深圳商報記者 蘇兵
為期4天的「第四屆深圳國際品牌授權及衍生品展覽」（以下簡稱深圳授權展）日前在會展中心落幕。數以萬計的動漫衍生品吸引了海內外專業觀眾和深圳市民的眼球，更讓動漫形象越發深入人心。記者連日來採訪了多家動漫廠商發現，深圳在衍生品的研發上取得可喜成績，未來衍生品可能獲得超過內容本身的收益。
衍生品大幅提升品牌附加值
在深圳環球數碼影視文化有限公司展位，潛艇、坦克、軍車、圖書、毛絨公仔等動漫衍生品佔滿了展架。據環球數碼品牌運營總監萬松梅介紹，這次參展帶來了三大類200多款衍生品，海洋題材的有動畫電影《潛艇總動員》的衍生品潛艇、塑膠玩具等，超現實題材的有動畫片電影《玩偶奇兵》的衍生品毛絨玩具等。其中軍事題材的有動畫電視劇《聰明的順溜》的衍生品軍車、坦克等十多個品類100多款衍生品，該劇以濟南軍區特戰旅真實素材為創作原型，今年3月在炫動卡通衛視開播後反響熱烈。
萬松梅表示，授權生產衍生品開發雖然不到兩年時間，但是銷售情況良好，今後會以內容為中心聯合其他渠道，包括出版、玩具、舞臺劇、展覽展示等形成產業化。「未來，衍生品行業對推動動漫影視IP、放大效益效果顯著，我們相信未來衍生品能獲得超過內容本身的收益。」
風靡螢屏的動漫形象「熊大熊二」出品方華強方特動漫展示了部分授權產品，包括玩具、文具、食品飲料等。據華強方特（深圳）動漫有限公司副總經理李小虹介紹，華強方特動漫自2012年開展授權業務以來，已與包括伊利、英菲尼迪、卡夫、匯源等超過20個行業、100個知名企業合作，品類涵蓋玩具、文具、音像圖書出版物、電子產品、手遊等20多類2000餘種衍生產品上市銷售，年銷售額超過20億元，極大地提升了品牌附加值。
李小虹表示，在這2000餘款產品中有許多是引領流行趨勢、應用新興技術的。2013年初，方特動漫在手機遊戲市場火熱之初便開展授權合作，率先與樂堂動漫、樂逗遊戲、菲動遊戲等知名公司達成授權合作，推出《熊出沒》系列遊戲，長期位居熱門遊戲榜首位。其中《熊大快跑》遊戲還通過技術開發，進一步升級成可多人參與體驗的人機互動體感遊戲，拉近了網友和「熊出沒」品牌的距離。
深圳大地動畫傳媒有限公司總經理張會庭告訴記者，大地動畫從2013年開始在衍生產品類授權試水，迄今收益每年都有增長，目前佔比主營收入的20%左右。原創卡通形象「飛天狐」別名「小狐狸」註冊了童裝商標，「小狐狸」卡通形象還榮獲了「2016年中國十大卡通形象金獎」。
「授權前置」成動漫界熱詞
「授權前置」是時下動漫界的一個熱詞，也是許多動漫企業通行的做法。廣東奧飛娛樂授權事業部副總經理羅曉星表示，所謂「授權前置」就是在動漫作品推向市場之前，就已經與合作夥伴進行了授權合作。其最大好處就是可以保證相關衍生品與動漫內容同步上市，相比等待內容形成熱潮以後再獲取相關授權來研發產品和開拓市場，贏得了寶貴的市場時間與先機，也會獲得更為豐厚的經濟回報。
當然，一旦作品因為各種原因並沒有形成熱潮，那些提前研發的衍生產品也存在滯銷的可能。一般情況下，只有實力較為強勁、有成功IP運營能力的企業才有機會運用這種方式實現IP的衍生商業價值開發，如奧飛娛樂推出的動漫經典《超級飛俠》項目，在其電視動畫播片前就已經有多家授權商籤約，隨著《超級飛俠》的熱播和相關衍生產品的熱銷，事實證明這些商家押寶奧飛娛樂是一個正確的選擇。
據李小虹介紹，華強方特動漫已經建立了一整套成熟的授權合作及服務體系，2015年開始了動漫IP授權前置。已經開展的前置授權包括：大電影《熊出沒之雪嶺熊風》《熊出沒之熊心歸來》以及即將推出的低幼動漫品牌《熊熊樂園》等多個作品。
李小虹表示，在動漫作品上映之前完成動漫品牌授權和衍生產品開發，再配合精準的營銷策略、全面宣傳，一方面，通過動漫作品和衍生產品進行多維度聯動推廣，使作品在上映前做到未映先熱，如前置授權的《熊出沒之雪嶺熊風》和《熊出沒之熊心歸來》各類衍生產品對影片的營銷推廣便起到了幫助；另一方面，授權前置也讓被授權商有了更長的收益回報期，被授權商在授權內容的創作保密期就已經開始開發與生產衍生品，使被授權商穩據品牌推廣期的紅利，也一改原常規授權可能導致產品跟不上內容傳播節奏的局面，為被授權商帶來更大回報。此外，還讓盜版商無從跟進，更是對品牌內容與被授權商的雙重保護。
張會庭表示，公司基本做到了部分卡通形象前置授權，能增強動畫片的影響力，對推廣也有一定優勢，可提早知道該IP的吸引力大小，減少投資風險。
深圳在衍生品研發上前景廣闊
廣東奧飛娛樂授權事業部副總經理羅曉星長期關注深圳文化創意行業及動漫IP授權衍生品的開發。他認為，作為新崛起的「創意之都」，深圳的文化產業正蓬勃發展，並逐漸影響著包括網際網路在內的新興經濟。作為中國網際網路的龍頭企業，一直紮根在深圳的騰訊公司也於近年開始涉足並深挖泛娛樂產業，孵化並運營IP則是包括騰訊在內的網際網路公司進軍泛娛樂產業的重中之重。可以說，深圳目前的IP產業以及IP衍生產業在國內排名靠前，且有巨大的提升空間。
當下，粉絲經濟爆發成為新的經濟現象與業態，各動漫企業除了玩具、公仔、圖書等傳統授權商品外，正布局藉助新科技開發智能化衍生產品。據李小虹介紹，接下來，華強方特動漫還將有一大批新興科技授權產品問世。此外，熊出沒兒童智能手錶、兒童智能家具也將陸續推出。張會庭表示，目前利用原創動漫裡的卡通形象和故事，開發了一系列的AR繪本圖書，後續計劃開發授權其他智能化衍生產品。
深圳前域動漫文化有限公司董事長王斌於1996年開始進入動漫及衍生品研發行業，多次策劃大型玩具展會，2013年創辦首屆深圳國際品牌授權及衍生品展覽會。王斌昨日告訴記者，深圳毗鄰港澳的地緣優勢、創意產業優勢，註定了它成為眾多國內外品牌IP合作首選的城市。目前許多外資動漫公司落戶深圳，中國港澳臺地區的一些動漫公司也競相落戶深圳。深圳在IP授權、衍生品研發上優勢明顯、前景廣闊。本屆展會，香港動漫畫協會和香港國際品牌授權協會均組團參展。
王斌認為，在智慧財產權保護方面，國內還需加強監管，創意、動漫IP如何轉化為衍生品，以及對盜版的重拳打擊，都是促進產業良性發展的保障。讓他頗為自豪的是，在智慧財產權保護方面，連續四屆的深圳授權展都設立了較為嚴格的準入門檻，所有參展企業都擁有自主智慧財產權或是國外一線品牌的中國合法代理商。