如今官方帳號和微博上充斥著排隊、衝刺、爬過門甚至在優衣庫打架的場景。。在這一事件背後，只有優衣庫和紐約著名當代藝術家KAWS聯合推出UT在售。
+優衣庫×Kaws聯合品牌
在明星的預告海報、視頻和歐陽娜娜等曝光的提前曝光下，該系列產品在上市前受到高度關注，不少消費者排隊購買T恤，最高售價99元的T恤僅3秒鐘就售罄。值得注意的是，這一系列產品在網上的轉售價格上漲了10倍，達到了1000元。這也是繼星巴克貓爪杯「搶杯」大戰之後的又一次搶購事件，一款看似普通的產品為何被消費者搶走？
在優衣庫商店排隊
一
藝術賦予品牌
隨著精神消費和文化消費的興起，小T恤也應該穿與眾不同。在服裝領域，與跨界聯名的各種T恤層出不窮，甚至成為人們表達態度的新方式。消費者不僅要穿著舒適，更要穿出故事。這次的Kaws和優衣庫的跨界體現了少數民族藝術與流行趨勢的結合，使品牌有故事，讓藝術有內涵，衍生出更大的商業價值。
例如，時尚品牌Vans和梵谷博物館推出的聯合品牌產品可以讓更多熱愛藝術的年輕人方法梵谷梵谷梵谷《杏花》，《向日葵》，《吸菸頭骨》。此外，每件商品上的特殊標籤都在每件藝術品背後講述梵谷和史實，這使得服裝受到藝術的祝福，成為一種新的故事內容載體。
我們常說「藝術源於生活而高於生活」，但近年來，我們發現許多藝術載體通過流行趨勢跨界被文化賦予了力量。因此藝術現在需要融入生活。
▲Vans×梵谷博物館
二
品牌要堅守初衷
如今快時尚品牌在中國市場上逐漸被潮牌和設計師品牌所瓦解，優衣庫作為一個具有代表性的品牌，雖然遭遇了很多負面新聞，但在中國中仍然很受歡迎。在這背後，優衣庫堅持倡導
除了優衣庫，很多快消品品牌都會選擇推出聯合品牌系列，如H-M、Zara。他的普及程度非常普遍，優衣庫與Zara，H-M的區別在於他對質量的堅持。甚至有消費者表示，即使優衣庫的聯名系列合作產品被炒到近千元，其舒適質地也值得作為睡衣使用。面對不斷變化的消費者，關注最終產品，堅持服務的初衷也是留住消費者的重要途徑。
調查顯示，優衣庫的「好感度」、「認知度」和「購買意願」都超過了競爭品牌
三
擔心錯過周期性消費
現在很多品牌都擔心錯過周期性消費。移動網際網路造成即時消費，破壞了原有的消費時空，因此「率先擁有」比以往任何時候都重要，可以說，這是消費主義盛行的產物，也可以說，這是移動網際網路時代，人們對新鮮生活的渴望。
從貓爪杯到的優衣庫T恤搶購，消費者是真的喜歡這個產品還是虛榮心在作祟？事實上肯定有很多不知道或不知道Kaws的消費者，更多的是在炫耀。炫耀是人的本性，商品越是稀缺，炫耀的價值就越大。消費者在給產品起了「限量」和「限量」的名稱後，想買這個產品，就可以發短視頻來炫耀一下，當然，這種炫耀並不是「炫富」，本質上他們還是想引起注意。搶佔限量版，佔領社交媒體的話語權，已經成為當今消費者的一個重要現象。
當消費者會因為優衣庫T恤上的印花而知道Kaws時，速度不再是贏得快時尚的關鍵，一個新的消費周期正在開啟，掌握消費者心理是快速時尚品牌發展的核心。