文/圖 半島全媒體見習記者 譚風敏
「雙十一當然要給我家口香糖囤點貨，貓砂、貓糧、逗貓棒和貓抓板。」市民許女士的這個「雙十一」過得很是熱鬧，美團、淘寶齊上陣，點外賣不忘囤點貓糧，湊跨店滿減不忘買些貓玩具。
「無論涉及哪種領域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等於經濟。」在網絡上，貓咪經濟學成為熱點。日前，亞洲寵物協會聯合天貓和阿里巴巴共同發布了《2020年中國寵物行業藍皮書》，提出「寵物行業在一線城市趨於飽和，新一線及二線市場正處於崛起期，且低線城市盈利能力或將優於高線城市。」
在市場下沉、年輕化、數位化以及全渠道融合的寵物市場態勢之下，寵物們也紛紛開始過起了「雙十一」，「它經濟」催生了不少新業態。
給寵物點份外賣，雙十一打折的那種
11月1日上午，伍佰萬寵物店的店長王法政正在打包一單貓咪零食外賣，鮮肉包、吸貓條等貓咪專用零食一共十袋，一單價格在99元。
「寵物外賣雖然比較小眾，但也屬於電商，當然也要湊一湊雙十一的熱鬧，我們掛靠了美團上的雙十一滿減活動，像貓咪鱈魚條、金槍魚蝦仁味的吸貓條各種網紅小零食滿99元減30元，線下也在做貓糧第二包半價，活動力度很大。」王法政告訴記者。
外賣小哥取寵物外賣
兩年前，王法政在市北區撫順支路上開起了這家店。開店之初，他在北京觀摩學習的時候，發現當地很多寵物外賣店都通過外賣平臺進行線上銷售，但青島當時還有類似的店鋪。於是他毅然決定要把自己的店鋪開在外賣平臺上。
然而，這種新模式想要實施並不容易。「店鋪資質中需要提交食品安全許可證，寵物食品是沒有這個證書的。」拿不出證書，就無法開店，王法政只好反覆打電話諮詢客服，等待官方專人實地考察協調，幾經周折，線上外賣店得以順利入駐正式開業時，已是2019年的10月份。
幸而，後續經營一切順利，月銷量達標後，平臺又將店鋪的配送範圍擴大到十公裡，王法政就趁勢在大眾點評註冊了帳號，拓展了線上團購、攜寵物到店美容的新業務形式，吸引了一大批原來僅靠實體店鋪難以輻射到的潛在客戶，「一開始店裡的顧客多來自周邊小區，現在有越來越多遠處的新客加入。」王先生欣喜地向記者表達線上外賣店帶給自己店鋪的影響力。
除了貓狗主糧和零食，顧客還可以在外賣平臺下單寵物用品，如貓砂、牽引繩、磨牙骨等，一應俱全。王店長告訴記者：「店裡訂單肯定比不上人吃的外賣訂單多，由於店內寵物食品種類多，又好存放，顧客會一次多買幾種囤著，在美團平臺價格在百元左右的一個月能達到200單。」除此之外，王法政還於今年三月份入駐了餓了麼平臺，銷量雖不及美團但也呈現不斷擴大的趨勢。
當知曉自己經常光顧的寵物店開展外賣業務之後，住在興苑小區的養寵人士宋女士表示很感興趣，「之前在淘寶上我曾買到假的品牌狗糧，價格高不說，我家狗吃了還上吐下瀉，現在我只敢去知根知底的實體店買。」宋女士認為，這種外賣店鋪最大的優勢就是有線下實體店，還是同城，「客戶一次驗貨，能終生放心購買，出現問題也能追根溯源。」
餓了麼在公開發布的《2020寵物外賣報告》中指出，寵物外賣訂單成交量增長了135%，平均一單的價格在125元。需求的增長使供應鏈端的湧入量劇增，餓了麼平臺寵物商品及服務有3000種，常規寵物商品量增長了一倍，外賣行業的」它經濟「時代正在降臨。據美團寵物店篩選數據顯示，北京市和上海市有外賣業務的寵物店高達500多家，廣州市和深圳市均300多家，而青島僅有100多家，有趣的是，同為新一線城市的成都市有600多家寵物外賣店，同在北方的天津市也擁有200多家，可見在青島，寵物外賣仍是一片藍海。
寵物主播帶貨，「雙十一」還搞滿減
在用流量衡量「帶貨」能力的網紅經濟時代，網紅萌寵們佔據舉足輕重的地位。
在抖音平臺上有一個名為「20樓成精幼兒園」的帳號，擁有64.9萬的粉絲。這個帳號的主播，是一群有趣的網紅萌寵。
網紅寵物趙德柱（左）和大白（右）
「『暴躁加菲』是一隻智商『站』在脾氣上的加菲貓，從哪裡跌倒就從哪裡趴下歇會兒；『趙德柱』是一隻有把別人啄禿嗜好的鸚鵡，最近它盯上了新朋友『趙刺』的刺；『趙刺』是一隻喜歡把食物味道沾在背刺上的刺蝟，它成功把這個習慣傳給了摯友『大白』；『大白』是家裡貓貓中的霸道總裁，沉穩內斂還會照顧新人。」這個帳號的運營者趙女士居住在青島，她根據萌寵們的性格，冠以各種擬人化的標籤。
市民孟先生有一隻名叫「奧莉」的邊牧犬，他註冊了一個名為「孟菜狗」的抖音帳號，每天分享「奧莉」的日常，並創意性地加入配音，打造出暴躁犬的標籤，與「奧莉」展開爆笑對話，很快積累了359.5萬的粉絲。「去年年底我工作上的壓力很大，為了給自己解壓，開始在抖音分享我與奧莉的日常，給奧莉做配音視頻，我很驚喜能得到很多人的認可，就一直做下去了。」孟先生說。
寵物網紅之路並非一直順利，「短視頻的規律是火不過三個月，」孟先生認為，「在網紅經濟領域，『堅持』和『特色』是視頻保質保量輸出的關鍵。」為了讓內容被更多人認可和喜愛，孟先生努力俯下身子貼近生活，一聲帶著獨特青島腔調的「歡迎光臨」、借著「奧莉」擬人化的嬉笑怒罵，說進人們的心坎裡。就是憑藉這種接地氣的創作，孟先生打破了「短視頻號火不過三個月」的魔咒。
網紅邊牧犬奧莉
如今，擁有359.5萬粉絲的「奧莉」所代言的玩具——一隻毛絨復讀鴨，成為全網銷量火爆的網紅玩具。「暴躁加菲」「趙德柱」「趙刺」和「大白」代言了自己使用過的14款商品，包括益生菌腸胃藥、增肥發腮專用貓糧、魚罐頭、凍幹零食和貓砂等。雙十一期間，粉絲可以通過抖音上「20樓成精幼兒園」主頁中的商品櫥窗直接跳轉到淘寶店鋪，參與雙十一的跨店滿減活動，寵物們成為名副其實的帶貨主播。
「它經濟」催生線下新業態
11月1日，恰是周末美好的清晨，一隻鬥牛犬與主人沿著海岸線完成晨練之後，來到了金茂灣購物中心的星巴克，主人買了一杯美式咖啡，一人一犬在寵物活動區一邊賞海景一邊休憩，愜意無比。
在大多數人的認知裡，景區、餐廳、咖啡館、酒店等地一向是「寵物禁止入內」的大概率掛牌地，即使在沒掛牌的區域，只要有人敢帶著寵物進門，就得迎接一句「你可以進，它不可以」。如今，伴隨著寵物社交的興起，一種養寵人士喜聞樂見的、允許寵物進店的新興商業形式——寵物友好店應運而生。
在星巴克寵物友好店休憩的鬥牛犬
位於金茂灣購物中心的星巴克咖啡店，就是一家誕生於2018年的寵物友好主題店，人們可以帶著寵物來店裡喝咖啡。店門口特意安置有寵物活動區、寵物垃圾箱和寵物牽引繩掛鈎，無不體現滿滿的細節感。店員告訴記者，星巴克開店之初憑藉專為寵物準備的甜品「爪布其諾」和帶有星巴克標誌的狗狗披風獲客無數，引來養寵人士紛紛攜寵打卡。
位於市南區上杭路的OTF MEAL!是一家低調又溫暖的寵物友好餐廳，於今年6月開業。「我自己在家也養寵物，不覺得客人帶寵物來會給我們增加工作量。」店長Mina告訴記者，「有客人帶著寵物，我們會儘量為他們安排靠近角落的位置，並徵得近桌客人們的同意，會仔細詢問客人是否怕貓狗，是否有過敏史。」據店長介紹，雖然店鋪並沒有對自己的寵物友好店稱號大肆宣傳，但顧客之間口口相傳，經常會有養寵人士慕名而來，寵物友好的特色讓OTF MEAL！大受好評。
據iiMedia Research發布的《2020p中國寵物經濟運行現狀與發展趨勢研究報告》，2016年至2020年是中國寵物經濟行業發展的激增期，線上線下全面開花，並進入寵物經濟2. 0時代，突出表現為寵物社交實現線上線下全渠道布局，線下交流增加，出現獨立的寵物社交平臺。在寵物社交新發展階段，寵物友好店將愈發受資本和大品牌的青睞。
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