澎湃特約評論員 史洪舉
2018-06-05 17:15 來源：澎湃新聞
廣告中的「神藥發明人」找到了：真是個演員，剛出演熱播網劇【點擊圖片查看詳情】
繼「廣告神醫」劉洪斌、胡祖秦之後，又一名「神醫」被證實是演員扮演：上個月，澎湃新聞報導了生發「神藥」「邦瑞特植物防脫育發露廣告涉嫌虛假宣傳一事，引發關注。近日，有網友發現，廣告中宣稱是該產品發明人的「禿大夫」趙文生，出現在了熱播網劇《北京女子圖鑑》中，飾演一位父親角色。
諷刺的是，趙文生在接受採訪時承認，自己是群眾演員，不是來自「中醫世家」的「禿大夫」，拍攝廣告時的「禿頂」形象，也是特效假扮。據其介紹，幾年前，一家廣告公司經紀人找到他，讓「演一個醫生或者演一個大夫」，然後「穿白大褂，給畫了畫妝」，就拍了那段廣告。
這為生發「神藥」為不折不扣的虛假廣告再添一實錘。明明是群眾演員，卻不斷變換身份，冒充各種專家、神醫，信口開河，胡編亂造地推薦來路不明的產品，其行為相當卑劣，理當承擔民事賠償責任乃至刑事責任。
但「神藥廣告」的誕生，恐怕不能全怪那些收錢就拍廣告的演員。如果說這些收錢就扮「神醫」者毫無節操，那麼，背後的廣告主、經營者、電視臺和監管部門也又扮演了什麼角色？我建議，揪出「神醫」演員後，不妨繼續挖一挖幕後的「導演」「製片人」和「出品方」。
根據《廣告法》和《消費者權益保護法》，電視臺等不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、健食品廣告。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫療、藥品、保健食品廣告，應由相關部門先行審查，否則不得發布。
現實中，要說這些「神醫」神通廣大，能在多個電視臺表演，恐怕誰都不會相信。據報導，一些中介公司或者電視購物公司與地方電視臺籤訂協議，然後再僱傭「神醫」、主持人、話務員，相互配合表演，對假冒藥品、保健品吹噓、包裝、宣傳、推銷，玩的不過是套路。從這方面來講，「神醫」不過是提線木偶，廣告主或者廣告經營者才是「導演」和元兇。
趙文生稱，「廣告公司是哪家都不知道，演員被動就在這裡」。這樣的說辭固然有推卸責任之嫌，但必須明白的是，藥品、保健品廣告應先審查後發布是鐵規。那些唯利是圖的廣告主和經營者可能揣著明白裝糊塗，但發布廣告的電視臺怎會不清楚？怎能不查看一下相關資質就擅自為其提供「舞臺」？而監管部門難道根本就不看電視，或者不知道哪些廣告未經審批就已經播出？
由此可見，不審查相關資質或者對「神醫廣告」視而不見的電視臺和監管部門都難辭其咎，他們的明知故犯和監管缺位，讓其主動或被動地扮演了幫兇的不光彩角色。千萬不能如歌曲《演員》所唱，「什麼時候我們開始收起了底線，順應時代的改變看那些拙劣的表演」。
類似「神藥」廣告以往被揪出不少，但這種後知後覺的查處已經讓不少人上當受騙，輕則失財，重則傷身。監管部門不能再無動於衷，理當積極作為，強化事前審查，從源頭上打掉「神藥」廣告表演的舞臺。
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