電商還能留給網際網路品牌多少想像？
近期，以眼影切入彩妝市場並迅速在線上崛起的彩妝品牌橘朵、網紅香氛品牌觀夏、網紅香氛品牌冰希黎等，都陸續在線下開啟品牌旗艦店。
網際網路發展到今天，目前，中國已經成為了最大的全球網絡零售市場。有數據指出，中國電商的規模大約為排名在其之後的六大電商市場（分別為：美國、英國、日本、德國、韓國、法國）的總和。但值得注意的是，中國電子商務在進行了6年的快速增長之後，增長速度有所放緩，從2011年的74%增速下降到2017年的19%。
增速放緩的主要原因之一是由於純線上零售平臺已經接近飽和，行業內競爭日益激烈。因此，目前，無論是品牌還是零售商都在提倡發展「新零售」。所以，現階段，所有品牌的主要任務就是跳出純電商渠道思維，引導和培養消費者再次適應新的線下消費習慣。只憑鋪天蓋地的營銷，顯然已經不能自圓其說。
與此同時，因為疫情的影響，不確定因素加劇，電商品牌在線下渠道布局的步伐也加快。在這樣的背景下，隨著越來越多破舊立新的改革因素的主導，尤其是線上空間和流量被越來越多品牌瓜分的時候，留給網際網路品牌們關於線上線下新零售思考的時間和空間已經不多了。