「今天最努力的是你」、「給你滿分」、「都這麼困了，你好棒啊」、「準時上班棒棒噠」、「給你吃冰棒」……4月15日，擅長誇人的日本超人氣萌寵KoupenChan點讚鵝在天貓母嬰金嬰獎頒獎典禮上寵萌亮相，讓人無法抵抗的萌暖氣質牢牢抓住了一眾母嬰行業商家的心。繼吃豆人、精靈寶可夢、uglydolls醜娃娃後，阿里魚再籤頭部卡通IP，成為KoupenChan點讚鵝在中國市場的獨家授權窗口，並有望引發新一輪的種草狂潮。
小萌物是大明星，「KoupenChan點讚鵝」成為新晉人氣王
2017年LINE Award新人獎、2018年上半段熱門商品、2018年上半段熱門卡通形象、LINE表情包下載量高達3600萬……自從2017年4月在Twitter出道以來，對全部事情給予肯定、治癒和鼓勵的新晉「點讚狂魔」人氣急速上升一發不可收拾，接連入選各種人氣榜單，在2019年日本授權展上更是被評為最受歡迎IP之一。
「我們了解到也有第一次在店裡看到就買產品的顧客，我們感到這並不僅是一時興起的卡通形象。」Kiddy Land大阪店岸本天店長在接受日本卡通形象專業雜誌Fancy Shop的專訪時向記者透露，他一開始就意識到了這一IP的與眾不同，而它的傳奇躥紅之路也完美地驗證了店長的判斷。近日於東京西武池袋本店舉辦的「和點讚鵝隨時在一起原畫展」的盛況，更是充分說明了這一新晉網紅在日本國內的人氣。據說畫展期間，每天都有大量粉絲到場，人數最多時排隊甚至長達3小時，以至於不得不臨時執行入場限制令。
西武池袋本店在原畫展上推出的特別限量款點讚鵝便當
西武鐵道的點讚鵝列車 運營時間2019年4月～2020年3月
可以說，陽光、可愛、治癒系的KoupenChan點讚鵝目前已經成為了日本當之無愧的二次元人氣王。問世僅一年便一躍成為爆款網紅IP的傳奇經歷，更是打破了日本培養知名IP至少花5年的神話。最令人咋舌的是，在短短一年時間裡，點讚鵝的授權產品便突破300sku，可以說是吸粉又帶貨。
紮根現實陪伴用戶，KoupenChan點讚鵝具有超高粉絲粘性
KoupenChan點讚鵝飛速走紅的背後，是其接地氣的人設和現實強關聯的IP屬性。迄今為止，多數人氣IP各自具有獨立的世界觀和故事性，與用戶的現實生活缺乏必要的關聯，需要用戶脫離現實生活方能融入，因此不僅在受眾群體方面存在一定的局限性，無法消除的距離感也容易讓用戶「移情別戀」。
相比之下，KoupenChan點讚鵝不僅能夠一對一、全天候地陪伴用戶，更能主動融入用戶生活的方方面面。特別是在激烈的社會競爭和高速運轉的社會體系中，用戶尤其需要得到陪伴和認可，而KoupenChan點讚鵝時刻陪伴、隨時點讚的特點，很好地填補了用戶內心深處的潛在需求，故而能夠與用戶產生極強的關聯。於是，我們可以看到，KoupenChan點讚鵝的受眾年齡範圍持續擴大，從20多歲的女性向小學生蔓延。在地域方面，它的熱度更是從日本本土蔓延到了臺灣、香港乃至整個中國大陸。
香港LCX的點讚鵝美陳活動
去年聖誕節前夕，KoupenChan點讚鵝還隨著聖誕老人一起乘馴鹿車抵達香港，並在11月23日和1月2日與粉絲一同度過了一個愉快的聖誕節。期間，它還換上應節裝扮，踏足LCX不同打卡熱點，為粉絲們帶來了滿滿的正能量。企鵝溫泉渡假小屋、正能量聖誕舞臺、聖誕蒸汽小火車、窩心聖誕大餐原創畫作等吸睛打卡位，更是讓粉絲們流連忘返，一時間點讚鵝也迅速成為了香港年輕人熱議的對象。
在臺灣，名為《滿滿都是正能量企鵝Koupen Chan》的繪本也是供不應求，其名氣之大、人氣之高由此可見一斑。
作為一款存在於現實世界的陪伴型治癒系虛擬寵物，KoupenChan點讚鵝的魅力是沒有年齡和區域限制的，中國用戶同樣需要這樣一款二次元偶像萌物來為日常生活增添正能量，其快速圈粉的屬性更是贏得了無數商家的青睞。
圈粉有套路，點讚鵝真的很能帶貨鴨
從社交媒體到IP衍生品，再到各種線下空間場景和主題活動，點讚鵝已經構築了高效迅速的圈粉路徑，能夠在短時間內獲得用戶的認同和共鳴，再加上用戶的二次傳播，使其能夠迅速形成圈層效應。
首先，KoupenChan點讚鵝會默默刷存在感，成為用戶日常生活的一部分。出現在智慧型手機上、日常生活用品上、乃至化身AI形象，時時刻刻地對用戶進行應援；其次，它也會出現在家庭、學校、公司等與日常生活息息相關的場景中，陪伴用戶起床，吃飯，上班上學，下班回家，洗漱就寢，以期獲得用戶認同，並與其產生共鳴；另外，粉絲用戶會自發選擇KoupenChan點讚鵝的表情包，並用KoupenChan點讚鵝的方法鼓勵周圍的用戶，裂變效應使得短時間內圈定海量粉絲成為可能。
而與KoupenChan點讚鵝相關的畫展、餐廳等空間場景則能夠加深用戶對IP本身的了解，鞏固用戶對它的認識。企業在選擇點讚鵝作為縮短和用戶距離感的道具的同時，也能夠進一步鼓勵和治癒用戶，提升品牌形象和IP本身的熱度。
總而言之，KoupenChan點讚鵝的走紅擁有一套完整的方法論支撐，能夠在短時間內圈粉無數，成為企業吸粉和拓客的利器。於是，也就不難理解為何KoupenChan點讚鵝在天貓母嬰金嬰獎頒獎典禮上剛一亮相，便能引發商家們的強烈關注。歸根結底，這是一個潛力無限的二次元IP，具有強烈的帶貨王屬性。
深耕卡通動漫領域，強IP運營阿里魚成為爆款推手
作為新晉的頂級動漫IP，點讚鵝之所以選擇與阿里魚合作，看重的正是阿里魚在動漫IP運營方面的豐富經驗及其多元變現和生態化運營能力。
作為阿里影業集團旗下中國最大的正版衍生品授權平臺，阿里魚一方面匯集了梵谷美術館、大英博物館、芭比、海底小縱隊、Thomas&Friends、米菲、超級飛俠、阿狸、B.Duck、熊出沒、皮卡丘、旅行青蛙、醜娃娃、高達等國內外頂級IP，另一方面攜手10W+優質品牌商家，致力於通過打通版權方與生態內海量商家，依託大數據多維度匹配IP和目標受眾人群，有效提升IP的品牌力和商品力，幫助各方實現更大商業價值。
另一方面，在阿里魚的推動下，旅行青蛙得以同全國多個知名景區和旅遊小鎮合作，通過營銷空間的授權在實行深度變現的同時，進一步提升了IP的知名度和商業價值，反過來又促進了相關衍生品的銷售。總之，阿里魚通過生態化的運營手段，實現了IP價值的多維變現，從根本上提升了IP的生命周期和價值潛力。
寶可夢，是阿里魚推動動漫IP深度變現的又一經典案例。早在三年前，阿里魚即與精靈寶可夢公司達成戰略合作,拿下精靈寶可夢在中國的衍生品和營銷授權,在天貓上推出與精靈寶可夢相關的正版授權服飾、食品、美妝、家居百貨、文具、箱包、數碼3C商品等,獲得版權方的高度認可。特別是，去年天貓雙11預售階段，皮卡丘獨家限定版禮盒套裝，開售僅1秒5000套便宣告售罄，成為了引人注目的爆款。天貓精靈也將在AI智能音箱和IoT消費全鏈路的打造之路上攜手寶可夢玩出新花樣。
從小馬寶莉、高達、吃豆人到皮卡丘、旅行青蛙、醜娃娃，一系列頭部熱門IP在阿里魚的運作下均有著出色的表現。依託於阿里巴巴強大的生態體系和技術能力，阿里魚能夠為品牌方提供貫穿數據、設計、營銷、銷售的全鏈路服務，延長IP生命周期，助力其釋放商業潛力，獲得了版權方的高度認可。
可以預見的是，在阿里魚的生態化運作機制下，點讚鵝勢必將成為國內下一個二次元偶像，成為商家爭先合作的帶貨王。在此過程中，阿里魚將進一步完善其系統化的授權產業鏈，吸引越來越多的合作夥伴，促進IP產品力和品牌力的雙重裂變，並在國際化的授權產業競爭中佔據有利地位。
本文來源：華夏晚報 責任編輯： 付曉萌_NB7161