來源：澎湃新聞
深潛|網紅熱詞病態搶註：轉讓申請中的「丁真」商標要價18萬
澎湃新聞記者 莊岸
四川理塘「甜野男孩」丁真走紅的一個月裡，截至12月13日，在中國商標網一共有122件涉及「丁真」的商標註冊申請，除丁真所在的公司申請註冊18件外，其申請者它均為與丁真無關的個人和公司。
同樣的現象，發生在馬保國身上。據中國商標網信息顯示，自2020年11月22日至今，申請「馬保國」商標的有5件；而申請網絡熱詞「耗子尾汁」的，自2020年11月11日起已有210件，申請主體多達數十家公司、個人。
澎湃新聞記者暗訪未註冊的丁真商標轉讓。澎湃新聞記者 莊岸 圖
澎湃新聞發現，除「耗子尾汁」外，相關的商標申請還有諸如「不講武德」「五連鞭」「接化發」等，涉及「馬保國」的商標申請「一個也沒有放過」。
澎湃新聞暗訪發現，在商標申請跟風網紅、熱詞的背後，炒賣商標同樣「暗流湧動」，湖南一家申請「丁真」商標的公司，商標證還沒下來，便開價18.8萬元；鄭州一家公司，也僅是剛申請了「耗子尾汁」商標，就表示可以1萬元/年的價格授權使用。
澎湃新聞記者暗訪未註冊的丁真商標轉讓。澎湃新聞記者 莊岸 圖
多名智慧財產權專家告訴澎湃新聞，網紅、熱詞被大量搶註或申請商標，呈現了一種病態式的跟風現象，轉賣、倒賣及通過惡意投訴牟利導致商標市場失序，其中也不乏過度索要授權費、坑蒙拐騙，甚至敲詐勒索等社會問題存在。同時，大量爭議商標流入市場，給商業秩序帶來不利影響，商標審查部門需要進一步提高審查質量，把好商標「準入關」。
「當下呈現的商標跟風搶註現象，已與商標法的本來意義背道而馳。」智慧財產權律師馬東曉告訴澎湃新聞，「商標註冊是來用的，而不是用來炒的」是2019年修改商標法再次明確的方向，「商標的價值在於使用，應在社會各界形成共識」。
澎湃新聞記者暗訪未註冊的丁真商標轉讓。澎湃新聞記者 莊岸 圖
還沒註冊下來的丁真商標：24小時內價格是18.8萬
11月中旬，四川理塘小夥丁真因為一段10秒的視頻暴紅網絡，也迅速激起了商標搶註者對「丁真」這一網紅的「哄搶」。
澎湃新聞梳理發現，自2020年11月14日起，截至12月13日，一個月的時間，涉及「丁真」的商標申請達到122件，除丁真入職的理塘縣文旅體投資發展有限公司申請註冊18件「丁真珍珠」商標外，其他申請主體均為與丁真無關的個人和公司。正被申請的這些商標包括丁真小哥、丁真的世界、丁真的微笑、丁真旅遊等，帶有濃厚的「蹭熱點」、「傍流量」的嫌疑。
上述商標申請幾乎涵蓋了商標國際分類的45個大類。有的商標申請主體出手「闊綽」，一口氣在多類商品類別中申請了「丁真」商標。澎湃新聞聯繫了在13個品類中申請「丁真」商標的湖南省瑪吉阿米電子商務有限公司。
天眼查信息顯示，這是一家註冊資本200萬元的小微企業。中國商標網的數據顯示，該公司曾在服裝、箱包、玩具等商品上申請註冊十餘個與印度國寶級演員阿米爾·海珊·汗、美國著名職業籃球運動員錫安·威廉姆森英文名、中譯名完全一樣的商標，但均未獲批准註冊。
澎湃新聞記者暗訪未註冊的丁真商標轉讓。澎湃新聞記者 莊岸 圖
聽說諮詢「丁真」商標事宜，該公司負責人要求記者加微信交流。開門見山，該負責人就說，「丁真全網有50個億的曝光」，接著表示，註冊「丁真」商標他是「留著將來用，目前誰要就看對方出的價格」。澎湃新聞注意到，這是一家2015年才成立的公司。
在記者表示自己是一家醫療企業，想購買一個第10類「丁真」商標後，該負責人開出了「行情價」：「24小時內，價格是18.8萬。」隨後他解釋：「（丁真）曝光一直在持續中，如果他今天抖音又出一個爆炸新聞，這個價我也不賣了。」
接著，該負責人向記者發送了抖音上採訪當日丁真話題排名截圖，顯示為熱點top15、2450w人在看，又發了一張數十億閱讀量的搜索截圖，最後發了一段外交部發言人提及丁真的小視頻。
「覆蓋了所有80、90、00後人群了，這個名字肯定是炙手可熱，話題一直在升溫，而且他是絕對的正能量，國家都為他站臺了。」他說。
值得注意的是，最開始的聊天中，記者問其丁真商標是否註冊下來了，他表示「是的」。報價之後，再問他商標證是否已經拿到，他表示「目前還沒有」。他說：「等拿到證，這個價格（18.8萬）應該也買不到了。」
商標搶註者的「套路」：跟風網紅與爆梗
不僅僅是「丁真」商標被要高價。
澎湃新聞注意到，對於與馬保國相關的諸如「耗子尾汁」、「不講武德」、「五連鞭」、「接化發」等熱詞，商標申請者們一個也沒有放過。其中，「耗子尾汁」自2020年11月11日至12月13日，已有210件的商標註冊申請；「不講武德」自2020年11月17日起，已有29件申請。
另外，近期的網絡熱詞「打工人」，自2020年10月23日起至12月13日，已有142件商標註冊申請；「乾飯人」自2020年11月17日起，已有45件申請。
澎湃新聞隨機暗訪了鄭州市文冬智能科技有限公司。這家公司是一家註冊資本100萬元的小微企業，於11月17日在43、32類商品上申請註冊了「耗子尾汁」商標，還在多類商品上申請註冊「乾飯人」。
電話中，該公司負責人表示，其「耗子尾汁」商標尚未註冊下證，但他語氣急促，「這個詞比較火，你要用的話，我們授權給你用。你用兩三年，一年一萬元。」
既然還未下證，又何談「授權」？該負責人說，「我們公司是最早註冊的，有95%的下證率。你要不經過我們同意就用，到時候我們下證了可以告你侵權。你現在做火了，到時候要被停止使用的。」
在資深智慧財產權律師馬東曉看來，這個侵權「威脅」完全是不懂法的「坑騙」。「沒有核准註冊的商標不享有專用權。如果你在別人商標申請註冊之前已經在某產品上使用了這個商標，你也是受法律保護可以在原有範圍內繼續使用的。」
事實上，中國商標網信息顯示，鄭州市文冬智能科技有限公司並非第一家申請註冊「耗子尾汁」商標的公司。
馬東曉介紹，基於2019年修訂的《商標法》明確規定，「不以使用為目的的惡意商標註冊申請，應當予以駁回」，此類「蹭熱點」的商標申請被駁回的概率非常大。
澎湃新聞統計發現，過往的案例中，比如「藍瘦香菇」，2016年被教育部、國家語委發布為年度十大網絡用語，紅極一時，中國商標網公開信息顯示，自2016年10月11日以來，一共有403件「藍瘦香菇」的商標申請，但目前僅8件商標獲得註冊；2017年的熱詞「尬聊」，也顯示有65個商標註冊申請，但至今僅3件含「尬聊」字樣的商標獲得註冊。
「像丁真商標申請這類對網紅、熱詞的搶註帶有明顯的惡意註冊意圖。」馬東曉說，對於商標的「使用目的」，商標法明確規定，是「將商標用於商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用於識別商品來源的行為」。經過使用而不是註冊產生價值，這才是商標制度的本質，很顯然，很多商標申請主體自身並無、也不打算生產商品或提供服務。
馬東曉說，兩種情況下，業界一般都認定為「惡意」：一是傍名牌、打擦邊球，註冊與知名品牌相似、近似的商標，另一種是囤積註冊商標，以轉賣、倒賣牟利。
北京多禾律師事務所律師錢珠琳介紹，誠實信用原則是《商標法》的基本原則，即遵守公認的商業道德，公平競爭，而「惡意註冊」恰恰違反了這一原則。「惡意註冊」在主觀方面，除明知或應知外，尚需滿足不正當目的或者權利濫用等表象特徵，可能表現為：索要高額轉讓費、脅迫合作、在實際使用中誤導消費者、以不當方式妨礙真正權利人正常經營（如自己不用，也不允許真正權利人用）等。 短短一個月時間，熱詞「耗子尾汁」的商標申請量達210件。
商標局官網截圖
網紅的麻煩：大V被搶註後曾遭索要200萬
「惡意搶註商標的灰色產業鏈不斷翻新套路，正在向新興網際網路產業、數字經濟領域蔓延，嚴重破壞商業秩序。」相關知產專家介紹，網紅的名字被搶註後，搶註者對網紅索要授權費，或者脅迫高價購買商標，類似現象並不鮮見。
2019年8月3日，在B站已擁有900多萬粉絲的網紅up主敬漢卿曾發布視頻稱，自己的名字「敬漢卿」被一家企業搶註為商標，該企業要求他停止使用該名稱，否則將聯繫各平臺進行封號處理。
有媒體調查發現，搶註「敬漢卿」商標的蕪湖市鏡湖區知橋電子產品銷售部是一個註冊資本僅為20元的個體戶，其提交了100餘份商標註冊申請，其中「敬漢卿」、「農人丫頭」等知名視頻博主的名稱被成功搶註。隨後，B站發布官方聲明稱，將為商標遭惡意搶註的創作人提供法律幫助。而在隨後，仍有7家公司或個人申請註冊「敬漢卿」。
該事件經媒體報導引發關注，4個月後，上述搶註的「敬漢卿」商標被宣告無效。
同樣，2019年3月，快手1000萬粉絲用戶「劉媽媽」及快手平臺被山東九顏堂商貿有限公司起訴侵犯「劉媽媽」商標專用權，要求支付200萬元損失。隨後，「劉媽媽」以其本人名義，對被搶註的「劉媽媽」商標提起商標無效宣告請求。
國家知識產權局認為，山東九顏堂商貿有限公司在多個商品或服務類別上申請註冊了共計20件商標，其中「劉媽媽」「小小小球球吖」等商標與快手等網絡直播平臺的主播網名相同或相似。這種非以使用為目的的複製、抄襲、模仿他人在先具有一定知名度商標的行為，屬於無正當理由囤積商標，已經明顯超出了正常的生產經營需要，有損公平競爭的市場秩序。
2020年9月29日，國家知識產權局裁定對九顏堂公司搶註的「劉媽媽」商標宣告無效。
網紅「手工耿」也遭遇到類似被搶註的煩惱。河南新蔡縣新奕商貿有限公司申請了帶有「手工耿」字樣的8個類別商標。這家公司提交這些商標申請的日期恰好在「手工耿」密集受到媒體關注的時期。澎湃新聞查詢中國商標網，這8個商標目前均處於「異議中」。
突如其來的惡意搶註風波，的確讓不少處於成長期的自媒體創作者感到心力交瘁。
據中央廣播電視總臺經濟之聲報導稱，「手工耿」原本打算利用自己在內容平臺上的知名度，帶動村裡的農產品銷售和村民在家門口就業，但由於相關類別的商標被搶註，計劃不得不暫時擱淺。
受傷的還有平臺經濟。B站相關運營負責人在接受媒體採訪時表示，平臺對自媒體創作者在人力物力等方面的投入非常大。僅僅「創作激勵計劃」全年的投入就過億。出現類似惡意搶註，並且商標持有方要求創作者改名，對創作者和整個創作生態危害巨大。
低成本下高暴利成動機，把好審核關是關鍵
據公開報導，截至2020年10月底，我國有效註冊商標量已達2918.2萬件，連續多年居世界首位。
相關智慧財產權專家在接受澎湃新聞採訪時認為，在飆升的商標數量背後，長期存在傍名牌、惡意搶註、囤積商標亂象。搶註網紅熱詞、流量IP的現象由來已久，近年愈演愈烈，有著多方面的社會原因。
紅網刊發的一篇評論文章認為，當搶註爆梗商標成為市場風潮，商家們競相用戲謔的熱詞吸引一時熱度，將獲取流量當做經營秘籍，是急功近利、盲目跟風的短視行為，也是一種對流量熱度的病態跟風，理應得到更正和糾偏。而這種不良風氣的疏散需要多方的共同努力，首先是市場監管部門要著力監督此類事件，把好商標申請企業資質的審核關，維護合理有序的市場環境，再者，對商家來說，將產品質量做好才是硬道理。
「這種病態式搶註，最開始是從囤積註冊商標倒賣開始。」馬東曉說，前幾年由於商標審查期限長，導致很多商家在網上開店或進入商超時，一切準備就緒，卻拿不到註冊商標，無奈就趕緊在別人手上買一個，這就出現了中間商，中間商賺差價讓很多人發現，囤積商標高價轉讓是一條生財之道。同時，一些「搶註某商標轉賣獲利百萬」之類的消息，更加「激勵」了職業搶註人群體的壯大。此外，商標註冊的費用大幅下降，目前僅300元/件，也使得商標搶註牟利的門檻隨之降低，本來是一個便民利民的改革措施，卻被利用。
馬東曉認為，商標作為一個識別商品和服務來源的標識，其全部意義和價值在於使用。近年來註冊商標被異化成某些職業搶註人的牟利工具，成為市場頑疾，針對搶註，《商標法》給予相對人、權利人提出異議、申請撤銷、申請無效等救濟權利。然而，爭議商標流入市場時，維權需要的時間、精力、金錢等成本高昂，進而對商業秩序和經濟發展產生不利影響。
北京多禾律師事務所律師錢珠琳認為，2019年新修訂出臺的商標法一定程度上打擊了傳統「囤積商標」的行為，但惡意註冊人轉而在網際網路經濟發展中尋找「商機」，通過惡意智慧財產權投訴、訴訟等方式牟取不正當利益。
錢珠琳注意到，網際網路經濟發展迅猛，對於時效性具有極高的要求，而現有的商標救濟途徑及程序更多是基於傳統經濟建立起來的，其周期長，無法及時、有效地保護權利人的合法權利，增加維權成本，甚至會使得權利人通過「付費」方式與惡意投訴人達成和解，商標惡意投訴人也正是抓住這一點進行敲詐勒索，謀取不正當利益。
錢珠琳建議，針對當下對網紅、熱詞蜂擁而上的商標搶註亂象，商標局可以拓寬舉報途徑，接受對「商標流氓」的舉報，並迅速審結案件，及時判定惡意註冊的商標無效；此外，針對職業搶註人的非誠信行為，開列「黑名單」進行實時公示，加強對跟風搶註行為的打擊。