當石敢當碰到泰迪熊 泰山文創「年輕」起來

　　從故宮「脊獸雪糕」到西安「城牆味道」，圓明園「荷花雪糕」到西湖「斷橋相會」，無論是皇家宮殿，還是煙雨江南，各地景點都有自己的「雪糕」。雪糕人人吃過，可代表地方文化的雪糕，吃起來那可就是吃的認同感和自豪感了。現在，泰山也有了自己專屬造型的「南天門」雪糕了，它來自下泰山必經之路的泰山泰迪珍藏。在這裡，市民不僅能吃到泰山的專屬造型雪糕，還能看到結合了泰山石敢當與世界人民都喜愛的泰迪熊兩大元素的時尚類文創產品，這些立足於泰山文化，融入了時尚和卡通元素的文創產品，給擁有著深厚歷史文化積澱的泰山，注入了時尚與活力，對年輕群體更有吸引力。
 

　　14日，記者來到泰山泰迪珍藏看到，在一樓文創區，各種不同造型頭戴虎頭帽的泰山泰迪石敢當系列產品讓遊客們愛不釋手，從杯子、鑰匙扣、冰箱貼、盲盒，到包包、T恤、小檯燈、加溼器、小奶鍋應有盡有。整個文創區空間設計融合了紅牆黃瓦的岱廟、南天門等元素，仿佛是在泰山腳下重新打造了一個微縮版時尚版的泰山景區。

 

　　好的文創產品，既能承載文化地域的厚度，又能承接時尚的需求。泰迪石敢當文創產品將泰山景點和可愛的泰迪相結合，讓厚重的泰山文化鮮活俏皮了起來。「我以前也來爬過泰山，我覺得現在的泰山文創產品不再是千篇一律的福牌、葫蘆、香包了，加入小泰迪熊形象的石敢當創意產品更豐富有趣，我會帶一件給我女兒。」採訪過程中，一位外地遊客說。

 

　　據泰山泰迪珍藏負責人嚴晶介紹，之所以選擇做泰山的文創產品是因為泰山歷史文化悠久，是世界著名旅遊景點，擁有眾多膾炙人口的神話傳說和名人軼事，具有明顯的地域特性和資源唯一性，與市場上眾多同類型文創品牌形成明顯區分。而將泰迪熊與泰山元素相結合，也是通過前期市場調研，最終選擇了與全球版權商排名第109位的上海某文化公司合作，由香港專業設計團隊先後多次來泰山市場調研，設計了泰山泰迪石敢當系列產品。

 

　　「如何吸引更多年輕人關注泰山、走進泰山，是像泰山這樣的傳統山嶽型景區面臨的一個重要課題。文創產品是結合文化和旅遊的紐帶，用一種生動、喜聞樂見的形式將文創產品表現出來，有利於一個地區文化的對外傳播。」嚴晶告訴記者，泰山泰迪石敢當系列產品挖掘泰山石敢當元素，傳播泰山文化，豐富景區文創產業內涵，提高了泰山專屬文化的品牌認知度。今後，他們也會在發展中不斷自我調整，設計與泰山最基本的文化基因和現代社會相協調的文創產品，用大家喜聞樂見的方式走近百姓，讓富有魅力和價值的泰山文化「活起來」。

　　四時美景盡收眼底，萬千風光此處猶多。相比一樓文創區的文化之美，進入二樓，視野豁然開朗，隨便找張座位坐下，可以看到整個泰山，愜意悠然的氛圍恰到好處。窗外層林盡染，天花板上應景的雲朵燈，憨態可掬、造型百態的大小泰迪熊都增添了情趣，幾位遊客拿著手機站在窗前拍攝美景。「我們在二樓打造了視野開闊的180度觀景窗，希望遊客在文創區感受文化之美的同時，也能在這裡觀賞到泰山一年四季不同的風光，體驗都泰山的自然美。」嚴晶說，文化是有生命和活力的，希望通過努力，不斷創新，拓展遊客感知泰山文化的渠道和方式，吸引更多人尤其是青年群體走進泰山、走近博大精深的泰山文化。

 

【泰安日報社·最泰安全媒體記者 董文一 陳陽】