用狗來代言的軟銀集團,廣告已連續7年贏得觀眾好感

2021-01-09 梅花網

要說一個動物角色在一個公司的宣傳作用,日本軟銀集團的標誌性北海道犬的啟用應該說算得上佼佼者了。從2007年開始,狗狗承擔著公司「ホワイト家」(白戶家)系列廣告「父親」的重要角色,持續出現在公司的各種宣傳場景中,甚至擔任著軟銀集團棒球隊拉拉隊長一職。直到年邁引退還要讓其兒子子承父業來繼續軟銀集團的宣傳工作。也正是因為這樣一個角色,讓軟銀集團的廣告從2007年開始連續7年,佔據日本廣告綜合研究所廣告好感度第一位。

先來看看這位明星的簡介吧:

本名:海君(カイくん)

愛稱:父親

犬種:北海道犬

體重:15kg

身高:50cm

生日:2003年10月10日

2004年,出演NHK連續劇「天花」,2006年出演TBS「裡見八犬傳」。

2007年,出現在軟銀集團「白戶家」廣告中,擔任因為某些原因從人變身成狗的「父親」角色,一夜爆紅。

2009年,開始擔任軟銀集團職業棒球隊啦啦隊長。同年相親結婚。

2010年,子女誕生,其中包括兒子「海鬥君」。

2014年,4月因為年邁引退,廣告由兒子「海鬥君」繼承。其引退消息被各種媒體報導。

為了推廣軟銀集團「white家族24」(即家庭成員之間24小時通話免費)的服務,2007年6月軟銀集團開始投放「預想外」的系列廣告。通過父親,母親,女兒,兒子--預想外的三人+一犬的「白戶家」發生的各種日常事情來說明該項服務的特長。

白戶家人物介紹

女兒(上戶彩飾演):軟銀集團職員。為大家介紹軟銀集團。

母親樋口正子(樋口可南子飾演):在家溫暖迎接辛苦工作的女兒。不管任何事情都堅定地愛著自己的家人。

哥哥(Dante Carver飾演):經常商洽,卻總是過耳就忘。突然有一天就變外國人了。

父親白戶次郎(海鬥君飾演,聲音: 北大路欣也):因為某個理由變成了狗。樣子變了,愛家人的心可沒變。

和大家一樣,筆者也很好奇為啥哥哥是外國人,而父親是一隻狗。在一次採訪中軟銀集團老闆揭曉了部分答案。本來是作為寵物設定的角色,一直沒有找到父親的合適人選而讓狗狗來擔任。這一陰差陽錯倒是成就了軟銀集團的紅紅火火。當然這個現實的原因對父親這個形象沒有什麼加分,軟銀集團自然要為他來個正正噹噹的來頭。

這裡為大家介紹一些有趣的「白戶家」廣告。

「white家族24」之預想外的家族


上戶彩扮演的軟銀集團新人職員在店鋪認真為客戶說明「white家族24」服務。疲憊地回到家裡,母親也對「white家族24」這個服務充滿興趣,趕緊詢問自己的女兒。可是累了一天的女兒有些不耐煩,這時本不該在家裡的哥哥也加入詢問的隊伍當中。「哥哥也……?」女兒真心覺得有點累了。蹲在角落的狗狗也說話了「我也想知道!」「爸爸也……?」大家都這麼有興趣還真是出人意料。母親扔出了一句:「你不知道也行的。」言外之意不說也知道。

父親:「為什麼?」

這句反問倒是引得兒子哈哈大笑。

父親生氣啦:「有什麼好笑?」

兒子馬上假裝正經:「對不起,父親」

話題最後又被扯回來,母親接著追問:「white家族24到底是什麼?」

在店鋪職員的解釋說明,以及最後的解說,讓這個「white家族24」的服務清楚了解。

而廣告中哥哥為什麼是黑皮膚,父親為什麼是狗,這樣的設定讓大家迫切想知道原因。

「white家族24」之家族通話


小彩的手機收到媽媽的電話詢問有沒有看到媽媽的銅鑼燒(還好不是哆啦A夢的)。在收到沒有的答覆後又電話給哥哥。還沒有等到母親詢問,「不知道」的回答就飄了過來。母親正覺得奇怪,為什麼自己什麼也沒有問就回答了。回頭一看原來大家都在屋子裡。再重新詢問父親時,父親喊著「糟糕」拼命跑到了書房。被關在門外的母親敲不開房間但是想到打電話這一招。父親這才招出吃掉了的真相。

不用擔心電話費,面對面也可以打電話。免費服務是不是表現得很到位?

3D父親登場


使用300臺Xperia手機,製作光影3D的父親形象。和平常的白戶家廣告不一樣,多有些記錄片的味道。

廣告中母親和哥哥的反應,果然是多年來白戶家的成員,是演技還是紀實已經分不清了。

White學生價之青春「ANN~」


在飯店點菜的哥哥和女兒,同樣的東西老闆卻說學生免費。

這時大家發現穿著學生服坐在角落裡的母親和父親。

「你們在幹什麼啊?穿成這樣。」女兒問道。

父親扭過頭小聲說:「哎呀,被發現了。」

「為了享受學生的折扣吧?」

母親振振有詞:「是在享受青春!」還回頭和老爹互相說「對吧。」

女兒有點反感。

櫃檯後面的老闆說話了:「青春不好嗎?你倆也免費免費!」

哥哥:「青春是什麼呢?」

「就是ANN~!」

老闆也跟著幫腔。

自然最後不忘介紹公司活動。學生3年基本費用免費,家族也15個月免費。

註:ANN~,一種撒嬌的方式

回想系列:登場


母親找到很久以前的高中影集。(學校名字用了「學割高中」)

女兒不顧父親反對,興致勃勃地找著父母。

看到照片上帥帥的父親,有點不太相信。

回想:

「今天大家思考一下未來。」老師在黑板上寫下25歲這幾個字。

母親問父親:「白戶君未來的夢想是什麼?」

「我要成為讓人吃驚的人物。誰也成為不了的。」

老師「對,你能成功的。」

現實:

「你的夢想實現了啊。」母親笑著說。

「某種程度上來說是的!」父親也理直氣壯。

最後就是慣例的服務介紹:直到25歲都可以享受學生價。

回想系列:我來代替


終於找到變成狗狗的原因了。只能說愛情的力量很偉大。

母親好幾天沒來上課,老師於是吩咐白戶去看望一下。

原來是心愛的狗狗去世了,一直沒有辦法振作起來。

「不要哭了。我來幫你掃除讓你傷心的東西。我來做你的狗狗。」白戶毫不猶豫奪過狗圈。「開心一點,笑一笑~」

於是白戶就從人變成了狗狗了。

被女兒表揚很酷的時候也不忘傻傻地笑笑。

原作者:TT

來源:廣告門

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