電商平臺「二選一」,零和遊戲該結束了

2020-12-05 輿情頻道

原標題：電商平臺「二選一」，零和遊戲該結束了

　　□陳廣江

　　國家市場監管總局11月5日在杭州召開「規範網絡經營活動行政指導座談會」，召集京東、拼多多、阿里巴巴等20多家電商平臺企業參會。國家市場監督管理總局網監司司長梁艾福表示，網際網路領域的「二選一」「獨家交易」是《電子商務法》明確禁止的行為，也違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》，國家市場監管總局將對此依法開展反壟斷調查。（11月5日澎湃新聞）

　　「二選一」，一般指平臺要求商家與自己籤訂獨家協議，或以其他方式使得商家客觀上只能選擇一個平臺進行合作與經營。近年來，「二選一」頻頻引發眾怒。京東劉強東曾在微博上公開怒斥：「『二選一』不是一家公司牛×的表現，其實是一種無能的表現！」拼多多相關負責人也多次對「二選一」表示不滿。

　　今年「雙十一」將至，「二選一」終於遭到反壟斷調查，可謂喜大普奔。

　　「二選一」註定是一場多輸的結局：被擠壓的電商平臺成了直接受害者，被剝奪自主經營權利的一眾商家犯了愁，被「割韭菜」的廣大消費者自然成了最終買單者，素以自由、開放著稱的電商行業也會受到莫大殃及。逼商家「站隊」的大型電商平臺就贏了嗎？非也，沒有哪個企業能靠這種惡性競爭方式笑到最後。三年河東三年河西，今天你擠壓其他電商平臺，明天或將搬起石頭砸自己的腳。

　　說白了，「二選一」就是有你沒我、有我沒你的霸權心態，一心搞壟斷、當老大，視同行為死對頭，見不得別人發展壯大，絲毫體現不出一個大型電商平臺應當肩負的社會責任。一個規範、健康的行業，應該是彼此正當競爭、共生共贏、齊頭並進的景象；一個具有遠見的企業，「道德血液」和「法治血液」一個都不能少。平臺足寬，完全容得下你我他，別那麼鼠目寸光、不擇手段。開歷史倒車註定走不長久，「二選一」的零和遊戲該結束了。

　　今年1月1日起實施的《電子商務法》明確規定，「電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件」。

　　法律的生命力在於實施，法律的權威也在於實施。國家市場監督管理總局對「二選一」依法開展反壟斷調查，既是維護法律權威、捍衛法律尊嚴，也是依法保護各平臺及廣大網友的合法權益。「二選一」到底是「獨家合作模式」還是電商領域的毒瘤，監管部門將正本清源，給出答案。

　　商場如戰場，但戰亦有道。放下敵視心態，多些「命運共同體」意識，把心思用在做好自己的服務上，千萬別把消費者當猴耍。要知道，水能載舟，亦能覆舟，消費者能捧紅你，也能用腳投票拋棄你。

　　今年「雙十一」，拭目以待。

(責編：實習生、袁勃)

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