拯救瀕危野生老虎,時尚先行者 KENZO與WWF 攜手合作

2021-01-08 騰訊網

老虎作為文化和時尚界的經典形象早已深入人心。近期，世界流媒體巨頭 Netflix 出品的紀錄片《養虎為患》（Tiger King）引爆網絡，劇情聚焦圈養老虎的現狀，將曾經的叢林王者最終淪為人類牟利工具的現實赤裸裸的展現在普通人視野之中，激發人類對野生動物生存現狀的再度關注。

《Tiger King》官方宣傳海報

圖片來源：Netflix

在中國文學、繪畫等方面的藝術作品中有很多關於虎的描寫，然而老虎卻一度是動物紀實攝影中的不二之選，以千姿百態的形象受到攝影人的青睞。著名攝影家潘嵩毅用鏡頭藝術地全力展現「東北虎生存現狀紀實」，十幾年來 101 次到牡丹江拍攝東北虎，用創作者的人文情懷表達人類對物種生存、延續、和諧等元素所組成的思考和抉擇，他用藝術才情凝結的《虎王》攝影著作在世界攝影文化藝術寶庫中以其獨特的價值而載入史冊。

潘嵩毅作品《東北虎》

圖片來源：中國攝影家協會

在當代論及畫虎，唯有中國工筆畫學會會長、東北虎畫家馮大中一人獨領風騷，他的畫作賦予了虎以人文之神韻，更創造了自己的藝術符號，被譽為「天下第一虎」。他帶著對自然的敬畏之心將虎「擬人化」的展現在大自然中，充滿了柔情與善意。

馮大中作品《雙虎》

圖片來源：馮大中

中國最年輕的 90 後塗鴉藝術家陳英傑喜歡創作紙本水墨、布面油畫與大型牆繪，聚焦在東方傳統水墨與西方街頭藝術的融合上，用國畫塗鴉重新定義街頭藝術。2017 年，他在上海創作了《殘餘的溫度》，用潑墨營造的水墨畫意境裡，畫面中唯一的主角老虎不再顯得虎虎生威，只留下一個孤獨的背影回眸，蕭瑟中向人類求救的信號越發深刻。牆繪一邊訴說著老虎與自然的關係，一邊傳遞著保護動物的深刻理念，力圖以一種全球語言引起公眾的強烈情感共鳴。

陳英傑創作了這幅《殘餘的溫度》，其靈感來自他跟隨 WWF 護林員前往柬埔寨的原始森林的經歷，他從中了解到全球僅剩下 3000 多隻野生老虎，想藉此傳遞保護老虎的自然理念

圖片來源：網絡

在時尚界，虎紋圖案是增強服飾的野性魅力的不二之選，獸紋通常以其鮮豔的色彩和張揚的紋理為服裝注入個性前衛的氣質，是 80 年代復古風回潮的經典元素之一，被設計師以多變的形式組合搭配，在時尚的流行趨勢之中百轉千回，虎頭設計更是作為時尚元素的寵兒，KENZO 的虎頭系列更可謂是時尚界最具標誌性的圖案之一。

Kenzo a/w 1983 秀場的老虎紋樣設計

圖片來源：Daniel Simon/Gamma-Rapho via

Getty Images

從文化角度而言，老虎作為中國十二生肖中的物種，在中國傳統文化藝術中源遠流長，老虎威風八面，是萬獸之王，不僅是剛勇威猛、吉祥如意的象徵，關於老虎的圖騰崇拜和文化傳說更成為中華民族聯繫自然、祈福闢邪的最具特色和最有影響力的一種文化現象。

西方文明中，虎「Tiger」一詞就來源於底格裡斯（Tigris river），公元前 11 年，羅馬人是根據孕育兩河聞名的底格裡斯河的洶湧而來命名「Tiger」；而在希臘神話中，酒神曾化身老虎背著年輕女子度過底格裡斯河，從而賦予老虎驍勇浪漫的寓意。

在希臘神話故事中，宙斯曾贈送給酒神 Dionysus

一隻老虎作為坐騎

圖片來源：soniahalliday

這個從古至今受到人類追捧的「叢林之王」卻由虎產品的非法貿易，在過去的一個世紀裡，數量減少了 95%，僅剩 3200 只，作為現存體型最大的貓科動物之一，已經達到瀕臨滅絕的境地。在過去的 50 年裡，野生虎棲息地的喪失、人類對老虎及其獵物的大量捕殺以及用虎器官及其他衍生產品進行非法貿易等活動已經導致了三個虎亞種的滅絕。

除了這些令人震驚的數據外，老虎數量的減少還為生態系統帶來巨大的連鎖反應：作為食物鏈頂端的捕食者，老虎在維持森林生態系統平衡方面發揮著重要作用，而森林生態系統也支撐著成千上萬的物種和人類的平衡所在，對老虎的保育可證明生物多樣性的健全。

為提升全世界對野生老虎與地球保育議題的關注，無論是聯合國還是非營利組織機構都在不遺餘力的做出努力。2010 年 1 月，在老虎保護亞洲部長級會議提出，將每年的 7 月 29 日設為「全球老虎日」；同年 11 月，在聖彼得堡舉行的老虎峰會上，13 個全球野生虎分布國的政府首腦和代表會聚一堂，通過了一項重大的聯合行動計劃——「全球野生虎種群恢復計劃」，並聯合發表了《全球野生虎分布國首腦宣言》，設立 TX2 目標——在 2022 年之前使得現有野生虎的總數翻番。

Felipe Oliveira Baptista

圖片來源：Tim Elkaim

在去年，Felipe Oliveira Baptista 加入 KENZO 時，就已經思考到了這一切。當他來到這家以獨特的老虎標誌而聞名的法國品牌之時，他的首要任務就是重新振興 KENZO 的品牌力與品牌形象。

KENZO 與世界自然基金會（WWF）攜手合作，推出了全新膠囊系列

在 Felipe Oliveira Baptista 的帶領下，KENZO 在延續品牌 DNA 的基礎之上不斷探索全新創意。近期，KENZO 與世界自然基金會（WWF）攜手合作，支持其發起的「Tx2」全球老虎保護項目。並同時推出了全新膠囊系列，以致敬其標誌性的老虎圖騰，該系列產品包括 18 件男女通用單品，包括 T恤、運動衫和連帽衫，售價在人民幣 1599-5099 元不等。KENZO 承諾該系列所銷售每一件產品都將向「Tx2 基金」捐贈 10 美元，以繼續推動這一保護動物的壯舉事業。

青年演員王鶴棣演繹 KENZO 全新膠囊系列

值得注意的是，合作將涉及 KENZO 的每一季，並持續到 2022 年底。該系列將於 9 月 25 日在 KENZO 天貓官方旗艦店全球獨家首發，並於 9 月 26 日開始在特定零售店上市。

KENZO 全新膠囊系列

事實上，Felipe Oliveira Baptista 對保護動物的意識是根深蒂固的，就像當年在著名時尚品牌 Lacoste 擔任創意總監時，與動物保護組織「拯救地球物種」（Save Our Species）的慈善合作，將經典白色 polo 衫胸前全球馳名的綠色鱷魚 logo 換成蘇門答臘虎、爪哇犀牛和東部黑冠長臂猿等瀕危野生物種，用時尚創意表達對保護這些瀕危物種所做出的堅貞努力。

KENZO 全新膠囊系列

關於此次與 WWF 合作的系列，Baptista 在採訪中說，「我希望能幫助提高我們行業的意識，我認為這是至關重要的，」他的設計理念不僅僅停留在保護動物層面，同時深刻引入可持續意識。在設計該系列時，每一件產品都是由 100% 的有機棉製成，並通過了全球有機紡織品標準的認證，這比普通棉少用了大約 88% 的水和 62% 的能源。他還提出這些服飾可以用水性墨水進行可持續染色和印刷，他還督促自己和他的團隊在整個 KENZO 的產品中採用可持續的替代品，從回收有機材料到無塑料包裝，與 WWF 的合作，改善 KENZO 的棉花供應鏈和淡水足跡。

KENZO 全新膠囊系列

Felipe Oliveira Baptista 對此表示，「老虎是 KENZO 基因裡的一部分，對於我們所做的每一件事，我們都在努力思考如何以一種更可持續的方式來做。」

毋庸置疑，對野生動物持久和切實的保護所做的努力，已經讓 KENZO 在消費者認知體系中與老虎標識產生了不可動搖的連接，而這不僅將進一步提升 KENZO 的品牌知名度和美譽度，更實現了一個新經典的誕生和成長，同時也將對喚醒年輕一代消費者對老虎保護意識和行為引申出的深遠影響。

當下時代的品牌營銷，僅僅停留在追逐、迎合潮流層面，也許能夠獲取一時的成功，但只有根植於深刻文化根基並符合環保可持續發展的大趨勢，未來才能真正為時尚品牌的經典傳承建立經得起時間考驗的長久影響力。WWD

撰文Lucy Geng

圖片來源品牌官方

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