價格動輒上萬的羽絨服因被中國代購們瘋搶而貼出「限購令」，不是中國人錢多到瘋了，而是因為這些羽絨服來自加拿大奢侈品牌——加拿大鵝（Canada Goose）。
曾經是一家為小眾群體提供高品質服裝的加拿大鵝公司，如今已經成為一家生產奢侈品服裝的高端企業。該企業以為多國南極科考隊提供超抗寒羽絨服起家，成為歐美時尚達人冬日私服而出名。
然而，加拿大鵝的外套體積龐大，幾乎沒有時尚感可言，對於大部分地區的人來講，穿上它實在有些太熱了。但是，這種種缺點依然擋不住加拿大鵝的熱賣，加拿大鵝公司究竟做對了什麼呢？
加拿大鵝成為爆款的2大理由
加拿大鵝號稱「禦寒神器 」，也號稱是這世界上最溫暖的羽絨服， 可禦寒零下30度的極寒氣候。而它成為爆款，最重要的原因就是因其保暖，還非常專業的保暖。
北緯50°以上，由於地域寒冷程度不同，選購羽絨服的過程相當複雜，消費者需要關注羽絨服的填充物是鵝絨還是鴨絨，充絨量500 fill還是800fill，外殼材料是否防風擋水等多個因素，相當讓人頭疼。加拿大鵝通過Thermal Experience Index(TEI)的創新，即TEI的分數，簡單粗暴地告知消費者相應外套在什麼溫度區間能夠保暖，直接解決了羽絨服選購難問題。
此外，與歐美地區不同的是，加拿大鵝此前在中國幾乎沒有任何宣傳活動，卻依然擋不住其火爆熱銷。除了保暖專業以外，全球名人的加持是第二重要的原因。俄羅斯總統普京就非常喜歡在冬天穿著加拿大鵝外出，國外明星貝克漢姆、李敏鎬都是加拿大鵝的粉絲，國內一線明星胡歌、周冬雨等也愛穿著大鵝到處晃。
最關鍵的是，在去年烏鎮大會上，阿里巴巴創始人馬雲穿著一款女版綠色的加拿大鵝羽絨服出現在公眾面前，讓大鵝在中國的名氣更上了一層樓。
就這樣，加拿大鵝作為大部分名人的冬日私服，即使沒有大量廣告投放，照樣刷足存在感，醜醜的大鵝反而還成了時尚的代表。
大鵝面臨危機，進入中國市場
爆款帶來的效果，讓加拿大鵝在歐美地區逐漸淪為了校服、街服，有外國網友在社交網站上抱怨加拿大鵝到處都是，「我前段時間從紐約坐火車去了一趟蒙特婁，看到每一個人都穿著加拿大鵝！」
加拿大鵝還遇到一個問題，就是動物保護主義者的抗議。加拿大鵝的產品使用鵝毛、鴨毛和狼毛，尤其是野生捕殺的郊狼狼毛。大批殺害動物，使得許多動物保護組織對其很不滿，曾多次引發抗議。
此外，產品的火爆往往意味著假貨容易泛濫。在我國，上萬高價的正品不容易買到，但是低價山寨貨很容易讓人們過一把「大鵝癮」。於是，在代購和山寨廠商的助攻下，加拿大鵝正奔向爛大街的大道不回頭。
為了挽救加拿大鵝在中國被山寨貨快搞壞的口碑，也為了獲得中國這片消費力強大的市場，加拿大鵝近日發布公告，宣布將於2018年秋季進入中國市場，擴張計劃包括在北京和香港開設兩家零售店，以及通過天貓開展電子商務業務。
已經在國外爛大街的加拿大鵝能在中國市場取得成功麼？品牌君將繼續觀察。