每周三#營銷案例分享#又來了！在這裡，我們一起分享有趣的國內外營銷案例，閒話廣告創意和品牌傳播；期待大家與我們一起分享你的觀點和感悟，留言區不見不散~
本周營銷案例聚焦於日本軟銀集團，我們一起探索連續8年位列日本[品牌好感度]冠軍，它如何把產品信息融入到現實生活場景中，如何娛樂化？
Softbank，軟體銀行集團（簡稱軟銀），是日本一家電訊與媒體領導公司，業務包括電子商務、網際網路服務、電子通訊、媒體等等。雖然其公司規模宏大，處事精密、嚴謹，然而它的廣告卻走可愛、樸實風格，讓人很溫馨、很感動。
前段時間，軟銀就推出特別讓大家窩心的——Personal Innovation Act。在現代社會，因科技發展速度太快，大部分年輕人都離開家鄉，尋找機會，實現自己的理想。而父母卻留在家鄉，成為留守老人，他們不懂得智慧型手機、不懂得新科技，無法與兒子一家實時溝通，無法看著孫兒漸漸長大，享受兒孫之樂。
而軟銀集團利用新科技讓居住在小島上，讓不懂得使用新科技的爺爺奶奶能夠與在大阪的兒子一家無縫溝通，讓老人充分感受家的溫暖，同時向大家展示科技是能真正改變生活、改善生活。具體行動包括把 Facebook 上的信息變成真實的報紙 (SNS 新聞)，遠程量度孫子身高並列印在老人家裡的柱子上 (Remote 身長柱)，傳統電話響起後，電視自動打開實時顯示兒子一家狀態，十分溫馨......堪稱令人倍感溫暖的創意(小編提示：如需看Personal Innovation Act視頻，請閱讀原文）。
▲ Personal Innovation Act
不過 Softbank 真正讓人念念不忘的是他們另一套創意，自2007年開始，針對其電子通訊行業，軟銀推出了「白戶家」系列廣告，該系列深受日本國內人民的喜愛，連續八年蟬聯日本廣告「品牌好感度第一」的寶座！
「白戶家」這套創意從07年開始至今已經用了十年之久。不知道創意者最初是如何想出來這麼一個奇怪的組合（超越種族與物種的傳統日本家庭），爸爸是條北海道犬 「白戶次郎」、 樋口可南子飾演媽媽、上戶彩演女兒、兒子居然是個黑人！！！
▲ 白戶一家
2007年初登場，大受民眾歡迎，因此在及後的新手機、新服務、新技術及各種促銷活動都交給他們來推動，至今已發布100多集（有興趣的朋友可在豆瓣找到「白戶家」清單，小編注），同時為了不讓受眾覺得千篇一律，「白戶家」還不停加入新的成員，有些成員只會出現一兩次，而有些成員又會重新出現（非常像國內的大型生活劇，描繪各種生活場景，融入產品信息，同時加入娛樂元素）。同時還會有很多明星出現在白戶一家之中，更增進視頻點擊率、傳播率。
1) 2014年，父子居然為了甜品吵架要斷絕關係? 然而為了享受親子餐馬上和好如初（特別是兒子賤賤的表情，細節把握非常到位，小編注），果然是相親相愛一家人。
2) 2016年，軟銀與Apple Pay合作，推出新服務，為此產生續集：怪獸哥斯拉來襲，城市一片恐慌，購物付款卻絲毫不受影響。媽媽繼續購物（完美的解釋了馬云為什麼會成功，小編注），而萌爸...
3) 2016年，十年間首次登場的「白戶家」弟弟——演浪客劍心的佐藤健，加入成為白戶家成員。推廣5G，展示其「快」到無法想像。
十年磨一劍，「白戶家」堅持了十年，而我們呢？擇善固執，不斷衍生新的應用，與受眾一點一滴地建立感情。平凡、樸實的故事，也是動聽動人的故事，沒有太多的華麗，簡簡單單。當然，沒有感性內涵的不會是好的品牌，信焉？
看完以上案例，您是否會在網絡上搜尋更多的「白戶家」視頻？是否會搜尋2007年「白戶家」首次亮相的視頻？（小編不會告訴您優酷土豆上可以找得到）。
看完這些暖心的案例，您內心有什麼感觸呢？歡迎留言，與大家分享。
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