這個暑期，歌斐頌巧克力小鎮裡，親子烘焙課堂場場爆滿，一票難求；雲瀾灣溫泉度假酒店人氣持續高漲，客房訂滿；碧雲花園內花果飄香，遊人如織……今年初以來，大雲省級旅遊度假區內的各景區景點持續保持高人氣。
統計顯示，今年1至7月，大雲接待遊客已超過180萬人次，同比增幅超過三成，旅遊總收入則同比再次翻番！
各景區內，雲寶是當仁不讓的「人氣王」！景區入口處，綠道邊，花海中，海報上，處處可見雲寶萌萌的可愛形象。大小遊客們爭相與雲寶合影，購買雲寶公仔、T恤、拉杆箱等各種周邊創意產品。
筆者近日前往大雲「探蜜」：雲寶為啥這麼火？在一個爭奪注意力的時代，雲寶的圈粉利器是什麼？有了雲寶「甜蜜助攻」，嘉善大雲能成為下一個熊本縣嗎？
從「出道」到「爆紅」：火力全開打造超級IP
C位出道
近兩年十分火熱的「IP」，全稱為「Intellectual Property」，即知識財產。一開始，IP是指智慧財產權中可以被改編為影視劇的「文學財產」。現在，或者可以通俗地理解為，一種具有吸引力、自帶流量的品牌內容。
一個IP的成功打造，並非只需要一個好創意就可以。同理，雲寶的成功也絕非偶然。
對於幕後「操盤手」——嘉善大雲鎮來說，雲寶從「出道」到「爆紅」，這是一條精心運作、火力全開的超級IP打造之路。
去年「六一」兒童節當天，大雲在上海外灘召開盛大的發布會。伴隨「大雲把你寵上天」的響亮口號，雲寶閃亮登場，正式「出道」。當天，雲寶風靡上海灘，還登上央視《新聞聯播》，讓業內人士眼前一亮。
以這種轟動性的方式，大雲鎮高調推出「雲寶」，還把「中國甜蜜度假目的地」的定位強勢營銷了出去。雲寶甫一出道，就站上了萬眾矚目的「C位」！
「就像精心養育一個孩子般，一個IP形象的打造不可能一蹴而就，在外灘的亮相只是一個開端。」大雲省級旅遊度假區管委會副主任宋了了說，在雲寶正式面世之前，其實已經經過了1年多的反覆醞釀。 在上海外灘驚豔亮相後，雲寶的IP形象打造「一浪高過一浪」，越來越深入人心。
先是雲寶動態表情包、雲寶海報、雲寶主題手機壁紙在手機上一輪輪刷屏，雲寶萌萌的動畫形象通過手機加入社交互動場景，獲得無數甜蜜轉發，實現裂變式傳播。「雲寶甜蜜說」微信公眾號、雲寶主題微網站等平臺同步推出，進一步增強了粉絲黏性和互動性。
保持高頻曝光和粉絲互動，雲寶的形象打造工程動作頻頻，一次次引爆話題。
今年6月1日，在雲寶誕生一周年之際，大云為其舉辦了盛大的「周歲生日趴」，吸引全國各地粉絲前來。
8月初，國內首部IP親子音樂劇《雲寶》在上海白玉蘭大劇院成功首演。這部音樂劇講述了幽瀾古國的精靈小王子云寶，來到人類的大雲世界，開啟冒險的奇幻之旅……兼具甜蜜與感人的故事講述，讓雲寶從此有故事、有傳奇，暖萌、可愛、勇敢的形象更加立體。雲寶再次實力圈粉！
8月中旬，雲寶在上海書展發布親子繪本——《送給媽媽的禮物》，又颳起一場「甜蜜風暴」。
「如果說去年是雲寶IP的誕生元年，今年則是『內容打造年』。我們希望通過不斷深度挖掘內容，使雲寶IP更人格化、形象更豐滿，對粉絲更具黏性。」據宋了了介紹，接下來，講述雲寶三兄妹冒險故事的動畫片，將於2019年寒假檔上線有關動漫頻道和各大網絡平臺；「雲堡」二十四節氣體驗館和房車營地寓教於樂，將通過場景式體驗，加深粉絲與雲寶的感情聯繫……雲寶IP內容矩陣，根植於大雲特色產業，充分挖掘「甜蜜」因子，助力大雲構建甜蜜旅遊度假大格局。
火力全開
事實上，雲寶IP內容矩陣建設，只是雲寶走紅的秘訣之一。「打造雲寶IP是個複雜的系統工程，我們始終圍繞IP內容、平臺和活動三方面，一步步完善品牌形象。」大雲鎮鎮長助理許昕告訴筆者。
一年來，雲寶馬不停蹄，「雲遊四海」。先是踏足上海、蘇州、杭州等華東旅遊重點城市開展地推活動，去年，雲寶還東渡日本，到熊本縣去拜訪世界網紅「熊本熊」，比比誰更萌！時隔一年，就在今年9月22日，熊本部長將親臨大雲，酷萌開跑，運動、美食、集市、周邊……一整天的狂歡。9月22日至10月10日之間，海底小縱隊、山海寶貝、可可精靈等眾多國內外萌物齊聚大雲，掀起一波「萌經濟」熱潮。
這場萌寵盛會，顯示出雲寶強大的「江湖號召力」。據了解，作為日本熊本縣的官方IP，這將是熊本部長首次與中國IP萌物同框互動。
講好雲寶故事，進行「IP內容發酵」，雲寶的活動行程一直排得滿滿當當。在一些國內體育賽場、真人秀節目中，雲寶也頻頻亮相，掀起了一波又一波圈粉熱潮。
據了解，「出道」第一年，大雲就實現了品牌發布覆蓋1766萬人次，「雲寶」相關話題微博刷爆1300萬餘次，甜蜜首發團覆蓋1000多萬人次。
在成為超級IP的進擊之路上，雲寶大步向前！短短一年間，大雲被不少旅遊業內人士稱為「中國旅遊IP第一鎮」。
IP賦能，旅遊爆發，跨界融合，連接所有。在雲寶這個大IP下，大雲打通全領域空間、產業和文化壁壘，推動全域範圍「三產融合」發展，推動「全域景區化、景區品牌化、品牌IP化」，以此促進大雲旅遊品牌升級蝶變。
比如，度假區創立「潮雲社」文創子品牌，開發了雲寶系列公仔、U盤、體恤衫、拉杆箱等產品，把雲寶的暖萌甜蜜應用到文創產品上。通過備案授權方式，大雲鎮還將雲寶IP授權給區域內的箱包企業以及農戶使用，為產品賦能。
雲寶IP形象還拓展至大雲鎮社會生活的各個領域。「書香雲寶」、「文明雲寶」、「農夫雲寶」、「警察雲寶」、「工業雲寶」等眾多子品牌，在大雲各個領域發揮其甜蜜影響力。
從「運營」到「變現」：雲寶IP引爆全域旅遊
甜蜜助攻
雲寶亮相短短一年多，嘉善大雲成為旅遊業的「明星黑馬」。而在此之前的十多年裡，儘管有著鄰近上海大市場的地理優勢，但大雲旅遊一直不溫不火。水鄉、花海，這些旅遊資源也很難從類似景區中脫穎而出。
「如何把大雲作為旅遊目的地的品牌打響？如何從周邊類似景區中脫穎而出？如何整合度假區內各項目資源，形成整體規模效應？」大雲鎮黨委書記陸芸說，帶著這些問題，大雲與上海景域旅遊集團共同策劃，決定跳出傳統思維，做足「無中生有」文章，以原創旅遊IP帶動全域旅遊，打造「中國甜蜜度假旅遊目的地」。
從花海、巧克力、溫泉、水鄉等旅遊元素中，他們提煉出了「甜蜜」這個最大公約數，不僅為大雲創新性地提出「甜蜜小鎮」這一精準定位，還將其具化為雲寶這一自帶甜蜜屬性的IP形象。
「旅遊已進入IP時代，得IP者得天下！」景域集團董事長、「驢媽媽」創始人洪清華認為，品牌成功的一個重要途徑就是品牌IP化，「雲寶IP根植於大雲特色甜蜜產業，融合大雲發展親子遊的豐富成功經驗。鮮明的地域文化特色，加上卡通形象的天然親和力、泛娛樂圈粉屬性與話題性，讓雲寶IP內容矩陣有望探索出一條中國特色的親子文化旅遊道路。」
事實上，這一年多，雲寶IP在大雲全域旅遊開發中的確顯示出了巨大作用。大雲將其作用歸納為「打響核心品牌」、「統籌景區資源」和「引領價值輸出」。
以「雲寶」為甜蜜代言人，大雲作為「中國甜蜜度假旅遊目的地」的核心品牌效應開始加速發酵，吸引力明顯增強。一年多來，夢東方「夢幻嘉善」、「雲野·歌遙」、德國啤酒莊園、世界童話王國等高質量旅遊大項目紛紛入駐，共同做大甜蜜蛋糕，甜蜜的層次也越來越豐富。目前，大雲鎮已打造出3個國家4A級景區、2大省級旅遊平臺、1個3A級景區村莊。景區的不斷優化升級，與雲寶IP打造又進一步形成良性循環。
就在雲寶音樂劇公演後不久，去年落戶大雲、投資52億元建設的夢東方「夢幻嘉善」項目提出，希望把雲寶音樂劇以授權演出的方式，在項目一個可容納400人的大型劇場長年演出，以豐富夜遊活動。
正在緊張籌備中的大雲首屆「萌王節」，也得到了歌斐頌巧克力、雲瀾灣溫泉、碧雲花海及周邊旅遊景區景點的熱烈響應。他們紛紛主動聯繫雲寶，表示希望參與其中，並儘可能增加「戲份」。
以IP整合資源，形成甜蜜品牌的向心力、凝聚力和爆發力——這件大雲鎮過去一直想做而感覺力不從心的事，在雲寶的「甜蜜助攻」下，變得水到渠成。
IP變現
「隨著越來越多的旅遊同行來踩線、詢價，我們明顯感覺到大雲要火了。」大雲省級旅遊度假區管委會旅遊發展科副科長徐項忻介紹說，他們已成立旅行社和旅遊協會，整合大雲旅遊資源，設計成不同主題的旅遊產品和組合，提升旅遊服務和體驗，加快「粉絲經濟」變現。
強化雲寶IP旅遊黏性，讓遊客「來了不想走，走了還想來，回去有念想」。目前，雲寶IP變現的能量已經開始顯現。據統計，2017年大雲鎮共接待遊客245萬人次，同比增長40%以上，旅遊收入達4.3個億，同比增長108%。其中，「十一」黃金周期間，遊客同比增長225%，收入同比增長5倍。
而這只是一個開始。洪清華更看好雲寶這個原創IP未來持續的變現能力，「請明星代言可能會隱藏不可控的風險。原創IP雖然投入大，運營周期長，但一旦成功，就可以長期運營，持續發酵。」
「雲寶是大雲旅遊的形象化載體，也是大雲旅遊的甜蜜使者。」陸芸說，大雲將堅持品牌先行、IP引領，以全域旅遊理念帶動產業融合，全力打造中國甜蜜旅遊度假目的地和鄉村振興樣板鎮。
「近兩年來，大雲探索IP旅遊整合發展、融合發展新模式，旅遊產業呈現爆發式增長。作為我市旅遊新業態，其發展模式值得關注。」市旅委副主任汪明華表示。
一路見證雲寶成長升級，嘉善縣委書記許晴對大雲打造文旅IP的「奇招」點讚。她說：「雲寶IP的培育成長必將成為大雲創建國家級旅遊度假區的亮點，也必將對延伸嘉善旅遊產業鏈、提升文化旅遊軟實力起到重要的推動和帶動作用。」
日本「熊本熊」，依靠自身呆萌的形象、獨特的運營方式，在世界上擁有極高人氣，並極大提升了熊本縣的名氣，帶火了熊本縣旅遊業。2018年3月20日，熊本縣發布的數據顯示，2017年，「熊本熊」的周邊產品銷售額達到1408.742億日元，同比增長10%。
同為政府官方打造的IP萌物，「熊本熊」一直是雲寶的學習對標榜樣。在成為好朋友並深化合作之後，嘉善大雲會成為下一個熊本縣嗎？未來萬千精彩，我們拭目以待！