像玩《戀與製作人》那樣,玩偶像經紀公司做的「遊戲」 | 年輕人啊

文：長頸鹿

編者按：80後、90後、00後——比起按照年代生硬劃分人群，並從這些數字代際中尋找他們各自的特徵，我們更喜歡用「年輕人」來形容一個群體。他們也許才剛上大學，也許已經年近30，特徵包含但不僅限於中二、追星、愛看動漫、成天埋首社交網絡。這不是因為他們是90後或00後，而是因為他們正年輕。36氪「年輕人啊」系列致力於發現時下年輕人們最關心的娛樂及消費趨勢，歡迎繼續關注本專輯。

在玩膩乙女遊戲《戀與製作人》之後，小娜和她的朋友們正樂此不彼地玩另一個版本的抽卡遊戲——在覺醒東方App上，「鵝肝醬」們（偶像組合Awaken-F的粉絲，該組合由經紀公司覺醒東方推出）每天中午12點守著免費抽卡的機會，她們抽出的卡可不是二次元紙片人物，而是真人偶像帥氣的笑臉，而且十次必出限定（類似SSR）。

「下午多喝水~」「晚安哦！」系統還會根據用戶的打開時間，播放真人語音歡迎語，仿佛可愛的小哥哥們就在App裡等著你。

某種程度上來說，追星是另一種程度上的遊戲。傳統的明星往往都有宣傳期，有作品之後才出來密集宣傳。新晉偶像則不同，與粉絲維持強聯繫、達到粉絲內心的「養成」歸屬感顯得尤為重要。

只不過，以前粉絲們是在微博、貼吧、愛奇藝泡泡和騰訊視頻doki上為偶像做數據、輪博、分享同人圖文和視頻等等。但現在，經紀公司決定把粉絲的注意力抓在自己手裡，由經紀公司發起，研發針對粉絲的App或者小程序正在成為一種新的趨勢。

經紀公司自己的追星App怎麼玩？

2018年8月4日下午13：14，覺醒東方App裡首頁發布了時長為5分20秒的新視頻「一個月前的今天，我們一起回家了」，這句話打動了不少覺醒女孩——「豆腐（覺醒東方的暱稱）好會啊┭┮﹏┭┮」、「紀念日！豆腐的小心思！」。半個月後的七夕，App首頁又換成了粉絲們寫給藝人們的信，抽卡也出了新的七夕限定卡。

將一款App稱為「家」，用意當然是想拉近偶像和粉絲間的距離。目前的偶像團體官方日常通常都是在微博官方帳號和B站、Twitter等平臺放出，人氣藝人的行程和活動照一般是由粉絲組織的資源站進行整理。微博、豆瓣和樂乎等幾大社交平臺是追星男孩女孩的聚集地。但現在，經紀公司打算將這些四散在其它渠道的流量，歸攏到自己的平臺上。

覺醒東方App8月4日的更新

覺醒東方App的抽卡功能

覺醒東方App上，Boy圈、圖集資訊、福利等版塊涵蓋了Awaken-F5個小哥哥們和個人藝人李俊毅（大舅）的最新資訊和物料，起到了一個資源整合的作用。目前App內都是獨家採編的內容，會不定期偶像的小日常，另外還設置有籤到、「覺醒力」、「up值」等玩法，增加了遊戲感和趣味性，籤到可以提升用戶的up值，每個用戶還能看到自己的排名，排名高的用戶可以進入榜單。

用戶還可以通過軟體給自己的愛豆寫信，給平臺提建議和意見，並獲得小禮物，幸運的粉絲還有機會被偶像「翻牌」。即使是為了抽卡和圖個新奇的路人粉，在每天打開APP後也能看到首頁推送的資訊，不自覺地點開，無形之中固化了這一部分「散粉」。

覺醒東方App的資訊、福利、寫信功能

在網際網路領域，這種社群玩法並不新鮮。但對本質上更多是撮合交易和服務業的經紀公司來說，做自己的App意味著開始有意識向內容社區靠攏。社區氛圍的形成取決於參與者的活躍度，可以確認的一點事，並不是所有的明星經紀公司都適合做自己的App。它更適合以偶像團體為主的經紀公司，通過不斷給粉絲提供更多細碎的，日常的料來鎖定用戶粘性。

剛剛跟騰訊視頻鬧出孟美岐、吳宣儀解約風波的樂華娛樂，在這股風潮中也沒有落下。今年6月，樂華的NEXT FansClub 小程序在微信上線，收費會員可收看樂華旗下組合 NEXT 獨家小日常視頻、享有演唱會門票代預訂特權、限量官方周邊購買特權和線下活動參與優先權限等等。

和覺醒東方偏內容導向的App不同的是，NEXT Fansclub的電商屬性更強，粉絲不能評論小日常和參與話題討論，會員的作用和粉絲的互動性更多地體現在購買周邊的和參與線下活動。

樂華NEXTfansclub小程序

 

同樣是粉絲向App，內容、互動和作品一樣重要

不僅是經紀公司，娛樂圈的大公司們也想搶佔粉絲社區這塊陣地。

當偶像的數量越來越多，娛樂圈已經漸漸地變成了藝人、粉絲、經紀公司共建的內容體系。愛奇藝、騰訊視頻分別於2015年底和2017年8月上線了粉絲社區板塊泡泡和doki。有選秀節目的時候，也就是這兩個社區最為活躍的時候，因為節目組需要根據互動數據判斷藝人影響力。愛奇藝自製網綜《偶像練習生》投票階段，泡泡社區的影響力達到日活6800萬人。

「因為節目養成系的特性，以及我們用戶群體的年輕化，泡泡在此次節目中成為粉絲社區第一陣地。」愛奇藝泡泡負責人在接受媒體採訪時解釋泡泡的爆發原因。

除幾家微博和視頻網站之外，獨立於經紀公司之外，市面還有不少綜合性的粉絲互動平臺。群雄混戰中，這些追星平臺開始大多都處於同質化競爭狀態，比如明星的社交平臺上線提醒，明星一手資訊、投票集資獲取開屏福利等等功能，在多家粉絲平臺上都能實現。經歷多輪淘汰和篩選，各大粉絲互動平臺也在各自的主打功能上試圖尋找差異化。

超級星飯糰

超級星飯糰和麥銳娛樂合作的採訪

比如，超級星飯糰常常會策劃一些有趣的投票互動活動，並提供App開屏福利（APP開屏是粉絲向路人推廣自家愛豆的有利機會）。超級星飯糰三周年獲得了三百餘位藝人的祝福，可見其在業內的影響力。超級星飯糰幫助粉絲搶熱門、搶沙發的功能十分完善，除了粉絲，明星和明星工作室也會使用超級星飯糰，實時了解自家藝人在微博上的動態，有沒有上熱搜或者熱門微博等等信息。

魔飯生

Owhat

另一款App魔飯生也有相似的功能，但覆蓋面沒有超級星飯糰大，同時，它還有百度淨化、為自己的偶像完成反黑任務等功能，還提供線下應援支持、公益廣告、媒體投放等策劃。Owhat則是目前最大的商業線上應援平臺，提供愛豆的官方商品、粉絲站和個人站的飯制商品在這裡都能找到。

這些App都面臨著粉絲粘性不高，商業模式待優化，以及粉絲消費習慣未完全培養成熟等問題。與此同時，今年廣電「限秀令」出臺，堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等傾向，顯然將對於在粉絲互動App內進行大額集資應援這一運作模式產生一定的影響。

跟其它平臺對比，經紀公司做App的優勢就是能提供更加垂直的粉絲互動，但是，面對「粉絲經濟」這樣一個不斷被炒熱但又很容易形成泡沫的概念，粉絲的生意真的那麼好做嗎? 覺醒東方App目前最亮眼的優點在於好看的UI和遊戲化的抽卡體驗。雖然各個物料的發布都有評論功能，但並未形成一個社區，用戶和粉絲們也很難在上面產生社交關係並且沉澱。

「面對C端，沒有常識，沒有套路，沒有經驗可循，都是未知。」覺醒東方創始人紀翔說，他曾經擔任過李冰冰的經紀人。顯然，單靠日常內容最終是很難持久地留粉，真正的能讓偶像「出圈」（即吸引到更多路人）靠的還是作品。

中國偶像行業的未來走勢人們不得而知，但和粉絲協商，從粉絲角度出發，時時跟進粉絲意願顯然是最有效率的途徑之一。